昆明会展旅游发展浅析

来源:用户上传      作者: 孙佳佳 谭皓予

　　摘要:会展旅游是一种新兴的专项旅游产品,越来越受到人们的青睐,作为旅游大省的云南省省会昆明,发展会展旅游是势在必行。文章在分析昆明所具有的发展会展旅游优劣势条件的基础上,提出了促进昆明发展会展旅游的一系列对策措施。
　　关键词:会展;会展旅游;优势;劣势;措施
　　
　　随着中国会展产业规模的不断发展扩大,旅游业对会展活动的支持作用表现得越来越明显,二者同属于第三产业,具有较强的产业关联性,会展业是旅游业多元化发展的出路,会展活动和旅游业的有效对接―会展旅游,国际上通称为MICE(Meetings Incentives,Conventiongs and Exhibitions)是指通过各种类型的会议、展览、博览会、交易会、体育运动会和节庆活动的开展而形成的各种旅游现象和关系的总和。会展旅游活动作为会展活动的一部分和旅游活动的一种形式,关注的既是“信息与物质的交流与交换”,又是“与会者的情感交流”。会展旅游同时实现会展与旅游的社会功能――可为旅游者带来多种旅游动机的实现,为旅游地带来可观的经济收入。会展旅游扩展了会展活动和旅游活动的领域,拓展了会展和旅游的范围,使其可以在更广阔的空间展开。昆明是中国著名旅游城市,也是在世界上享有较高声誉的国际旅游城市,充分利用本地的优势发展会展旅游,对于促进城市旅游业的发展和旅游产品层次的提高具有重要意义。近年来,在昆明召开的国际会议和展览会数量和规模不断扩大,给昆明带来了显著的经济效益,更为昆明旅游业的发展开辟了新的领域。
　　一、昆明发展会展旅游的优势分析
　　(一)优越的自然环境造就了丰富的自然景观
　　昆明地处云贵高原的滇池盆地,海拔高度约1900m,三面环山,一面临水。由于地处低纬度,海拔高度较大,气候条件十分优越。这里既有来自太平洋的东南暖湿气流的滋润,又有来自印度洋的西南暖湿气流的浇灌,而冬季的西北利亚寒冷气流不易到达这里,因此这里具有宜人的气候,降水丰富,气温变化小,全年气温在23℃左右,是名副其实的“春城”,一年四季树木葱绿,鲜花盛开而成为中国著名的花卉生产和供应基地。昆明是中国历史文化名城,有着深厚的文化积淀,自然和人文旅游景观丰富。其主要景观有:世界闻名的喀斯特地貌奇观路南石林、滇池国家级风景名胜区、昆明世博园等,还有金殿、圆通山、翠湖以及其他历史古迹和民居建筑。此外,昆明周围还有为数众多的旅游景区,如以昆明为中心的“三山五湖”、九乡溶洞群、禄劝轿子山、元谋土林、安宁“天下第一汤”、晋城和江川古滇文化遗址等。除了昆明市及其周围旅游景观丰富外,云南省还有着其他丰富的旅游资源。
　　(二)优越的区位优势创造了良好的可进入性和现代通讯条件
　　云南省作为中国面向东南亚、南亚的前沿,具有沟通太平洋、印度洋,连接中国、东南亚、南亚“三大市场”的独特区位优势。自“99世博会”以来,云南省的交通设施得到了明显的改善和提高,现已实现了以昆明为中心半径200千米的国道干线的高等级化,相继建成昆-玉、昆-曲、楚-大、大-丽、昆-河、昆-禄等通往生要旅游区的高等级公路。现已实现从昆明甭丽江、保山、番格里托由陆路均不超过一天的最小旅游时间比。昆河、贵昆、成昆、南昆、内昆无条铁路纵横交错,与垒国各地相连。昆明新机场在2010年建成通航后旅客吞吐能力将达4000万人次以上,远期达6000万人次;以此带动省内中小型枢纽和通勤(旅游)机场的全面发展,加快建设中小型枢纽机场,到2010年机场布点总数达到16个;昆明全市共新建和改扩建城市道路80多条,建成立交桥23座,并于2010年起进行昆明市区轨道交通建设,逐步形成“一路二环三横四纵五出口”的城市交通网络。昆明的通讯已率先实现市话全网程控化,国际电话口丁直拨200多个国家和地区,电话普及率居全国前十位。此外,无线寻呼、移动电话、国际邮政汇兑、电子信函等业务也已在普遍开展。
