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商标之道

作者:未知

  在商业社会发达的今天,品牌的观念已深入人心。每个企业乃至个人,都将建立和维护自身品牌作为成长与发展过程中的一项重要工作。而商标作为企业的无形资产,承载着企业的根基,支撑着品牌的发展。商标的申请、注册、维护工作是否做好,在一定程度上决定了企业能否顺利经营和发展,甚至关乎企业存亡,决定着企业的生死。
  品牌竞争的过程中需要商标的支持,因为作为品牌本身受法律保护力度很低,甚至不受法律保护,这也是许多企业将公司的品牌名称或标识与商标等同的原因。如果品牌没有穿上商标保护的外衣,要么一文不值,因为人人可用,最终将被滥用;要么可能花落别家,被他人夺走品牌的所有权。
  品牌的作用如此重要,以至于品牌建设工作受到各层面的重视。早在2017年,《政府工作报告》就将树立中国品牌作为未来的重要工作,强调要“培育众多‘中国工匠’,打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代”。
  过去,我们经常谈的是“对标”“达标”,一直是模仿者或追随者角色。未来,我们不能当旁观者、跟随者,而是要做参与者、引领者,善于在国际规则制定中发出更多中国声音、注入更多中国元素,努力在经济全球化中抢占先机、赢得主动。这是一个巨大的变化,体现了我国以标準引导产品品质提升的意志和诉求,背后则是对“中国品牌”的极大信心。
  毋庸置疑的是,未来,中国品牌会越来越多地走向国际舞台,而这一过程中也必将面临无数挑战。如何提前做好与品牌有着紧密联系的商标工作,为中国品牌走向国际市场扫清道路,成为其中重要的一环。例如在与全球品牌竞争过程中,如何做好自身品牌保护,防止因商标被抢注而不能进入某些国际市场的情况发生,海信“Hisense”商标在欧洲被抢注事件相信很多人都印象深刻。
  由此看来,商标价值的提升推动着品牌价值的成长。而与此相对应的,是随着品牌的推广和知名度的提高,反过来又会大大增加商标本身的价值,从而起到提升公司无形资产的作用。
  可以说,商标是品牌的立根之本,有了商标,才有品牌可言。本期,我们一探商标的究竟。
论文来源:《大众理财顾问》 2019年4期
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