新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势

来源:用户上传      作者:

　　摘 要：新媒体以其即时传播、声画兼备、互动性强、信息量大等特点，给受众带来了极大的便利，尤其是对年轻受众有着极大的吸引力，从而对传统报纸形成了强劲的冲击。传统报纸进入了一个历史性的转折期，她将如何面对新媒体的冲击?如何发挥自己的传统优势?如何创新?如何生存与发展?本文将对这些问题作些研究和探讨。
　　关键词：传统报纸；新媒体；传播；发展态势
　　中图分类号：G215　文献标识码：A　文章编号：1009-3060(2007)06-0074-07
　　
　　近年来，随着新技术的快速变革，以互联网、宽频、手机媒体为代表的新媒体风生水起，发展势头迅猛，已经成为传统报纸不容忽视的一支重要竞争力量，甚至威胁到报纸的生存与发展。报业进入了一个历史性的转折期。在新媒体的强劲冲击下，传统报纸面临着如何应对挑战、发挥优势、求生存谋发展的重大现实问题。
　　
　　一、新媒体对传统报纸的巨大冲击
　　
　　上世纪90年代以来，随着数字技术、网络技术和电信技术的迅猛发展，引发了新闻传播手段的深刻变革，新媒体的出现给广大受众带来了极大的便利。新媒体有着得天独厚的综合优势，它的及时性、丰富性、开放性、交互性和通畅性，使传统报纸只能望其项背。新媒体对受众特别是年轻受众的吸引力日益增强，所有报业都面临日趋严重的读者流失。美国报业协会2005年5月8日公布的数据显示，2004年10月至2005年3月，美国报纸非周日版日发行量下降2.5％，周日版发行量下降3.1％。作为美国最畅销的报纸，甘尼特公司下属《今日美国》截至2005年3月份的6个月发行量达到227万份，同比仅上升0.09％。其次是道琼斯公司的《华尔街日报》，同期发行量约为205万份，同比下降1％。其它知名报纸的发行量也纷纷下滑，其中《洛杉矶时报》同比下降5.4％，《华盛顿邮报》下降3.7％。数据还显示，2005年仅有51.6％的美国成年人每天看报，而这一数字在报业兴旺的上世纪60年代为80％。此外，在18岁到34岁的美国人中，每天读报的不足40％。业内人士分析，报纸发行量下滑主要和新媒体的兴起有关，并不代表报纸质量下降。中国中央电视台CTR2006年上半年公布的一项读者数据显示：2005年报纸的日到达率降低为68.9％，比2004年下降了0.2％。这不是简单的数据下降，而是新媒体争夺了报纸的部分眼球。2005年受众读报时间在减少，受众平均每天读报时间为40分钟，比2004年减少3分钟。而受众接触互联网时间为48分钟，第一次超过了报纸。由此可见，新媒体已经对传统报纸形成了巨大的冲击。
　　
　　1　传播的时效性――传统报纸受客观条件的限制，传播速度是滞后的。新媒体的传播是即时快捷的。
　　迅速地把新近发生、发现的事实报道出去，最大程度地缩减新闻事实的发生与报道两者之间的时间距离，是新闻报道的重要特征。时效性是实现新闻价值的首要因素，新闻发生与发表的时差越小，其新闻价值就越大，新闻发生与发表的时差越大，其新闻价值就越小。因此，新闻的时效性，也是衡量媒体实力、影响力的一个重要因素，任何媒体都十分重视并竭力追求新闻与信息的时效性。新闻学界一般认为“新闻是易碎品”、“新闻只有二十四小时的生命”，所以为了抢新闻，抢到独家新闻，常常费尽心机。
　　就时效性而言，传统报纸曾经被认为是传播信息最快的渠道，所以，传统报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。哪家报纸刊登的内容时效性强，发行到达时间早，独家新闻多，就能获得竞争优势。而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。新媒体在技术上以绝对的优势胜过传统报纸的时效性。目前，互联网可以用9.08Gbps的速度传输信息，速度极快，且不受印刷、运输、发行等因素的制约，可以在瞬间将信息发送给用户。在传播时间上具有明显的自由、快捷的特点，可以轻易做到随时发布、即时滚动发布各类新闻。新闻的时效性已经不再是按天计算了，而是按小时甚至是按分、秒来计算，并且可以在不断发布新闻的同时不断地更新新闻。而传统报纸传播新闻，通常要受到出版与发行时间的制约。目前，出版发行周期最短的是日报，早晨到达受众手中的报纸，刊登的往往是前一天的新闻，晚上到达受众手中的报纸，刊登的则是头天晚上和当天上午发生的新闻，在时效性上有一定的滞后。近年来，国内外许多重大新闻特别是突发性新闻首先向公众发布的，已经不再是传统报纸，而是新媒体。
　　
　　2　传播的空间――传统报纸受发行成本的限制，传播空间只能限定在一定的范围内。并且由于受版面的限制，传播的信息也是有限的。新媒体则仰仗互联网的优势，传播空间和信息量均具有无限性。
　　媒体传播空间的大小，直接关系到媒体的影响力。传播的空间大，媒体的影响力就大，品牌效应就大，吸附广告客户的能力就相应增强。
　　传统报纸传输信息的方式是模拟式，这种传播方式要求媒体必须投入大量的人力、物力和财力来扩大传播范围，建立发行体系，而当遇到一些特殊因素时，如地理空间阻隔或人为干预，传播效果将大大降低，甚至中断。由于受到传播能力和市场利益的制约，任何传统报纸都只能在有限范围内产生影响。新媒体传播空间不分地域、没有疆界，几乎不受局限。全球互联网的电子网络有多大，新媒体的传播空间就有多大，这是传统报纸望尘莫及的。今天互联网已经发展成一个联通全球6.94亿用户的动态网络，目前还以每月15％的速度迅猛扩展。任何信息一旦进入互联网，几乎就可以同时被分布在世界各地的网民看到，从这个意义上说，互联网是唯一全球性的媒体。一家新闻网站能够让全世界的网民都成为自己的受众，也能使远在万里之外的竞争对手轻而易举地争夺你身边的受众。
　　新媒体传播空间的无限性还体现在新闻和信息容量上的无限性。传统报纸受版面的限制，刊登的新闻是有限的。而新媒体由于信息存储空间的优势，借助于搜索和链接功能，可以比任何传统报纸做得更丰富、更饱满、更精彩。网民看新闻，不仅可以看这条新闻本身，而且可以查看相关报道、相关网页，还可以访问相关网站。这种海量的信息量是传统报纸无可比拟的。
　　
　　3　传播的方式――传统报纸的传播方式通常是单向的，传、受双方很难随时交流。新媒体的传播方式是灵活多样的，可以实现传、受双方即时互动。
　　对于任何性质的媒体，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提，受众对于媒体的成败与生存都是至关重要的制约因素，所以，任何媒体都会十分关注受众对新闻和信息的需求。这就需要媒体与受众之间有随时的交流与沟通，媒体及时了解受众的需求，并作出相应的调整，更好地为受众服务。
　　在传统报纸的传播理念中，传者和受着是严
转载注明来源:https://www.xzbu.com/4/view-10263984.htm