农产品电子商务发展态势与路径研究

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　　【摘要】由于我国的农产品资源比较丰富，所以农村电子商务的发展为农产品提供了新的销售路径，本文概述了农产品电子商务发展的态势，并针对农产品在电商发展中存在的农村电商基础设施欠缺、缺少对农产品的生产组织程度、缺少农产品电商经营人员、 农产品质量标准较低以及不合理的农产品物流体系等问题，制定了农产品电子商务发展的相关路径：务实农村电商基础设施、对产业的发展进行引导、加强相关人才的支持、加强对农产品的质量管理以及创新物流体系等路径，希望可以对相关的研究人员提供参考作用。
　　【关键词】农产品  电子商务  发展  路径
　　前言：近几年来，由于电商行业的快速发展，我国政府也提出为了加快发展农村电子商务，使其形成线上线下一体化、农产品进城、农产品和農资下乡的双向流动局面。
　　一、农产品电子商务发展态势
　　由于科技技术以及互联网的快速发展，电子商务逐渐颠覆了人们传统的购物方式，其方便快捷、开放购物、互动关系以及低成本的优势充分的展现在人们的生活之中。近几年来，我国政府的大力支持，加上人们的逐渐适应，加快了农村电子商务的发展。也正因此，阿里、苏宁、京东等各大电商平台纷纷将战略的重心扩展到了农村地区。根据相关的大数据统计，截止到2019年，我国农产品在网上的零售额已经达到了2805亿元，其增长率超过50%的产品。基于此背景之下，农产品的发展迎来了重大的发展机遇，电子商务将为农产品的发展提供新动力。
　　二、农产品电子商务发展的制约因素
　　（一）农村的电商基础设施欠缺
　　农村电子商务的发展，是建立在良好的基础设施之上的，例如快捷的网络通讯、顺畅的道路交通、完善的产品仓储配送等。但由于目前我国仍存在一些农村地区与城乡的发展不平衡，农村地区的电商基础设施与发达的地区和城市相对比，仍存在欠缺问题。
　　（二）缺少对农产品的生产组织程度
　　由于目前我国的农业产业正处于发展阶段，所以农产品的企业、家庭农场等规模比较小，其抗风险能力比较弱。总体来看，农产品的产销一体化程度和专业分工协作程度较低。大多数企业和农户还没有形成“风险与利益共享”的一体化。“畅销的农产品受到订单限制，滞销农产品过多，并只依赖订单的农业”这些现象经常发生，缺少对农产品的生产组织程度。从而不利于农产品电子商务的发展。
　　（三）缺少农产品电商经营人员
　　经营人员使用互联网和计算机的能力，在一定程度上决定了农产品电子商务的发展。而受教育程度、交易习惯、接受事物能力等因素的限制，一些农产品经营人员很难在短时间内掌握电子商务的操作农历以及树立互联网思维。在文化环境恶劣、社会经济比较落后的农村和乡镇上，缺少农产品电商经营人员，从而在一定程度上制约了农产品电子商务的发展。
　　（四）农产品质量标准较低
　　农产品的生产力存在产地分散、品种繁多等问题，所以很难将所有农产品进行规范生产。即使有些产品有质量标准制度，但面对大量的小企业实体，也很难在实际的生产经营过程中对农产品的质量按照已有的标准来严格执行。目前，除部分国家和省级重点企业之外，多数的农产品企业还是存在技术装备较差、产品质量标准化程度低等问题。然而，随着人们生活质量的逐渐提高，人们对于农产品的质量要求也在逐渐升高。同时，就电子商务而言，网络交易的风险性和虚拟性也对农产品的质量和包装提出了更高的要求。因此，农产品质量标准较低、生产加工粗放的农产品，就不能满足消费者的品质需求。
　　（五）不合理的农产品物流体系
　　许多农产品都具有季节性、地域性以及易腐烂等特点，所以这就对农产品的物流速度提出了高效、低成本的标准，这也因此增加运输难度。但目前我国农产品的物流体系还是有不合理的问题存在，而传统的配送方式成本高、配送时长、损耗较大，与电商的物流存在了差距，因此制约了农产品的电子商务特别是部分生鲜等农产品电子商务的发展。
　　三、农产品电子商务发展的路径
　　（一）务实农村电商基础设施
　　为农村电子商务打下坚实基础，快捷的网络通讯、顺畅的道路交通、完善的产品仓储配送等，实现互联网覆盖到每一个农村家庭之中。同时，要加强农村信息服务站的建设，鼓励有条件的农村邮政局、村驿站、供销社等基层网点改造为农村电子商务服务点，通过提高农村信息服务的水平，为农村电子商务的发展提供基础保障。
　　（二）对产业的发展进行引导
　　各级政府应根据现有的农业示范区进一步的改善其生产条件，加强科技支撑，重点扶持农产品企业、经营大户的发展，从而推动农产品的集中发展。与此同时，各级政府要利用现有的电子商务平台，来促进农业与电子商务的协调发展。目前，阿里巴巴、京东以及苏宁等互联网平台正在大力对农村电子商务进行资本投资。并通过地方政府的引导，实现电子商务平台与现代农业园区、农民合作社等企业的对接，从而加快了农业的发展脚步。
　　（三）加强相关人才的支持
　　人才是农产品电子商务发展的基础，而且农村的电子商务人才也是农产品电子商务发展的缺陷所在。所以，地方政府应该愿意投入人力，大力开展农产品电商培训，使对电子商务感兴趣的农民尽快掌握电子商务的基本操作技能。同时，鼓励有经验的电子商务从业人员回到农村创业发展，并通过他们与农民之间的沟通、帮助和指导，着力培养一批农村电子商务相关人才，从而弥补农村电子商务人才的不足。
　　（四）加强对农产品的质量管理
　　进一步发展农产品电子商务，必须提高农产品的质量。地方政府可以配合国家有关农产品质量管理标准，重点对农产品进行分类，建立生产、加工、储存、包装的标准体系，只有这样，农产品电子商务平台才能为消费者的网上购物提供参考，提高消费者的质量满意度。
　　（五）创新物流体系
　　要根据农产品的特点，创新物流模式设计。比如，农产品经营者直接与城市社区对接，发展“基地+社区=直供”的电子商务物流模式，利用社区的便利店、快递店以及自提柜等，不仅可以提高物流效率，还能降低物流的成本。
　　四、结束语
　　综上所述，提高农村的经济水平会直接加快农村的发展与建设。而农产品作为农村产业的主要支柱，在推进农村发展建设中占据重要的作用。伴随着电子商务的发展，因此农产品电子商务的应用已成为农村发展的重要路径。
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