“互联网+”背景下化妆品原料产品国际市场营销模式创新研究

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　　 摘 要：随着社会的不断进步，人类越来越注重于养生和保养，尤其是女性群体，环保意识和安全意识越来越高，与此同时，以纯天然原料打造的化妆品广受欢迎，并迅速成为化妆品市场的主流产品。在互联网+高速发展的时代，为化妆品提供了广大销售市场及平台。本文以国际市场营销为前提，以企业创新为例，提出在现代化经济带领下创新创业型化妆品发展，以方便全面实施创新发展战略和健康可持续发展战略。在国际和国内竞争日渐激烈的环境下，稳中求进，科学务实，打好化妆品原料产品国际市场创新型营销模式的攻坚战。
　　 关键词：互联网+;纯天然化妆品原料;药妆;国际营销;企业创新;现代化经济
　　 一、“互联网+”背景下对提高纯天然化妆品销量产生的重要影响
　　“互联网+”是互联网进一步发展的果实，推动经济变革，提高人类生活水平，带动科技走向新的高峰。如今不论是文化、经济、政治，还是各个传统行业都以互联网+为跳板，提升社会的融合度，提高生产力。天然化妆品本身就是一种广受欢迎的健康产品，在新兴经济的带领下，天然化妆品借助互联网思维将研发成果深度融合于互联网的创新性成果，在市场经济、文化领域、社会领域的影响下，提升纯天然化妆品的创造力和影响力，从而自然而然的提升销量，为广大消费者群众所认可。
　　纯天然化妆品原料无毒无害，不含有对人体有害的重金属成分，在广大互联网平台广受欢迎，优先推广消费者使用。将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的、以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。新经济环境下的纯天然原料化妆品不仅仅具有绿色环保、低碳经济的特征，更多的是健康与保养护肤效果俱佳，其中一些成分，例如标准化脂质体植物性萃取物、薰衣草、白黎芦醇、酸橙花、番茄籽油、接骨木花、香子兰、辛酸1癸酸甘油三酯、绿茶和白茶等物质都对人的皮肤起到保湿润滑、焕肤养颜、滋润清透、湿润补水的绝佳原产料植物精华萃取。其香气不含有一丝香精材料，全部由纯植物汁液分离而得，其健康绿色的特色深受广大消费者喜爱。尤其是女性消费群体，如果她们反馈都很好，那么纯天然原产料化妆品在互联网+的推动下，用互联网思维加以推广，一定可以收获可观的销售数据，成为化妆品领域的新生宠儿。
　　二、药妆的研发在国际化妆品营销市场所占比重日益上升
　　节能减排、绿色环保、低碳经济是人们在消费过程中考虑的第一因素，与此同时，各大纯天然原料化妆品厂家争先探索生产过程中绿色健康的生产方法及流程。比如市场上新推出的几款有机原材料，其中包含某种新的、由植物本身萃取的、源自陆地植物、海洋植物以及人们喜欢的矿物质元素等等，都用于化妆品纯天然原料。尽管2009年化妆品行业在金融危机的影响下受到重创，但各个化妆品研發商及生产商依然在努力寻找新的突破：一种科学自然的，可巧妙地与可持续发展融为一体的营销策略，换取更加绿色环保的配置方法，更加引人注意的包装，以达到更乐观的化妆品市场。据英敏特全球美容新品数据库报道，美容界的产品即将向有机原产料发展，回到最根本的、最健康的种植方面来，与此同时，厂家更加关注有机原产料的安全性、实用性、功能性。
　　众所周知，法国在化妆品行业一直领先于世界，堪称全球化妆品领导者，我们熟悉的“欧莱雅”就是法国大牌，在2019年《财富》世界500强榜单上，欧莱雅位列396位。据不完全统计，法国2017年有430多名化妆品生产商，年销售额高达450亿欧元，差不多占据了全球化妆品四分之一的江山，化妆品出口率也连续五年以5%的速度在增长。另外，国际化妆品行业各巨头对化妆品研发投入巨大，每年3-3.5%的年销售额，一般化妆品企业的投入也至少占年销售额的2%。此外，化妆品行业一直深受法国政府的支持和鼓励，“化妆品硅谷”是其最有力的说明，且自2015年起更是设立“最佳品牌奖”、“最具创意奖”、“最佳产品奖”等多种奖项来推动其化妆品产业的进一步发展和创新。由此一来，“药妆”起源于法国是必然的趋势。
　　一直以来，化妆品既能保护皮肤，又能修复皮肤，保养皮肤是人们的一个美好诉求。一瓶多用，既节省了开销，又能保证皮肤的安全性，还可以当作药品来治愈皮肤，正好满足了广大消费体群众的需求，于是“药妆”便诞生了。不仅仅是国内，国外一些高端大牌也致力于研发药妆，药妆的开发开始只是一个美好的想象，经过化妆品行业精英的研发配置，加以医学顾问专业化的指导分析，第一批药妆投放市场便得到了非常好的反馈，很快便供不应求，药妆一步步完善，逐步成为更健康、更有效、更受到欢迎的热门产品。
