经济发展新常态下的文化消费探析
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摘 要：随着我国社会化进程的快速发展，文化消费已成为我国消费的主力，未来将会成为消费的主要支柱。本文将对我国经济发展新常态的经济背景进行探讨，对我国文化消费特征进行深入研究，对文化产业的创新与发展提出可行性的建议，为我国文化消费发展提供更多参考性建议。
关键词：经济发展;新常态;文化消费
随着社会经济的快速发展，我国正在向更高的消费战略层次做准备，满足人们的精神需求，让更多人愿意为此进行消费，如报纸杂志、艺术品、文创品等等，这些文化消费将成为我国的一大支柱型产业。当然，我国当前的文化消费仍处于创新发展阶段，其背后还有很多问题需要解决，才能对我国经济发展做出更多贡献。
一、文化消费的基本特征
我国经济已进入全新的阶段，而文化消费则是经济发展的重要动力。
（一）文化消费符合当前的消费主张
基于我国当前消费的主要形式来看，由理性消费逐渐转移成个性消费，既满足物质追求还要满足对消费者的心灵慰藉。基于不同消费的需求，可以说，文化消费是具有黏性的，一旦某一种文化消费被放大，就会成为多数人的消费习惯，并为此进行大量的消费行为。文化消费的内容因人而异，由消费者当前的性格爱好、社会收入、社会地位、文化等内容产生的差异化，所以，对于文化消费的选择不同，其消费的内容也大有区别。
（二）文化消费便于我国经济结构的调整
我国经济进入全新发展状态，其拉动经济的三驾马车逐步从投资、出口、消费，转变成消费增多，投资、出口需求降低。由此可见文化消费将成为我国消费的主要构成，可以有效拉动经济内需，提升经济的增长度。通过文化消费的过程，提升我国对于文化产业出口能力，进而促进我国文化产业走出国门，走向世界，利于产业的调整。特别是文化产业相比传统的行业，创新性强，消耗资源少、污染小、利于国家经济的可持续发展。因此，大力发展文化产业，改变要素配置，可以有效降我国产业发展对资源的依赖程度，更可以高效化解产能过剩，利于产业结构向高附加值的方向发展，实现经济结构的转变。
二、文化消费中存在的问题
随着我国国民经济水平的提升，文化消费需求也在不断变化，可以说它的发展变化与国民经济水平的发展相辅相成，可以有效拉动经济的快速增长，但在发展的过程中，还是存在很多问题的。
（一）文化消费总量偏低
我国文化消费总量与物质消费相比较，还有很大差距。文化产业发展速度虽然快速，但文化消费支出却处于较慢的状态，占比水平偏低。基于国际给出的文化消费规律而言，国家人均GDP超过3500元，其对应的文化消费速度应进入快速增长时期，而国家人均GDP超过5000元时，文化消费应进入全新的扩张时代。据我国经济及社会发展统计内容显示，2019年全国居民人均可支配收入30733元，根据2019年上半年数据显示，人均教育文化娱乐消费支出1033元，增长10.9%，占人均消费支出的比重为10.0%，与居民人均相比较，文化消费支出处于落后的状态。
（二）各地文化消费不平衡
文化消费在城市发展的较快，特别是一些大城市，这部分文化市场发展十分快速。然而一些小的城市，文化市场存在供给短缺、消费乏力等现象，特别是一些乡镇地区，多数消费还停留在物质层面，人民愿意對衣食住行进行实际的消费，这与居民收入、消费能力的水平还是有一定关系的。
纵观以上两点内容，可以分析到影响文化消费的原因有很多，但其主要的根源在于供求关系上，文化产品供给不足，就会出现无效应对市场反应，缺乏个性精准化的对应消费群体，致使文化产品无的放矢。
三、经济发展新常态下文化产业的发展措施
（一）政府加强对文化产业的重视，加强引导与扶持的力度
由于文化产业是近年来新兴的产业，多数消费者对其没有形成完整的认识，所以它的有效发展，需要依靠政府指引，才能让更多的消费者重视文化产业的发展。更需要有政府的指引和扶持，为文化产业多开绿灯才能为其营造一个良好的市场环境，让更多的人愿意加入该行列中，扩建市场。
