文旅融合背景下妈祖文创的发展研究

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　　 摘 要：妈祖文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，“立德、行善、大爱”的妈祖精神是妈祖文化的核心精神，妈祖文化元素是文创设计中的重要灵感源泉，妈祖图像是妈祖文化的最重要的视觉图像符号，是莆田文创的形象代表之一。在文旅结合的发展背景下，对文化进行创新，结合旅游业，促进文化创意产业经济的发展是时下的流行趋势。本文在莆田文化创意产业蓬勃发展的背景下，对妈祖文创发展进行全方位分析，为妈祖文化的传播和湄洲岛旅游的发展提供思考。
　　 关键词：妈祖;文创产品;创新;旅游业
　　 随着社会的发展进步，传统的观光旅游难以吸引更多的人群，而文化创意产业的兴起，将文化创意产业与旅游业有机结合起来。将当地特色文化融入在文创产品当中，在传统文化元素进行创新创作，旅游带动文化传播，特色文创产品带动旅游消费，继而拉动经济增长，文旅結合成了带动地方经济发展的重要手段。莆田湄洲是妈祖文化的发源地，全球有2亿多的妈祖信众，这是一支庞大的流量群体，如何将信众流量变现从而带动妈祖文创产业的发展，这就对妈祖文化创意产品的视觉设计、质量等多方面提出更高的要求。以文创的方式，将妈祖的文化精神融入物件当中，能够更好的引起人们的关注和兴趣，更好的将妈祖文化转化为常民文化，自然的融入人们的生活当中，将地域的信仰变成地域性的文化，形成良好的一种观光旅游形态。
　　一、妈祖文创的发展现状
　　海峡对岸的台湾早早的就开启了妈祖文创的设计，来自台湾的妈祖信众把台湾的妈祖文创带到了莆田湄洲，给作为妈祖文化的源流之地的湄洲岛，带来了启迪。2016年，福建开展了“妈祖文化创意设计专项大赛”，将围绕着妈祖文化、海洋文化结合莆田的历史背景、地域文化以及莆田的特色产业进行创意设计等相关活动。现在的妈祖文创发展得如火如荼，琳琅盲目的妈祖文创，有栩栩如生的传统手工艺品“妈祖绢人”、精致的妈祖工艺扇、装饰典雅的妈祖文化茶具等等。
　　在传统的妈祖文创系列中，主要是从传统的妈祖元素中的帆船、海浪、祥云等提取出简练的文化符号，结合海洋文化以伴手礼的媒介方式，用古典的方式表现妈祖的文化品牌。在当下的国潮复兴的时代，通过对妈祖文化元素的提炼，以文创产品为载体，对妈祖的文化品牌进行视觉上的塑造，使妈祖文创的国潮系列更具有趣味和个性，更接近于年轻人的喜好，更有效的传承妈祖文化的精神。其中的“默默哒”的少年妈祖形象的公仔，抓住了年轻人对可爱事物的喜爱的心理，一年能卖出几千个，更是成为了妈祖文创漫画周边的爆款。
　　二、妈祖文创发展中存在的问题
　　（一）宣传力度不足
　　妈祖是闻名海外的海上女神，妈祖是湄洲岛旅游开发的核心，作为妈祖文化的源流地，来往的游客、信众众多，旅游消费力度大，市场前景广阔，莆田文创并没有很好地将妈祖系列文创发扬出去，除了文博会，没有其他渠道的前期预热宣传，中期的活动营销，后期的热度持续。没有将妈祖文创进行广泛宣传，缺乏妈祖文化内容的普及，人们对妈祖文创产品缺少视觉印象。
　　（二）文创设计不够时尚潮流
　　来往的湄洲岛的游客可以大致分为信众与观光游客两种，前者源于信仰，对文创产品的消费可能是以祝福美好寓意为主要原因，后者可能因为风景，源于个人喜好及当地特色产物作为伴手礼进行消费，当文创产品的设计不能够满足游客的心理预期，那么会使得给游客带来的新鲜感不足，缺乏创意与特色，特别是海外的游客与信众存在心理落差，不利于湄洲岛将文化创意产业与旅游产业的结合，从而展现湄洲岛的独特性与魅力。
　　（三）缺乏产业链条化
　　湄洲岛的妈祖文创没有形成文旅产业链的发展模式，湄洲岛的旅游及文创开发都相对单一，没有进行融合式的线路开发，缺乏与游客之间的互动体验，文旅融合程度不高，分开的独立模式，使得游客体验不够丰富。
　　三、文旅融合下妈祖文创的发展策略
　　设计开发有效的文化创意旅游产品。在妈祖文创的设计与开发上，进行视觉形象上的统一，对文化内涵的色彩进行提炼选取，使妈祖文创IP形象在各方面进行巩固，充分的融入地方特色与文化风情。结合新时代的审美和当下的流行趋势，对妈祖文化的独特内涵进行深入挖掘，对妈祖的历史故事、当地的特色民俗活动等无形的历史文化进行二度创作转化成为有形的文化资源。
　　创新湄洲岛妈祖文化旅游的开发模式。对湄洲岛进行综合性的妈祖文化旅游开发，建立互动式的旅游形式，将创意结合传统历史文化，借助自然风光，进行创意互动旅游开发，吸引更多年轻群体的关注目光，结合当下流行，加强科技元素的运用，及高新科技与历史文化结合起来，进行趣味的互动体验的同时又对特色的历史文化进普及，能够更好的有效的传承历史文化精神。
　　完善湄洲岛文旅创意产业链发展。加强新媒体技术与文化创意产业及旅游业的结合发展，高效运用新媒体平台进行多方位的曝光宣传，在互联网渠道借助微信、微博等通过平面设计、视频传播等提升宣传的创意点，注重文化创意旅游的体验式营销，加强文化品牌营销，在网络营销上运用不同的方式与游客消费群体进行互动，吸引消费者注意力，提高消费者黏度，进而巩固品牌形象。
　　结束语：
　　在新时代背景下，每个产业都在寻求优化与发展，要寻找到符合品牌发展的模式十分重要，实现文化资源的变现是当下促进经济发展的重要方式，将传统特色旅游业和文化创意产业进行融合发展，是带动区域经济发展的重要措施。
　　通讯作者：庞晓婷
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