我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径研究
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作者:赵耀
[摘 要]我国城乡经济发展速率不是十分均衡，农村地区的经济发展水平要落后于城市，而且农村电子商务专业人才匮乏、物流体系不够健全、监管力度稍有不足等问题普遍存在，极大地制约了农村电子商务的发展脚步，这些问题亟待得到解决，否则将会给我国社会稳定和经济发展埋下隐患。本文对农村电子商务发展现状以及面临的主要困境加以探讨和分析，并提出行之有效的解决策略，希望能够推动我国农村电子商务的创新发展进程，从而给农民增加创收，为农村经济的快速发展增添助力。
[关键词]农村;电子商务;创新路径
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.08.085
[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2020）08-0-02
0 引 言
现阶段，电子商务行业迅猛发展，迅速惠及我国各个地区，然而与城市相比，农村地区的电子商务发展得不是十分顺利，农产品销售受阻，农民收入得不到改善，对农村经济发展没有起到多少帮助。现如今电子商务平台已经成为农产品销售的重要渠道，地方政府和相关部门必须携手，创造良好的政策环境，加强对专业人才的培养，致力于为农村电子商务的发展提供方方面面的支持和保障，在此情况下，我国农村经济就会保持良好的发展态势，城乡经济差距不断缩小，我国社会经济会焕发出全新的气象，人们的生活水平会大幅提高，幸福感也
会增强。
1 我国農村电子商务的发展现状
1.1 发展空间巨大
电子商务作为一门新兴产业，以强硬的姿态进入了农村地区，给农产品销售拓宽了渠道，农民可以让更多大众了解到自身种植加工的农产品有哪些优势，消费者在购物时也有了更多的选择，能够以较小的成本投入买到质量较高的农产品，实现了双方互利共赢。2013年，我国农产品在电子商务平台首次交易额突破了500亿元大关，迄今为止这一数据在不断刷新，充分展现了国民对农产品的旺盛需求。可以说，农村电子商务的发展空间是相当巨大的，如何进一步提高农产品的销量以及农民的购买力，将是未来农村电子商务需要重点探究的课题。
1.2 扶持政策利好
“三农”问题一直备受社会各界的广泛关注，而农村电子商务的诞生和发展已经成为了解决“三农”问题的重要路径。自2013年开始，我国陆续推出了各种扶持政策，推动了农村电子商务发展，投入的资金也较为可观，取得了较为突出的成效。现如今电子商务已经进入了我国绝大多数农村，同时还根据各个地区的实际情况进行了科学规划，互联网与产业的融合得以不断加深，切实解决了农产品销售难题，大大增加了农民收入，调动了农民参与农村电子商务的积极性，掀开了农村电子商务发展的新篇章。
1.3 电商企业加入
农村电子商务的发展需要电商企业、物流企业和电商平台的支持，目前电商企业及物流企业的加入建构了较为完善的电子商务体系，最关键的是国内的几个电商巨头纷纷将目光放在了农村地区，实施了农村电商战略，使越来越多的服务中心在我国农村地区落成，给农民提供了多种多样的服务，蓝海效应逐渐彰显出来。农民真切感受到了电子商务的便利性，他们的参与热情非常高，给农村电子商务的发展奠定了坚实的群众基础，农村地区更是成为电商企业争相抢夺的新市场，促进了农村产业转型升级，带动了其他产业快速发展。
2 我国农村电子商务发展面临的困境
2.1 缺少专业人才
各行各业的发展都离不开专业人才，农村电子商务也不例外，然而当前农村电子商务专业人才匮乏的问题已经逐渐暴露出来，主要体现为：第一，从业人员的学历普遍不高，信息素质较低，不能深入认识互联网，应用相关专业技术进行网站设计和维护，更不能从现有数据中得出消费者需求，制定的营销策略实效性较差，无法保证网络信息的安全性;第二，从业人员缺少市场敏锐度，当市场环境发生变化时不能够做出及时有效的应对，将新技术、新思路应用到农村电子商务中，农村电子商务的发展因而受到了制约。发生上述现象归根究底在于农村地区的基础设施较为滞后，生活环境无法与城市相媲美，很难吸引到优秀的电子商务人才前来任职，使农村电子商务的发展前景堪忧。
2.2 物流体系薄弱
农产品从农村地区运送到城市中需要耗费一定的时间，有些农村地区地处偏远，交通不便，农产品的运输却具有较强的时效性，需要健全的物流体系支撑，保证新鲜的农产品被快速配送到消费者手中，赢得消费者的信赖和支持。然而农村物流体系建设存在明显的滞后性，有些农产品的销售成本甚至没有超过运输成本，农产品的销售渠道变得狭窄，通常只能够销售到周边地区，无法覆盖到祖国的大江南北。农产品销路迟迟无法打开，销售额增长缓慢，极大地抑制了农民参加农村电子商务的积极性，使农村电子商务的发展陷入到了困境。
