市场营销动态调节视角下产品整合及模式选择

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　　摘  要：随着我国经济发展水平的不断提高，在各个经济领域的相关理论也在不断的发展，在当前经济的市场经济条件下，充分利用各类新型的市场经济发展理论能够有效的为我国经济发展注入更强大的活力。市场营销动态调节视角的研究不断深入能够为我国经济的发展，产品服务的不断优化提供更多的参考，为此笔者就市场营销动态调节视角下的产品整合以及模式选择展开如下论述。
　　关键词：市场营销;动态调节视角;产品整合;产品发展模式
　　市场营销的动态调节视角在产品整合及市场模式的选择过程当中具有十分重要的影响作用，不断的加大对于市场营销动态调节视角下的产品整合及模式选择，能够为我国经济水平的进一步提高提供更多的机会。
　　一、相关概念概述
　　（一）“市场营销”的概述
　　市场营销是指在市场的发展过程当中传播和创造以及商品进行交换的过程当中，整个社会的相关主体，客户、合作伙伴为了带来价值所开展的一系列活动的过程。市场营销这一个专业名词起源于西方，在我国经济不断发展的过程当中被逐渐引入。随着我国社会主义市场经济的不断发展，发展过程当中各类市场营销相关理论的应用能够为我国的经济发展提供更多的机会与选择。市场营销的动态视角是指通过随时变化的市场信息以及不断更新的市场动态，打破原有的静态视角，更好的适应互联网经济的发展，在瞬息万变的市场发展过程当中更好的把握市场的发展方向。
　　（二）“产品整合”的概述
　　产品整合是指通过将各个产品的组件不断的进行优化组合，从而保证产品的最终产出能够符合客户的需求。产品的整合能够有效的使产品更好的融入到市场的发展过程当中去，同时所消耗的成本也更少，所达到的效果是之前单一产品投入市场效果的数倍。通过高效的产品整合，能够为企业的发展带来更强大的核心竞争力，从而为企业的长远发展做足准备。
　　二、新时代背景下市场营销所处环境的变化
　　（一）消费对象及其消费需求发生改变
　　随着我国经济发展水平的不断提高全面小康社会的不断建设，在我国的经济不断发展的背景下国民收入和居民的平均收入得到了稳步的提高，人民的生活条件得到了有效的改善。与之带来的是人民的消费能力和消费水平的不断提高，同时消费观念也产生了一系列的改变。在这样的背景下，市场营销所需要考虑的因素也更加复杂，消费对象也逐步的进行改善。人们从开始的基本的衣食住行的物质资料的消费转变为追求更高层次的精神层面的消费，人们更多的愿意跟随内心的实际想法去满足多样化的社会需求。因此在这样的背景下市场营销策略的选择将会直接影响到企业的发展，企业需要及时的调整发展战略，跟紧市场的动态在市场的变化当中不断的调整自身的发展方向，从而更好的满足消费对象的动态需求。
　　（二）企业市场竞争愈发激烈
　　随着改革开放的号角的吹响，在我国的经济发展过程当中市场所起到的作用越来越重要。1993年社会主义市场经济体制的建立，为我国商品经济的进一步繁荣提供了更有利的机会。在这样的市场调节的背景下，市场竞争也更加加剧，各种企业如雨后春笋般不断的涌现出来。在21世纪互联网技术作为新型的技术，在各个企业的发展过程当中都占有十分重要的地位。互联网应用水平的高低将直接决定了企业在市场当中的竞争能力和水平，今年的市场竞争当中意味着更高的更新换代的速度，在这样的大的背景下，掌握合适的市场营销方法能够为企业的发展占领先机。
　　三、动态调节视角下市场营销模式的选择
　　（一）逆向营销模式—抓住市场缝隙机会及时进入
　　要对于市场信息有一个充分的把握，要及时有效的根据市场当中的变化因素进行相应的战略选择。行业所在的市场的有限性以及市场资源的稀缺性从而导致企业在市场发展的过程当中竞争十分激烈，这就需要企业的管理者拥有逆向营销的模式。能够在新一的市场竞争当中发现隐藏在企业自身经营特色和产品服务当中的潜在市场，并通过对这种潜在市场的进一步深入挖掘，从而开发出独具企业特色的新的市场。可以通过“逆向查询”等方式来了解消费者的消费心理，从而有针对性的制定出相应的产品和服务，为消费者需求的满足提供有效的供给，从而也能够为企业的发展带来更多的机遇。要及时有效的抓住其他企业尚未注意到的市场缝隙，利用市场缝隙及时的进入市场。在实际的市场竞争过程当中，农夫山泉作为矿泉水的生产企业，其利用的是纯天然这一口号来迅速的占领市场，如今已经成為了矿泉水市场中又一巨头，这便是一个生动地逆向营销模式应用实践。同时在进入市场之后，企业也应当要迅速的树立起企业的商业信誉以及良好的形象从而能够留住消费者、迅速的积累市场经验为企业的进一步发展，在新领域内业务的不断扩大创造更多的机会。
　　（二）创新营销模式—采取系列创新措施
　　市场是瞬息万变的，在激烈的市场竞争当中想要谋求企业独特的发展优势就需要重视对于企业自身的创新。要在不断的扩大市场份额的过程当中，要不断的优化产品和服务，拓宽企业的生产领域，为企业的稳步发展注入更多的机会。首先应当要不断的提升产品的性能要有企业自身的产品发展定位，对于产品应当要根据产品的性能来及时的进行相应的技术创新，加大科研的投入。引进先进的技术技能人才，通过技术的更新不断的提升企业产品的质量，为企业带来更大的收益。除此之外还应当要不断的加强对于市场营销服务的创新，要改变传统的线下营销模式，不断的开拓线上平台，借助互联网快速便捷的优势以及各类互联网电商平台，为企业的发展提供更强大的活力。
　　结束语：
　　在企业的发展过程当中，要不断的重视对于市场营销的动态调节，通过一些措施不断的加强产品的整合不断的改进发展模式与方向，为企业的发展注入更加强大的活力。
　　参考文献：
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　　作者简介：
　　黄惠姜（1998.11-），女，黎族，海南省五指山人，本科学历，经济学专业。
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