　　那么，药妆的研发又经历了那些阶段呢？化妆品爱好者们肯定会想到“欧缇丽CAUDALIE”，这是法国最具代表性的天然药妆品牌，药妆店随处可见，也受到了国内消费者的追捧。欧缇丽的创造者马蒂德女士说“我创造欧缇丽Caudali是因为我坚信可以找到集功效、天然和魅力于一身的护肤品，这是欧缇丽品牌的核心价值，也是我每天努力的动力源泉。”另外，说起药妆，首先要提到的便是花青索和发酵活性物的搭配。化妆品产品制造商将新型化学性质的植物进行配方，在一步步优化的过程中“不含”、“氨基酸”、“玻尿酸”等新型词语也依次上线。其次要说嘉法狮公司取得的突破性进展。研究发现，油脂化学和植物萃取技术方面可以进一步突破，于是lipocore A应运而生，Lipocore A富含丰富的饱和脂肪酸，其不可超越的肤觉效果和特别的成分使得其在药妆领域独占鳌头。人们都喜欢易于涂抹，水润湿滑的肤觉效果，涂抹过后，此产品会迅速在皮肤表层形成一层保护膜，从而增强了体验效果。另外，嘉法狮公司的OriginalExtracts系列植物萃取精华的王牌还是葡萄提取物，与此相类似的原料提取物还有苹果、柑橘、芦荟、生姜、猕猴桃、柠檬、有机柑橘、葡萄柚、和稻米等。
　　三、企业创新发展战略、创新营销模式能有效提高品牌销量及知名度
　　新型原料的研发固然使得药妆销量可观，但想要更大更好的市场，必须推动企业的创新发展，向研发与生产并行转型。其中，营销模式的创新举足轻重。如今是一个科学技术高速发展的时代，企业必须有超前的创新思想，超前的市场营销策略才能在众多化妆品品牌中脱颖而出。 　　其次，创新营销模式对于提该品牌的销量及知名度功不可没。营销模式的主要对象便是消费群体，要想达到一个好的销售业绩，首先就要创建一支精明能干的国际化人才销售团队，这就需要着重培养这支队伍的专业国际化知识，独立的国际活动能力，较强的运用和处理信息的能力，强烈的国际化视野和创新精神。只有这样的团队才有可能在全球一体化竞争中快速把握机遇，争取主动性。另外，要制定一项使用可行的营销方案，多平台、多形式的创建销售场地，广告创意也至关重要，一个好的广告能让消费者对产品产生好感，精炼吸引人的广告发言词让人念念不忘，尽管顾客还没有见到产品实物，便早已经产生了强烈的好感。销售团队的建立也要严挑细选，要让团队深刻了解产品的功能特点，首先要示范使用，确保产品的安全健康性，由此才能底气十足的向消费者介绍产品。销售平台要选用人流量较大的地方，选择青年消费者多的地方，网络销售、柜台专卖、微商主力尽量一个也不能少，新品上市，尽可能大的加深优惠力度，先吸引顾客才能有顾客体验，市场反响好了回头客自然而然地增多，产品销量也会可观。
　　四、现代化经济对于发布品牌广告信息具有重大影响
　　现代化经济推动经济社会稳步向前，创新驱动发展战略在国际市场经济的发展中得以体现，现代化经济主要包括了线上支付、网络购物两大领域，可以说是新兴经济，其中，现代化经济对于品牌的传播具有重大影响。创新驱动发展战略是创新型企业发展的核心动力。面对市场经济复杂化、国际竞争日益激烈的严峻挑战，实现预定目标，长期并且可持续发展为企业的长远性和稳定性奠定了坚实的基础。在经济全球化的今天创新型企业与创新型发展战略是当今国际经济市场竞争下的最独特的特点，他早已成为世界性焦点。现代化经济最突出的特点就是将创新作为根基，以人文本，深刻贴切的与人服务，通过创新实现企业持续发展。现代化经济形式是一个全面的、灵动的、具有创造性的、具有大体意识的、长远性和根本性系统设计谋划产业，它建立在创新型企业持续可发展战略的创新基础上，一步一步增强产业自主创新的技能，从而更好地实現品牌宣传效果。现代化经济决定着企业的生存与可持续发展，因此新型营销策略是一个企业的灵魂。我国市场经济在国际市场上还存在诸多弊端，我国倾向于模仿，存在照抄照搬的生产弊端，因此承受着严重的竞争压力和严峻挑战，因此，过度模仿和照抄照搬根本无法在国际市场上立足，我们需要的是创新，是开拓新领域、打造新市场的毅力。因此，发布品牌广告信息依靠的不仅仅是现代化经济，更重要的就是全面实施创新发展战略。
　　结束语：
　　经济全球化的快速发展不允许我们在经济发展上有半点马虎和懈怠，我国虽然迅速成长为全球第二大经济大国，但我国多数企业仍然面临着严峻的挑战，竞争依然激烈，如果想在世界民族之林中立足，就必须坚定不移的走中国特色社会主义道路，必须开拓创新，闯出一条符合中国国情的发展道路。本文就“互联网+”背景下化妆品原料产品国际市场营销模式创新研究进行了——系列分析，在实际应用中，文中所提出的互联网创新型营销、企业创新性发展、天然化妆品原料的合理使用、国际贸易的加强并不是独立的，而是有着密不可分的联系，创新型企业要结合以上几种营销模式，创造出一条新鲜的发展道路。与此同时，随着可持续发展道路的不断实行，人们环保意识逐渐加强，在关心环境保护的同时更注重身体保护，因此，在生活生产过程中节能减排的有效利用显得举足轻重。按这种趋势走下去，具有多种功效和节能减排的新型产品一定受到广大消费群观众的喜爱和追捧。为了满足新时代社会生产力的需求，创新型企业定会研发出更广泛更受用的绿色环保产品。互联网+背景下，天然化妆品原料国际市场营销模式的创新一定会使天然化妆品在众多产业中脱颖而出。
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　　作者简介：郭绍，广东茂名人，本科。研究方向：市场营销。
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