2.3 行业监管不力
由于我国农村电子商务的发展时间尚短，相关法律法规不够健全，职能部门并没有严格落实监管职责，协调好各个组织和人员的责任，采用的监管手段也比较落后单一，因此农产品的质量安全问题屡见不鲜，出现问题时很难追根溯源，不知道具体是哪个环节出现了疏漏，让消费者对农产品销售方产生了不好的印象，农民蒙受了巨大的经济损失。现如今，农产品的标准化已经成为必然趋势，只有不断优化农产品的品质，打造消费者信任的品牌，加强从农产品采购到配送整个流程的监督，保证农产品质量满足消费者需求，才能增强农产品的市场竞争力，打响农产品的知名度，农村电子商务才能真正迎来发展的春天。 3 农村电子商务发展的创新路径
3.1 加强人才培养
“互联网+”时代的到来给农村电子商务制造了发展的有利契机，能否把握住这一时代机遇主要取决于农村电子商务人才的数量和质量，通过加强对专业人才的培养，提高农村居民的电子商务应用能力，有利于促进他们的就业和创业，农村电子商务的发展前景也会非常值得期待。一方面，根据农村电子商务发展需求制定培训内容，运用多样化的培训方式，最大限度地调动农村各类群体的培训积极性，使之真正成为符合农村电子商务发展需求的应用型人才;在培训过程中，还要激发他们的创业意识，给他们提供新的创业思路，这样农村居民的就业形势就会得到缓解，电子商务创业也会成为农村地区的新风尚。另一方面，注重培养农村居民的信息素质，加深他们对电子商务的认识，确保他们可以灵活运用电子商务平台来获取和分析信息，切实提高他们的电子商务应用能力;同时，将国家最新的扶持政策告知农民，对他们进行专业化指导，使农民善于利用电子商务平台销售农产品，准确进行交易操作，进一步扩大自己的收入。
3.2 持續加大投入
首先，加强农村网络基础设施建设，将宽带逐步覆盖到所有农村地区，以提速降费为根本目标，构建农村电子商务服务平台，该平台应具有网上购物、缴费、电子结算、物流跟踪及售后等多项功能，为广大农村居民提供便利的生活服务。在此基础上，农村网民数量将会迅速激增。其次，加强对现代物流体系的完善，在特色农产品产地建立物流企业的分公司，购置加工、储存等设备以及网络设施，不仅可以对农产品进行合理包装，促使农产品流通效率不断提高，运输成本大幅下降，还能实现物流信息共享，让农村居民购物和农产品销售都变得更加方便，农产品进入千家万户也将不再是梦想。再次，地方政府要根据当地实际情况制定财政扶持政策，在创业场地、工商注册、税收优惠、仓储物流等方面予以配套支持，相关政策的落实将会对社会资本产生强大的吸引力，越来越多的资金和资源流入农村，带动农村电子商务发展。最后，对于农村电子商务相关项目，应该简化办理手续，并延长贷款年限，农村居民将农村电子商务创业当作首选，农村市场将会得到最大限度的开发和利用。
3.3 加大监管力度
一是要完善法律法规，积极参照国际标准，完善我国关于农村电子商务的法律法规，使之更具指导和参考价值，让农村电子商务主体能够明确自身的权利和义务，对农产品质量进行严格控制，依法进行质量检测和信息公布，农产品质量安全监督工作也会变得有章可循、有法可依，违反法律法规的农村电商主体将会受到严厉制裁，市场竞争环境将会更加公平、公正。二是要定期或不定期地开展检查工作，对农村电商主体的资格进行严格审核，不符合标准的应责令整改，确保农产品生产、加工、销售的合法化。三是建立农村电商主体数据库和农产品质量溯源监管体系，任何农村电商主体信息都可以在数据库中找到，他们生产和加工的农产品如果质量不合格也会体现出来，让消费者轻松获悉，地方政府可以设置一些优惠措施来调动企业检测农产品的积极性。四是对监管人员进行专业化培训，更新他们的知识和技能，监管人员能够运用先进技术方法来开展监管工作，提高农村电子商务监管的质量和效率，保证监管工作的有效性。
4 结 语
农村电子商务具有巨大的发展潜力和广阔的发展前景，但相关部门必须认识到农村电子商务的发展会受到多种因素的影响。要想控制这些不利因素，推动农村经济快速发展，就要加强农村电子商务人才的培养，持续加大资金和资源投入力度;此外，还要切实做好监管工作，以此来构建完善的法律体系、物流体系和网络配套设施，保证农村电商主体行为的合法性和规范性。农村电子商务的发展将会对农村经济建设起到助推作用，乡村振兴也将成为现实。
主要参考文献
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