构筑第五媒体平台
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作者: 王雅琳
【摘要】 从广播、报纸再到电视、网络,媒介本身是在不停变化的,手机报的出现意味着又一次的媒体转型。本文归纳了业界对已有手机报的相关定义,分析了其优缺点,重点针对手机报目前存在的问题进行归纳总结,趋利避害,并提出相应的解决方案,探寻手机报的良性发展道路。
【关键词】 手机报 第五媒体 发展趋势信息
我们都生活在信息社会中,信息对于我们每个人来说都是非常重要的,媒体承载了信息的传播,是我们获得信息的重要途径。报纸、广播电视和电视代表传统的三大媒体,因特网特别是万维网的出现,被称为“第四媒体”。而如今手机的普及,开拓了一个新的发展领域,慢慢渗透到我们日常生活中,这就是被称为“第五媒体”的手机报。
所谓手机报,是指以手机彩信为载体,通过无线技术平台向受众彩信手机发送新闻资讯的一种新型的无纸的报纸,使用户随时随地通过手机阅读到当天报纸的内容。其信息主要来源于传统媒体及网络。这些信息经过一番整合编辑,成为适合在手机上观看的新闻,以彩信的形式发送到用户手机。
相比较以往的手机看新闻业务,“手机报纸”具有很大的优势。手机比电脑的普及性高,比报纸信息及时性强,比电视便于携带。这决定了手机报能够迅速在用户群里发展起来的最重要的原因。
第一,与传统媒体相比,“手机报纸”新闻时效性更强,很多新闻都能在报纸上报摊之前看到,可以做到即发即报,用户在最短的时间得到最新最及时的新闻。特别是遇到突发事件时,手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播,用户不仅可以第一时间知道新闻的结果,而且可以时刻关注它的发展过程,使用户身临其境般地感触新闻事件。
第二,使用上,多媒体传播,瞬间接收,随看随翻,彻底摆脱了传统纸媒介的时空限制。手机报所发送的新闻是一个包含图片、文字、声音、动画等等的多媒体数据包,用户可以借助多重视听形式更深刻地理解新闻,实现新闻的多维阅读。
第三,覆盖面积广泛,大范围传播。每个行业每个阶层的用户都可以自由挑选感兴趣的信息类型,目前全球手机用户达到20亿,这为手机报纸提供巨大的潜在受众资源,远远超过报纸读者的数量。手机报可以借助现移动通讯网络全面覆盖,并且保证发行有效到位。
第四,手机报的互动性强于传统媒体,订阅者还可将自己的感想意见及时发送到无线报纸平台,编辑和读者之间再没有隔膜,实现直接交流互动。这改变了传统的传者传递信息,受者被动接受信息的局面,实现了互动有效,人情味十足的沟通新局面。尤其是2006年下半年发放3G牌照以后,手机媒体可传送的信息量和信息形式越来越多,手机的媒体趋势越来越明显。
手机报由于基于传统媒体发展而来,又有新媒体相对于传统媒体的很多优势,在短时间内迅速发展,超过了手机电视、手机短信等业务。但手机报这个新兴事物的发展也并不是一路顺风的,在其发展和壮大过程中发映出很多的问题。
首先,作为手机报的最终载体―手机,具有小巧玲珑、随身携带,交流便捷的特点,手机主要功能是通话和短信,也是现在人们最常使用的功能,而在图形视频信息交流方面,手机却有它的局限性。手机报发送到用户手机端的内容不是单纯意义上的文字新闻,而是一个多媒体数据库包,包括图片、文字、声音等内容。这样手机报的容量在全网彩信大小的上线是50K,这样一条手机报的内容是有限的,部分低端的手机接收的彩信小于50K。再有手机屏幕的限制,手机在视觉信息传播方面也无法与传统媒体比较。手机的对信息的展现程度成为手机报发展的一个瓶颈。
其次,手机报内容的“同质化”。“同质化”体现在两个方面,一方面是手机报的内容与传统报纸的“同质化”,手机报内容基本是传统媒体内容的翻版,图片和视频资料也都是现有的媒体内容的剪辑、下载,没有自己独立的采编体系和从业人员队伍,无法形成自己的独特品牌优势,也无法满足用户的需求,降低了自身的竞争优势。另一方面是各手机报间内容的“同质化”。目前,我国各类手机报内容大多数以各类新闻资讯的大综合为主,缺乏提供受众个性化定制的专门资讯类手机报。以中国移动平台目前提供的110种手机报为例,时事新闻类81份,财经类2份,教育类2份,科技类1份,生活类9份,体育类5份,文学类1份,文娱类1份,游戏类2份,娱乐类2份,娱乐体育类2份,品牌专刊2份,综合资讯内容的手机报占80%以上,各类专业资讯手机报数量极少。
最后,技术软肋---信号不稳定。手机报是通过手机传播新闻信息,依附手机技术功能是手机报的“软肋”。与其他的媒介相比,手机报画面不如电视,声音不如广播,报道的深度不及报纸,内容丰富性不如网络。手机报所依附的手机平台如果发生技术性或网络故障,就有可能发生变字、图像走形、用户无法接收等问题,此类问题的发生对于手机报这个新兴事物杀伤力是非常大的,意味前期的努力全部白费,直接影响了手机报订户的使用。
手机报在它特定的阶段,利弊是在不断发展变化的,这就要求我们要根据用户需求制定相应的策略,细化客户群体,不断创新优质的产品。可将手机报的客户群体划分不同的客户类别,根据不同的客户类别,可制定相应的业务发展目标和营销策略。细分目标用户群,就要针对不同的目标用户发展个性化的服务,满足读者不断增长的需求,手机作为个人终端,应提供给读者个性化选择服务,让读者自己选择内容、版式、色彩,甚至发送时间等。要通过建立分类信息数据库和分类客户数据库,精细化地编辑手机报的内容。
目前,虽然我国手机报发展还处于起步的阶段,但它作为一种新生的传播方式,有其自身的顽强生命力。现阶段,手机报还存在着很多障碍和不利因素,但它作为一种新兴的传播方式,确实给人们提供了许多便利。人们的生活节奏越来越快,手机报可以大大节省人们的时间,直接获取自己最需要、最感兴趣的信息。手机报还是一种发展性业务,将逐渐从现在的彩信和WAP形式向更为先进、更具拓展空间的手机报发展。随着用户群体的培养、技术条件的成熟和手机自身的媒体化进程,手机报必然会有巨大的发展潜力,相信不久的将来,手机报将成为新媒体领域的生力军。
参考文献:
[1] 匡文波.中国手机媒体发展前景分析.南京邮电大学学报(社 会科学版),2006,8(3)
[2] 宋凯.手机报纸发展研究.中国传媒大学硕士论文,2007.
[3] 靖鸣刘锐.手机传播学.北京:新华出版社,2008:211.
[4] [美]约翰・帕夫利克著,周勇等译.新媒体技术:文化和商业 前景(第二版).清华大学出版社.
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