数字阅读与传统阅读同质化分析

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　阅读场景―喜欢在家里阅读
　　
　　在阅读场景方面，两者几乎达到了一致的程度。无论是纸质阅读者还是数字阅读者，他们最经常进行阅读的场所都是在家中，舒适的环境和不受打扰的状态可以使人安下心来进行一次阅读。其中数字阅读场景的这一比率占到78％，纸质媒体为70％。排在第二位的是在公司进行的阅读，纸媒阅读是64％，数字阅读是57％。
　　
　　
　　阅读方式――搜索自己感兴趣的内容
　　
　　在阅读方式上，两者的相同点更是明显。在纸质报刊的阅读上，有85％的被访者表示自己阅读报刊时会搜索自己感兴趣的内容看，表示会从头到尾仔细看的人数仅占20％。在数字阅读方面，有91％的被访者表示自己阅读报刊时会搜索自己感兴趣的内容看，表示会从头到尾仔细看的人数仅占18％。
　　
　　
　　阅读花费――每年不超过300元
　　
　　在阅读的花费方面，仔细核算发现两者相差无几。50％的被访者每年用在阅读报刊上的费用在100元以下，每年的花费在100-300元之间的人数约为33％。在数字阅读上，读者能接受的价格基本上在20元以内(每月)，这样一年12个月计算的费用约为240元，也没有超过300元。
　　
　　
　　付费态度――为“占有感”付费
　　
　　而且从数字阅读的付费态度上，我们也可以看到它和传统阅读内在的契合点。不排斥为阅读数字报刊付费的被访者约为30％(27％+3％)，但是当询问到是否愿意为下载数字报刊付费时，这一比率上升到52％。可见，一旦满足了读者的“占有感”，读者还是愿意为内容买单的，这和花钱拥有一份报纸和杂志有异曲同工之妙，是传统阅读习惯和心理在新媒介上的惯性延伸。
　　
　　
　　付费方式――内在动机一致
　　
　　另外，从数字阅读的付费方式选择上，我们也能看到其与传统阅读习惯和心理的关联。绝大多数消费者(60％)更愿意按流量进行付费，即我看多少内容就付多少钱，这和买几本书就出几份钱的内在动机也是一致的。
　　
　　
　　同质化的背后是传统阅读的大危机
　　
　　在阅读场景、方式、付费态度方面，我们都可以找到两者相似的内心活动曲线，两者阅读习惯高度同质化的背后，传统阅读的危机隐隐可见。传统媒体阅读习惯和数字阅读习惯的趋同不仅是大众对纸媒阅读习惯的继承，更是说明大众对数字阅读的接受和适应，这种适应必然会导致读者选择的优化。都是在家中或者工作地点进行阅读，都是选自己喜欢的内容阅读，花费也相差无几，那么，为什么不选择拥有海量信息且互动性强、数字化、便携化、多样化的新型阅读模式呢?而中国出版科学研究所主持进行的第七次全国国民阅读调查也显示了这一替代化趋势，调查发现，在接触过数字阅读方式的国民中，91.0％的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。面对这种严峻的情势，纸质媒体纷纷开始转型，以期跟上数字化时代的脚步。

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