国际顶级化妆品品牌青睐杭州市场

来源:用户上传      作者: 沈宏美

　　
　　在杭州的化妆品市场上，在烈日炎炎的夏季，刚刚发生了防晒霜热销并脱销断档争购的事。接着又到了化妆品更是热销的秋凉季节。在几个主要大型商场的化妆品柜台里，又陆续新到了不少国际上的顶级品牌和著名品牌，为化妆品市场频添姿色，吸引着不少消费者来观看、试用和选购。化妆品柜台热闹非凡。
　　我国古代有句成语：“千里马常有，伯乐不常有”，这话是不错的，千里马到处有，但还要靠伯乐来招认的。就是这样，国际上的著名、顶级化妆品企业正是伯乐，一眼看准了杭州这匹千里马，把这些品牌率先打入到杭州。他们不到别的城市，还放弃了直辖市、大城市。例如SISIEY这是国际化妆品中的顶级品牌，他们在北京赛特商厦设立了第一个专柜后，没有选择到上海，而是直接在杭州大厦设立了第二个专柜。还有，“SO-FINA”在上海开柜后，并没有选择去北京，而是急忙选在邻近的杭州。他们为何钟情于杭州，而抛开直辖市、大城市，如天津、广州、武汉、南京等市，这决不是心血来潮，而是有足够的依据，他们是胸有成竹的。这位SOFINA的副总经理说：“我有信心在杭州这个点的销售做到在中国规模最大。”同时，最近进入杭州市的国际化妆品牌，还有在欧美号称“面霜之王”的LAMER，有“纽约的摩法师”美誉的ANNASUI等品牌，也相继在杭州登台亮相，为杭州市化妆品增光添色。
　　这些国际知名品牌化妆品之所以相中杭州市场决不贸然，这是有其一定的理由和依据的。
　　首先是杭州人爱打扮、爱靓美。杭州是自古出美女的三大基地之一，真是美女辈出。此外，浙江有很多剧种，如杭剧、越剧、昆剧、婺剧、姚剧、瓯剧等剧种的集中地，戏剧演员是少不了化妆、打扮的，这可能是历史传统形成的，是化妆品销量较多的城市。加之，经营化妆品的单位较多又集中，有大中型商场、专卖店、专业店，还有美容美发店等等，销量自然多。
　　其次是消费水平较高。杭州人有很多消费者追求高档的品种，她们舍得花钱，不是不惜“一掷千金”，而是不惜“一掷万金”。只要到大型商场的专柜去看看，有些化妆品每盒售价上万元，可她们是连眼睛也不眨，拎着就离去。这些顶级化妆品企业的老总们在上海的专柜里，亲眼看到有部分顾客是非上海人，而有来自浙江的，有杭州人、温州人、宁波人、而且为数相当可观，决非个别。
　　还有，杭州的化妆品营水平、业绩已领先于全国，例如杭州大厦仅化妆品销售2003年已突破亿元大关，达到1.03亿元，跃居全国单店首位，其利润也同样。还有浙江银泰已紧追在后，“小荷初露尖尖角”，成后起之秀。此外，如杭州百货大楼、解放路百货商店，其业绩也已不凡，因而，有不少化妆品的品牌，如兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、资生堂等在杭州的销量均居全国第一位，夏奈尔、SK-II等列全国第二位或第三位。尤其是今年夏季的防晒霜出现销售大范围脱销断档的事，这都说明了杭州人对化妆品的爱好。
　　眼下，杭州市对化妆品的经营更加引起商家的关注，不少商场又在加大投入，不断扩大场地，美化环境，增加经营品类等等，例如杭州大厦化妆品商场面积已增加到1100平方米之多，这在全国也并不多见。

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