　　(三)初具规模的会展设施和一定的承办经验
　　昆明地区具备日均10万人次的接待能力,具有举办高规格会议的各项条件。昆明国际会展中心新建的展馆拥有国际标准展位约5500个,是集展览、会议、商贸、广告、餐饮、健身娱乐等综合服务功能为一身现代化展馆,已成为IAEM会员和中国展览馆协会理事单位。展览面积现有7万平方米。此外还主要有2家大型场馆相辅:云南民族村、昆明世博园。云南民族村占地1340亩,昆明世博园室内展览场馆面积述42574平方米,室外展区面积168967平方米。昆明市目前已有各类会展企业(含广告公司、文化传媒公司)约1000余家。在演出设施方面,昆明市拥专业演出场馆20个,可供商业性演出的社会其他场馆107个,可容纳观众3.2万人。昆明国展中心已成功举办过“世博会”、“昆交会”、“中国国际旅游交易会”、“世界马铃薯大会”、“世界烟草研讨暨展览会”、“GMS”(大湄公河次区域经济合作第二次领导人会议)等(见表1)。昆明市的会展旅游已初具规模。
　　(四)昆明会展旅游的发展有着可贵的机遇
　　昆明是中国通向东南亚、南亚的交通、通讯枢纽。随着国家实施西部大开发战略中国-东盟自由贸易区框架下“早期收获”计划、祖国内地和香港“9+2”经贸合作机制全面启动和建设现代新昆明发展战略的实施,昆明蕴含着巨大的发展机遇。昆明市规划工作广泛开展城市规划、土地利用规划、旅游规划等都已取得一些成果,为会展旅游的地位、空间提供了较好的定位。云南旅游业实现了“接待事业型”到“经济产业型”到“支柱产业型”的升级转变。“大旅游、大产业”的格局已经形成。云南将朝着“绿色经济强省”、“民族文化大省”、“国际大通道”的目标奋进,而昆明将成为面向东南亚和南亚的国际大都市。
　　二、昆明发展会展旅游的劣势分析
　　(一)会展旅游业人才缺乏
　　随着中国会展旅游业的迅速发展,会展旅游人才紧缺的矛盾日益突出,成为限制会展旅游业发展的瓶颈。就昆明目前的情况来看,无论是会展组织者、管理者还是从业人员或是为会展提供其他服务的人员,素质参差不齐,尤其是昆明还没有专业的会展服务队伍,从业人员大多是半路出家或只经过简单培训就匆忙上岗,很难满足会展组织和接待的特殊需求。
　　(二)会展和会展旅游脱节现象较为明显
　　由于在展会举办方面,主要由旅游企业自发举办,没有统一规划和有序调节,参展商、与会者和外地观众的主要活动仪限于参加或观看展览会,只有少部分人会参与游览,购物或文娱活动等。这就造成会展活动给旅游企业带来的综合效益不均衡,如住宿、餐饮、交通获利多,而游览、购物、娱乐获利少,尤其是昆明周边地区的景点没有得到充分利用。
　　(三)会展旅游特色不明显,竞争力不强,会展市场不规范,项目多而杂乱
　　昆明市每年举办大大小小上百场次展览会,但都未在全国形成一定的品牌影响力。展览活动档次和消费能力较低,特色不鲜明,竞争力不强,会展精品少,这些情况严重制约了会展旅游形象的提高及品牌的创立。
　　(四)会展管理和运作水平不高