学习及借鉴成熟的文化产业，基于发达国家已经形成成熟的产业部署，可以将其与我国市场进行有效的结合，制订出符合我国文化产业发展的内容。当然，政府在此过程中，应给予一定的优化政策，出台有关文化产业发展相关的产权保护，以此来提升我国文化产业的整体发展。
（二）增强文化产品的供给能力，强化消费环境的搭建
文化产品应适用不同的消费者需求，所以在市场搭建过程中，要不断引发新的文化消费市场需求，从文化消费的供给数量到质量，增强产品的文化、情感内涵，使大众愿意为其埋单。同时，还要不断进行消费升级服务，以更个性化、多样化的文化产品应对消费者的多重需求，提高消费便利度。不断推陈出新，打造特色消费产业链条，强化消费环境的建设工作，注重对市场消费行为的监管，使消费者文明消费，用优质的文化产品与优质的市场环境进行相互匹配。
（三）大力培养和引进相关产业的人才
产业发展离不开人才的参与，所以在经济发展的新常态下，更要注重人才的培养，只有对该产业引进足够的人才，才能促进市场的快速发展。我国文化产业正处于人才缺失的状态，所以文化产品供给不足，创新能力与发达国家相比相差甚远。
当然，这与我国缺乏相关教育有着直接的关系。纵观韩国，在短短的时间内，就能打造出很多具有本国文化创意的产业链条，并在国际市场中占据一席之位，其主要原因就是对于人才的培养与扶持工作。我国现有的教育机构对于该项目培养及发展的时间过短，一时间不能充分适应市场的发展，需要高度重视并加大投入发挥更多人才的作用，加大投资政策，吸引更多的有识之士。给予有创意有想法的人一个发展平台，制订相关的扶持政策，帮助这些人实现创业梦，将自身能力与想法相结合，为我国经济的发展提供新的动能。结合我国文化消费的诉求，培养出更多可以引领文化创意产业的发展人才。政府还要对文化产业的发展施行监督与管理工作，其目的是为了给予文化产业最公平的市场发展环境，为文化产业的发展打下坚实的基础。 （四）利用传统文化，借鉴其他文化产业的创意
党的十九大报告指出，没有高度的文化自信，就没有文化的繁荣兴盛，就更没有中华民族的伟大复兴。所以文化产业的发展，就要与我国文化资源相结合。中国有着五千年的文化发展历史，文化资源称得上十分丰富。所以可以充分利用这些资源进行升级创作。
首先是对传统文化进行升级打造，有关文化产业创意的工作人员需要对创作的内容进行深度研究，了解产品的表象及内在，对其所涵盖的文化要进行深入解读，才能进行创新工作，设计出来的產品才是符合传统文化内容，消费者愿意对其进行消费的内容。将民族文化与传统文化相结合，重塑富有创意文化产品，从其形态、风格构造等着手，推进传统文化的构建及升级工作，更要不断利用信息技术，对文化产品进行渗透与教育消费者的工作，这样才能将文化消费扩大。
其次是对消费者熟知的事物进行深度思考与二次加工，将这些内容深刻融入自己的创意之中，这样所创造出来的文化产品更易于被消费者接受。例如，在平常的文化消费过程中，多是在过年、有喜事时，消费者愿意购买红色的产品，因为它很喜庆，这就是基于我国传统文化约定俗成的一种文化消费概念。基于这些概念，可以对其进行文化创意的开发工作，不仅可以提升人们对文化产品创意的接受度，还能通过借鉴文化产品中，进一步提升消费者对我国传统文化的认知。
最后还可以借鉴一些与文化产品相关的周边产品，通过这些内容，帮助传统文化实现传承与发展，同时也依靠文化产品的形式，振兴经济。通过网络多媒体平台将文化产品打造成我国文化发展内涵更具创意的符号，破解文化传承闭塞的瓶颈，构建文化可持续发展的大格局。
四、结语
文化消费形成以来，经历了发展、延续、传播，其本身虽是中华艺术文化的一颗明珠，但随着日新月异的发展，其内容与形式一经产生了变化，然而新的文化产品更利于我国经济发展的新结构，通过政府的大力支持，实现对知识产权的保护工作，为国家经济发展提供基础，与此同时，还要大力培养文化产业中的高素质人才，以人为本，促进文化消费，为我国传统文化得以传承、文化资源得以发展，促进国家经济发展奠定坚实的基础。
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