民族媒体分众化传播的新尝试
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作者: 朴白林
《黑龙江新闻》是目前国内朝鲜文报纸中整体规模最大的报纸。其报纸文字为朝(韩)文，读者群为中国朝鲜族以及世界朝(韩)语使用圈受众。
作为黑龙江省唯一省级少数民族党报，近年来《黑龙江新闻》按照“分众化办报”的思路，把读者市场按地域分农村、都市、国外等三大块，分别由“日刊”、“周刊”、“韩国版”负责，另由网站来负责整合三个纸媒体的信息资源。经过多年探索黑龙江新闻社的报业运营模式从传统的“日刊”发行发展到“三报一网，报网合一”的崭新格局。
分众传播是媒体改革的新思路
新媒体时代。报纸的读者在流失，作为少数民族报纸更是如此。我省唯一少数民族党报《黑龙江新闻》为例，上个世纪90年代年开始随着东北朝鲜族大举南下到经济发达的沿海大城市求发展及出国打工热的掀起，报纸的读者群体和报纸发行量逐年萎缩。为了走出读者市场的瓶颈，该报针对不同地区。不同层次的读者对象精心办好不同的报纸，实行“走出去办报，分众化传播”策略。取得了有目共睹的成效。
1.实行全新的“主报＋副报”模式办《周刊》。改革开放以来，尤其中韩建交以后，韩资企业纷纷到我国沿海城市投资，这些韩资企业需要大量的懂韩语的管理人员，由此掀起东北朝鲜族大举南下的热潮。南下的朝鲜族在沿海发达城市打工、创业，现已形成约100万人口的新的读者市场。另外随着我国的城市化进程，东北农村地区的朝鲜族纷纷移居到大城市生活，朝鲜族人口城市化趋向明显。为满足新型市场的需求2002年我报以《黑龙江新闻・日刊》的副刊形式创办了《黑龙江新闻・周刊》。
经过多年努力，《周刊》现已在北京、天津、上海、青岛、深圳、沈阳、长春等地区设立了记者站或报纸发行站，报纸发行辐射全国沿海大城市为重点的13个省和直辖市，在全国20多个大城市和地区建立特约记者网络。
2.外宣“走出去”到韩国本土办《韩国版》。作为少数民族文字报，又是外国文字报，长期以来《黑龙江新闻》被公认为是黑龙江省乃至全国联系国外韩语圈受众的重要外宣媒体。该报一直关注韩国报业市场。2002年开始在韩国首尔设办事机构，进行采访，通联工作。2009年3月，为促进中韩政治、经济、文化交流，建立大外宣格局，该报决定“走出去”到韩国本土办报，实现了报纸境外“落地”，并得到了省委专项资金的大力支持。
去年该报在该项目上加大投入，《韩国版》项目有了长足的发展，共完成出版发行45期。去年6月18日在韩国首尔举行了《韩国版》创刊一周年庆典，与会的很多韩国知名人士对韩国版给予高度评价和期望。该报刚到韩国落脚时当地出版发行的同类报刊有10多家，仅仅2年时间该报在广告市场占有率、订阅率以及读者认可度方面已经走到了同类报纸的前列。成为中韩交流信息类报刊中首屈一指的报纸媒体。
3.构建分众传播数字化平台办《邻邦网》。在新媒体时代，分众化的各个媒体的资源实现整合、提升，必须要有强有力的新媒体数字化平台的支撑。《黑龙江新闻》韩文网站(2008年为扩大品牌形象改称为中国《邻邦网》)，经过近几年的努力。已初具规模，在国内朝鲜族和世界朝(韩)语使用圈已经形成较大的影响。该网站以其强大的权威性和新闻资讯在世界朝(韩)语使用圈备受关注。特别是对韩国几大主流媒体影响力很大，该网自《日刊》、《周刊》、《韩国版》发布的重要报道大量被韩国《KBS》、《联合通讯》等主流媒体“二次传播”，其数量每年达2000条以上。
分众传播带来的几大变化
1.一份报纸，三个版本。实现分众传播，首先要有精准的报纸定位。该媒体的《日刊》定位是作为黑龙江省唯一省级少数民族党报，内宣为主，农村读者为主，面向黑龙江省及东北地区的国内朝鲜族读者；《周刊》定位是“中国朝鲜族都市报”为目标，内外宣并重，大城市读者为主，面向沿海发达城市的朝鲜族和在华韩国工商界人士；《韩国版》在报纸读者定位上把韩国工商界人士定为第一读者群，把包括朝鲜族在内的在韩华人定为第二读者群，外宣为主，面向韩国本土工商界人士及在韩朝鲜族。
2.三张面孔，各有“亮点”。“三个版本”也就意味着要面对三个不同的读者市场，自然在版面内容、报道形式上有很大区别。《日刊》主要发挥党和政府的耳目喉舌作用，积极向广大朝鲜族群众宣传党和国家的方针政策，提供优秀的精神食粮为其价值趋向；《周刊》针对大城市的高端消费人群，追求与读者的互动，注重服务信息和实用信息为特点；《韩国版》以“引进来”和“走出去”为主题，以“突出全国性和国际性，突出投资洽谈和投资政策宣传，突出对韩经贸交流”为主要特色。
3.针对“两高”，赠送传播。近几年，为了使《周刊》更贴近城市市场，社长总编会大胆决策，增印1万份《周刊》派送到全国各大支社，针对沿海大城市韩国人和朝鲜族高端消费人群、高端消费场所(两高)免费赠送。同样，《韩国版》也在韩国精选“韩国中小企业协会”的高端会员免费定向赠送8 000份报纸。通过这样定向派送报纸的影响力和广告效益得到明显提高。
4.“三报一网，报网一体”。2006年开始，黑龙江新闻社的《日刊》、《周刊》数字报纸(PDF)正式在网站上线，《韩国版》也紧随其后。
针对读者“分众化”特点，该报还积极推进“三报一网，报网一体”的实践，取得了一些宝贵的经验。去年七月，在沈阳“世界韩商大会”，该报首次尝试报纸、互联网、视频相结合的采访模式，对大会进行了全方位的采访报道。此举为国内韩文媒体之首创，受到广泛好评，引起强烈反响。特别是对大会重大活动之一的韩国KBS音乐会盛况，制作成视频发布，在朝鲜族及在华韩国人社会引起了强烈反响。
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