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国际顶级化妆品品牌青睐杭州市场

来源:用户上传      作者: 沈宏美

  
  在杭州的化妆品市场上,在烈日炎炎的夏季,刚刚发生了防晒霜热销并脱销断档争购的事。接着又到了化妆品更是热销的秋凉季节。在几个主要大型商场的化妆品柜台里,又陆续新到了不少国际上的顶级品牌和著名品牌,为化妆品市场频添姿色,吸引着不少消费者来观看、试用和选购。化妆品柜台热闹非凡。
  我国古代有句成语:“千里马常有,伯乐不常有”,这话是不错的,千里马到处有,但还要靠伯乐来招认的。就是这样,国际上的著名、顶级化妆品企业正是伯乐,一眼看准了杭州这匹千里马,把这些品牌率先打入到杭州。他们不到别的城市,还放弃了直辖市、大城市。例如SISIEY这是国际化妆品中的顶级品牌,他们在北京赛特商厦设立了第一个专柜后,没有选择到上海,而是直接在杭州大厦设立了第二个专柜。还有,“SO-FINA”在上海开柜后,并没有选择去北京,而是急忙选在邻近的杭州。他们为何钟情于杭州,而抛开直辖市、大城市,如天津、广州、武汉、南京等市,这决不是心血来潮,而是有足够的依据,他们是胸有成竹的。这位SOFINA的副总经理说:“我有信心在杭州这个点的销售做到在中国规模最大。”同时,最近进入杭州市的国际化妆品牌,还有在欧美号称“面霜之王”的LAMER,有“纽约的摩法师”美誉的ANNASUI等品牌,也相继在杭州登台亮相,为杭州市化妆品增光添色。
  这些国际知名品牌化妆品之所以相中杭州市场决不贸然,这是有其一定的理由和依据的。
  首先是杭州人爱打扮、爱靓美。杭州是自古出美女的三大基地之一,真是美女辈出。此外,浙江有很多剧种,如杭剧、越剧、昆剧、婺剧、姚剧、瓯剧等剧种的集中地,戏剧演员是少不了化妆、打扮的,这可能是历史传统形成的,是化妆品销量较多的城市。加之,经营化妆品的单位较多又集中,有大中型商场、专卖店、专业店,还有美容美发店等等,销量自然多。
  其次是消费水平较高。杭州人有很多消费者追求高档的品种,她们舍得花钱,不是不惜“一掷千金”,而是不惜“一掷万金”。只要到大型商场的专柜去看看,有些化妆品每盒售价上万元,可她们是连眼睛也不眨,拎着就离去。这些顶级化妆品企业的老总们在上海的专柜里,亲眼看到有部分顾客是非上海人,而有来自浙江的,有杭州人、温州人、宁波人、而且为数相当可观,决非个别。
  还有,杭州的化妆品营水平、业绩已领先于全国,例如杭州大厦仅化妆品销售2003年已突破亿元大关,达到1.03亿元,跃居全国单店首位,其利润也同样。还有浙江银泰已紧追在后,“小荷初露尖尖角”,成后起之秀。此外,如杭州百货大楼、解放路百货商店,其业绩也已不凡,因而,有不少化妆品的品牌,如兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、资生堂等在杭州的销量均居全国第一位,夏奈尔、SK-II等列全国第二位或第三位。尤其是今年夏季的防晒霜出现销售大范围脱销断档的事,这都说明了杭州人对化妆品的爱好。
  眼下,杭州市对化妆品的经营更加引起商家的关注,不少商场又在加大投入,不断扩大场地,美化环境,增加经营品类等等,例如杭州大厦化妆品商场面积已增加到1100平方米之多,这在全国也并不多见。


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