老龄化社会背景下养老旅游市场发展研究
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摘 要：利用承德市2003-2017年的时间序列数据，深入探究影响老年人旅游需求的各项因素，并对养老旅游市场的发展进行综合评价。研究表明：老年人出游人数、地区发展水平、旅游经济规模和医疗保障服务水平对养老旅游发展具有显著地推动作用;承德养老旅游市场发展的综合实力逐年提升。
关键词：养老旅游;偏最小二乘回归;综合评价
中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.02.014
0 引言
随着老龄化社会的到来，养老旅游市场的需求日益旺盛，潜在发展空间逐渐扩大。然而养老旅游发展还处于起步阶段，各方面供给仍存在不足，有待深入开发和研究。承德作为旅游资源丰富的城市，在发展生态旅游方面具有较强优势，积极开展承德市旅游养老市场的深入分析和研究，对于探究和解决老龄化带来的社会经济问题具有十分重要的意义。
国外学者在养老旅游方面的研究多以养老旅游目的为分析基础，进一步探究其居住方式、环境要求以及居住环境的设计等方面内容，同时还包括对养老旅游市场的现状和需求分析，并给出发展建议。国内方面则多集中于研究老年人旅游现状、老年人旅游需求以及养老旅游目的地和产品开发方面，分析结构较为简单，多以定性分析为主，缺少理论与实证相结合的研究环节。
通过文献整理发现，国内对于养老旅游的研究还处于起步阶段，国外在这一方面的研究成果数量也较少。在利用统计分析方法研究该类问题方面更是几乎没有。因此，通过统计方法实现对承德养老旅游市场的定量分析，在老龄化社会背景下，探索养老旅游市场的发展路径，更好地促进承德旅游产业的快速发展。
1 承德市养老旅游市场的发展现状分析
据承德市2018年国民经济和社会发展统计公报统计数据显示，2003-2017年间承德市老年人旅游人数呈逐年递增趋势，且增长情况大致可划分为：2003-2007年的緩速增长、2008-2015年的快速增长以及2015-2017年的高速增长三个阶段，说明近两年来承德市老年人的出游情况取得较大改善。而承德市老年人群旅游收入整体呈现上升趋势，且增长速度稳中有升。特别是在2015年后，老年人旅游总收入具有明显的增长趋势，旅游消费能力显著提升。
2 承德养老旅游市场发展的影响因素分析
基于上述分析，立足旅游经济发展和旅游资源利用两个角度，深入探究影响承德养老旅游市场发展的各项因素，挖掘承德养老旅游市场的发展需求和动力，从而完善承德养老旅游市场的开发体系，为承德养老旅游市场的发展路径提供方向和思路。
2.1 模型及变量的确定
考虑数据样本量较小且自变量数目较多，变量之间可能存在多重共线性，使得模型估计结果产生误差。选择偏最小二乘回归方法对养老旅游市场的影响因素进行探究和分析，从而提高参数估计的准确性。
利用2003-2017年承德市相关研究指标的时间序列数据对承德养老旅游市场发展的影响因素展开研究。数据均来自《河北统计年鉴》和承德市国民经济和社会发展统计公报。模型中涉及的变量及测算方法如下：
（1）老年旅游总收入（y）。通过计算老年人旅游的人均花费与旅游人数的乘积得到，其中：老年人旅游的人均花费按照承德市旅游的人均花费进行估算。
（2）老年出游人数（x1）。按照承德市旅游总人数与老年人出游比例的乘积估算得到，通过参考相关文献及承德市老龄化发展水平，将老年人出游比例定为5%。
（3）地区经济发展水平（x2）。反映承德市经济发展水平的基本情况。
（4）旅游经济规模（x3）。通过计算旅游经济收入与第三产业增加值的比值得到。
（5）旅游相关产业发展水平（x4）。选取承德市星级住宿业和限额以上餐饮业营业额作为自变量，反映旅游经济发展辅助行业在旅游发展过程中产生的作用和影响。
（6）城市基础设施建设，包括医疗保障服务水平（x5）、交通建设水平（x6）、环境气候（x7）以及园林绿化水平（x8）。分别选取医院和卫生院床位数、全市境内公路里程、市区空气质量达标天数和园林绿地面积进行测算。
2.2 养老旅游市场发展的影响因素分析
利用R语言运用偏最小二乘回归探究各影响因素的作用情况，通过pls程序包实现偏最小二乘回归模型的构建，得到对养老旅游市场发展具有明显作用的影响因素。
从系数估计结果来看，除了环境气候（x7）对于养老旅游发展有负向的影响外，其它变量均对养老旅游发展产生正向的推动作用。从系数的显著性检验结果来看，老年出游人数（x1）、地区发展水平（x2）、旅游经济规模（x3）、医疗保障服务水平（x5）、环境气候（x7）都对养老旅游发展具有一定程度的显著影响。
具体而言，老年出游人数（x1）对养老旅游发展的回归系数显著为正，说明老年人出游人数的增长对于养老旅游发展能够产生积极地推动作用;地区经济发展水平（x2）的回归系数显著为正，说明一个地区的经济发展能够在一定程度上带动该地区或城市的养老旅游产业建设，但作用效果较其他影响因素相比不强;旅游经济规模（x3）和医疗保障服务水平（x5）同样对养老旅游发展产生较强的促进作用。另外，环境气候（x7）回归系数在0.1%的显著水平下为负值，说明环境气候的改善有可能对养老旅游市场发展产生较强的阻碍作用。
综上，影响养老旅游市场发展的显著积极因素主要包括老年人出游人数、地区发展水平、旅游经济规模以及医疗保障服务水平。在对养老旅游市场发展影响的强弱关系上表现为旅游经济规模（x3）>老年出游人数（x1）>医疗保障服务水平（x5）>环境气候（x7）>地区发展水平（x2）。
为更全面了解承德市养老旅游发展的综合实力，根据养老旅游市场发展影响因素进行分析，最终得出承德市养老旅游市场发展的综合实力主要可以概括为旅游经济及服务能力和旅游环境及设施能力两个方面，且旅游经济及服务占主要部分。同时，通过分析可知，承德市养老旅游市场发展的综合实力呈逐年提升的趋势。特别在2015年以后，综合实力的上升速度明显加快，说明近两年来，承德养老旅游产业的发展得到了进一步的提高，养老旅游市场充满活力。
3 结语
为完善承德养老旅游市场发展体系，加强承德养老旅游市场的管理和规划，促进养老旅游市场的全面发展，首先，应注重提升承德旅游经济的整体规模，大力推动承德市地区旅游业的发展，增加旅游经济收入在第三产业中所占比重，加强承德旅游产品的创新开发和宣传，提升地区旅游吸引力。其次，应完善老年旅游的法规和政策，对养老服务业的发展引起强烈重视，提升医疗保障服务水平，加快地区养老服务基础设施的建设，为养老旅游市场的发展提供有效的政策和法律保障。再次，持续加强承德地区的生态环境保护力度，全力以赴推进承德空气质量改善，为养老旅游市场发展提供优良的环境支持。最后，养老旅游业的发展离不开地区经济的推动和支持，地区经济能力是养老旅游市场构建的基础和主要动力，因此，实现地区经济发展稳中有进、稳中向好对承德养老旅游市场建设具有重要意义。
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