鄂尔多斯:品牌升级新乐章

来源:用户上传      作者: 梁莉萍

　　秋冬女装和鄂尔多斯2011/12秋冬男装相继在北京国贸大酒店举行盛大发布。这是鄂尔多斯第一次将女装、男装分开进行独立发布，走在了中国时装品牌的前列，标志着鄂尔多斯品牌升级迈入了新的里程。来自全国的200余位百货商场高层和百余位媒体人士一同见证这一时刻。女装：用对比发现美
　　2008年11月，前香奈儿艺术总监吉乐・杜福尔的加入拉开了鄂尔多斯产品升级的序幕，为鄂尔多斯带来了产品设计和产品线扩充的双重提升。跨越两年的努力，历经市场的磨练，杜福尔终于不负众望，为鄂尔多斯带来了兼顾历史与创新的女装系列和男装系列。
　　2011/12秋冬，鄂尔多斯女装以“对比”为理念，挖掘更深远、更耐人回味、更有力量的鄂尔多斯女性之美。巴尔扎克曾指出：“美貌是转眼易过的，可是丑陋是永久的。”无独有偶，在杜福尔看来，同样并非只有单纯的美丽能激发他的设计灵感。正如杜福尔所说：“不美好的存在，给了我对比的视角，我用它发现美。”于是，2011/12秋冬女装就在这样的理念中诞生。
　　美梦与噩梦、自然与灾难、和平与战争、童话与黑色寓言这些看似久远实则具有明显的时代特征的对比，给了杜福尔无限的灵感。就从最直接的主题图案对比开始延伸，形成了廓形的对比、材质的对比、色彩的对比、细节元素的对比等等无穷的对比之美，创造了梦境系列、自然系列、俄罗斯方块系列、苏格兰格纹系列、调色系列、树影花语系列、寓言故事系列等十几个系列的丰富设计。
　　在本季的廓形对比中，流线型的修长版型与精干短小版型都成为突出的亮点。长款羊绒衫、长裙、长款大衣、长款羽绒服等，优雅翩然：短开衫、棒针短套衫、短款外套、短裙等，
　　干练迷人，每一款的搭配都让人过目难忘。
　　在本季女装使用的材质上，皮革依然是重头戏。獭兔、狐、貂等，无论是作为设计感极强的独立配饰，还是在大衣、羊绒衫、风衣上，通过与不同材质的对比，将鄂尔多斯一直追求的高级质感表达得淋漓尽致。
　　相比较前几季的设计，杜福尔这一季的色彩倾向包容力更强的暗色，尤其以灰色调营造内在的华美。不经意间，极考究的黑色、白色、藏蓝色等与明黄、玫红、宝蓝、艳紫等冲撞对比……灵韵交汇，止于优雅。
　　
　　男装：从草原到世界
　　
　　草原，以其广阔和宁静，孕育了自由的精神和舒适的气质，由此累积出鄂尔多斯男人博大的胸襟，恢宏的意识，从容的气度，成就了他们的领袖地位。2011门2秋冬，鄂尔多斯男装以“从草原到世界”为主题，探寻男人从内至外的自由和舒适，为他们铺就一条通往巅峰的品位之路。
　　在201 1门2这一季的男装中，羊绒、羊毛、高级皮质等更易被男人驾驭的面料，融入中国男人的版型中，在极富功能实用性的工艺设计下，展现多元的色彩搭配。鄂尔多斯男装在面料、工艺、版型、色彩上，都希望释放更多的自由和舒适，诠释一个更为博大的男人世界。
　　如丝绸般顺滑的山羊绒、品质优异的羊毛、日本进口的绵羊皮，更有奢华的纯色灰貂、黄金貂、貂绒等，是本季男装服饰丰富而奢华的材质构成，让鄂尔多斯男装的每一个细胞都徜徉在舒适惬意的海洋里。
　　作为全球专利的可冲淋式西装，更是代表着鄂尔多斯男装本季的工艺设计追求。来自日本的最新高科技面料，还原日本传统100多道工艺的传统制造方式，驳头、胸衬等考究之处均为手工制作，连纱线、里料、口袋布里衬、内衬底边漏孔到缝线均在日本定制。所有让人惊叹的功能性，都使西装拥有了非常独特的冲淋水洗功能，晾晒后迅速恢复笔挺的版型。
　　深入研习亚洲人身材特征与行动习惯，并反复尝试的最具自由体感的裁剪板型，渗透出源自日本一流版师的高超技艺。
　　深沉而奢华的紫色作为鄂尔多斯男装本季的主推色调，用色考究展现男人的格调。无论是在西服、衬衫、领带等中适度地雕琢使用，还是在具有草原元素的羊绒衫中大面积的释放，都演绎出了一种具有包容度的和谐色调美感。
　　
　　品牌升级新乐章
　　
　　如果您还认为鄂尔多斯是单一的羊绒品牌，那您就大错特错了。鄂尔多斯的品牌升级战略已经初显成效，鄂尔多斯已经在从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”升级的道路上取得了令人瞩目的成绩。
　　2010年，作为鄂尔多斯品牌升级转型的起始年，鄂尔多斯紧紧围绕年初制定的品牌升级战略系统性地推进渠道升级、形象推广升级、产品升级等工作，使得鄂尔多斯品牌价值和效能整体保持了螺旋式上升态势，得到了业界和市场的关注及认可。
　　鄂尔多斯市场营销渠道根据品牌升级战略的要求，2010年在成功保持现有羊绒专厅专店优势的基础上，服装厅店和综合厅店都实现了大面积的增长，新开出了两百余家可以经营全系列女装和男装的厅店，为鄂尔多斯品牌的全系列时装经营拓宽了渠道。
　　与此同时，截止目前，已有上海湾旗舰店、北京首都机场3号航站楼品牌店、北京SOGO男装和女装店、北京崇文门旗舰店、山西华宇国际中心店和购物中心店等48个终端店铺使用了由Dunhill全球形象总监雅恩・蒙比(Yann DebelleDe Montby)为鄂尔多斯打造的新形象设计，得到了全国主流商圈的高度认可。在渠道升级战略地推动下，预计至2013年底，鄂尔多斯全国主流厅店均可以更换为新形象。
　　由国际一线名模刘雯携新锐摄影师联手打造鄂尔多斯2010春夏广告和2010秋冬平面广告形象、由日本创意团队倾力策划并精致打造的2010秋冬电视广告等等举措，不断推动着鄂尔多斯品牌在形象推广上的升级。
　　经过一年的精耕细作，鄂尔多斯品牌销售实现了20％以上的增长，为鄂尔多斯品牌升级之路奠定了深厚的根基。

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