　　国际上和国内一些会展业发展得较好的城市,会展旅游在运作上有一套成熟的市场化机制,而在中国,这种机制还远未建立起来,在昆明则仅仅处于探索阶段,缺乏有效的市场手段,使昆明在发展会展旅游时更多依靠政府介入,这与旅游经济市场化程度日益加深的现实不相符。尽管自 2000 年以来,昆明越来越多地依靠市场运作举行会展活动,但离成熟的会展旅游市场的要求还有较大差距。

　　三、促进昆明会展旅游发展的措施分析
　　(一)加快会展及会展旅游人才的教育和培养,形成一批专业会展及会展旅游人才群体,提升展会质量
　　世界会展经济发达地区经验表明,会展行业需要有着专业素养的高端人才来实现它的发展。建议我市多组织会展旅游行业的交流活动,以及开展会展及会展旅游人才技术认证,会展经理的培训。学习会展旅游经济发达地区的经验,挑选出本地优秀会展旅游企业着重扶持,对于会展旅游品牌项目邀请国际会展旅游行业专家进行把脉,对如何做大做强进行定位。
　　(二)加强会展与会展旅游的有效对接
　　会展和旅游的结合,是会展业逐渐走向成熟后,社会需求更加人性化的必然结果。会展的吸引物者可以是所拥有场馆,也可以是其举办的大型会议和展览公司。饭店和旅行社应该与会展公司主动联系、合作,来提高本行业的经济效益。控制人口流动,加强引导购物、娱乐和其他相关服务。加强配套服务水平。从配套能力上看,建议开发出更多像世博园、石林等一批国家级、世界级的景区景点及精品旅游线路和旅游商品。加大会展与会展旅游的宣传力度。
　　(三)准确定位市场,精心开发有自己特色的会展旅游产业
　　昆明会展旅游完全可以利用得天独厚的气候、旅游资源优势和处于中国西南门户的有利位置,通过大力发展会议会展旅游,带动和加快昆明旅游产品的升级,形成以观光旅游为基础,度假、会议会展、商务、康体、乡村旅游、民族风情为主体,宗教、科考、探险等特种旅游产品为补充的合理结构体系,强化昆明作为特色旅游目的地、会议会展理想举办地的形象。发挥每年一度的昆交会和昆明国际旅游节的优势,使之成为具有一定影响力的精品,实现会展的定期化、产业化和品牌化。另外,会议与奖励旅游相结合,是国际旅游市场的一种新趋势,在开发奖励旅游市场时,既要为客人组织满意的旅游活动,又要为之做缜密的会议安排,提供一流的会议设施和服务。
　　(四)规范会展管理,制定昆明会展旅游经济发展规划和政策
　　应尽快制定出台会展旅游经济发展规划和政策,实现会展旅游经济快速发展。并注意健全会展旅游的法律法规,昆明有关单位应切实做好会展旅游的规划和宏观调控,成立专门的、权威性的会展管理机构,有效协调、引导会展旅游的开展,整合昆明的会展旅游资源。只有为会展旅游创造一个公开、公正的竞争秩序和规范化管理的竞争氛围,才能不断提高会展旅游的综合效益。
　　(五)尽快建立、健全和完善自律性的行业协会,进一步规范会展旅游行业的行为
　　昆明会展旅游还处于初级阶段,相关的会展旅游行业协会尚不成熟。为了云南会展旅游业的健康、快速发展,建议在政府的领导下,尽快建立健全地方性会展旅游行业协会,以支持公平、平等的竞争,改善、优化会展旅游市场环境,更好地协调、管理、规范会展旅游的市场秩序。
　　通过对昆明会展旅游发展的初步探析,不难看出,昆明市具有发展会展旅游的优势条件,也存在诸多劣势。但通过科学的规划与采取有效的措施,昆明市的会展旅游一定会取得长足的发展,对云南经济发展做出应有的贡献。
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　　(作者单位:昆明冶金高等专科学校)

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