浅析新媒体环境下纸媒行业如何发展

来源:用户上传      作者: 邱丽娜

　　[关键词]新媒体；纸媒行业；形象
　　
　　 在以互联网为首的新媒体的猛烈冲击下，新媒体对传统媒体的“宰割”进程几乎是加速进行。传统媒体原有的技术和传播优势正在弱化，新媒体在内容价值、传播效果和传播特点等方面的优势让纸媒的弊端更加凸显。媒体受众已将本就有限的个人时间进行了重新分配，并逐渐向新媒体转移。
　　作为传统平面媒体若要向新媒体转型，根本问题并不在于是否开通了互联网和手机版的报纸或者杂志，而在于如何通过新的技术平台和新的传播方式去满足更多受众的愿望及需求，将体现报纸价值的基础――读者请回来，将报纸赖以生存的广告商吸引回来，将我们所生产的文化产品――报纸，以最有效的营销手段、在更广泛的范围内更多地销售出去。这就绝不是简单的传统媒体向新媒体的平移，而是要创造一种崭新的、立体的跨媒体营销方式和经营方式。
　　对于纸媒来说，正走在一个十字路口，也可以说，现阶段既是生存危机，又是很好的发展机遇。
　　实现报网互动
　　网络具有更新快，信息多，网民多的优点，但传统媒体也有其权威性和新闻采编的内容优势，两者若结合起来则如虎添翼。
　　报网互动是近年来报业集团发展转型的实践与尝试，它可以从搭建多方面的共享平台入手，充分发挥彼此优势，最终形成高层次的相互融合，并以此带动报纸自身采编模式的创新和突破。
　　第一，它是纸媒体信息资源平台。新闻线索、信息来源对报纸来说是重要的一环。在互联网诞生之前，报纸一般主要通过新闻热线、读者热线以及记者发现等方式获取信源。如今，互联网这一手段远远比传统的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更广泛。报纸与门户网站合作，通过电子信箱、留言版等方式向全社会广泛征集信源，由此形成的报道授权合作网站第一时间独家发布，实现信源的共享。
　　第二，它是传播者与受众的互动平台。报纸能够利用互联网的论坛、留言版、聊天室等功能，搭建与受众的沟通、互动平台。
　　第三，它也是新型的发布平台。“纸张”只是一种新闻发布的载体，而报纸的采编资源所采集制作的内容，不必拘泥于此，完全可以通过互联网的博客、手机短信等多种方式灵活发布。这一平台的搭建，使报纸的核心竞争力实现质的飞跃。
　　第四，它可以实现经营模式的互动。报网互动的模式不但为报纸传播方式实现转型，同时也为报纸信息内容、广告以及所有可能在网络上实现的各种商业产品与服务提供了新的利润来源。
　　树立权威形象
　　针对网络传媒信息传播快、容量大的特点，报纸应扬长避短，坚持“精品”意识，加强深度报道，进一步在受众中树立权威形象。
　　网络新闻的不足明显存在：一是重复性,浪费了受众的许多时间；二是无主次性，即重要和次要新闻混杂在一起，影响了受众对重要信息的接受；三是粗糙性，新闻信息没有经过加工便上网，文章中错字别字多多；四是芜杂性，受众在网上找来的信息或者太多无法承受，或者根本不是自己真正需要的；五是虚假性，网络传媒由于缺乏“把关人”而成为虚假新闻的“重灾区”。以上种种现象，使网络媒体难以树立权威形象。而报纸由于有“把关人”，加上严格地编辑出版流程，完全可以以其优势制胜。报纸应树立“精品”意识，把每条新闻做好，进一步树立权威形象。一旦权威形象确立，就会在受众心目中产生不可估量的影响。
　　追求报纸“年轻化”
　　随着互联网、手机、楼宇和车载电视等新媒体的发展、壮大，传统报纸的读者在日益减少，其中最主要的表现就是年轻读者流失。所以，报纸要想保持年轻化，就必须先研究年轻读者的阅读习惯，因为年轻读者是报纸今后发展的新生力量。
　　可以尝试报纸版面和内容的改革，锁定“年轻化”目标，进行报纸整体改革，将报纸“年轻化”的思想渗透到各个板块。一方面，要提倡短新闻。现代生活节奏加快，人们用于传媒的消费时间呈现下降趋势，读者不喜欢花太长时间读一篇冗长、沉闷的新闻稿件。对喜欢快节奏的年轻人来说，短新闻应该是吸引他们的有效手段。另一方面，要增强版面简约、时尚的元素。视觉和听觉是人类感知、了解世界的基本途径，而图片图表等视觉符号可以减少阅读带来的视觉疲劳，带来舒适感。
　　毫无疑问，传统平面媒体已经走到了一个转折点上。所以，从现在开始，就必须要跳出单一的报纸经营模式，而要将报媒的发展纳入到文化产业链的思考之中；必须开始逐步改变目前业已习惯了的商业模式，创造出新的产品模式、营销模式和商业赢利模式。
　　传统报业尽管遭遇了新媒体冲击，但从理性的分析来看，新媒体与纸媒体之间并非完全是谁吞掉谁的关系，而是竞争与融合的关系，两者可以并行不悖、相互补充、共同发展、互动双赢。纸媒体自身要坚定信心、强身健体，认清和发挥自己的优势，不断开发和创造自己的生命力。□ （编辑/刘佳）

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