中小型博物馆推进文创产品开发面临的问题与思考

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　　摘 要：隨经济发展，文化创新产业也逐渐发展起来。中小型博物馆面对新的机遇和挑战，需积极推进文创产品的开发，促进自身发展。文章重点介绍了中小型博物馆在进行文创产品开发时存在的问题，并且提出了提升其文创产品开发质量的对策。
　　关键词：中小型博物馆;文创产品;产品开发
　　中小型博物馆一般是地区性的博物馆，是地方历史的传承地，要根据自身定位，有效进行文创产品的开发，充分发掘文物特点，发挥地区优势，将自身特点展现出来。
　　①中小型博物馆文创产品的开发现状。整体来说，虽然我国博物馆文创产品的开发历史较短，但发展速度较快。21世纪博物馆文创产品的迅速发展有效推进了文化产业的发展。国家对博物馆文创产品的开发在政策上给予宣传、资金上支持和帮助。故宫博物院文创产品的开发是非常好的先例，中小型博物馆可借鉴其好的经验来开发自身，如根据文物特色设计口红、仿照文物设计饰品等。
　　②中小型博物馆文创产品开发存在的问题。第一，缺乏文创产品创意，对文物的开发程度较低。中小型博物馆对文创产品的开发没有丰富的产品创意，对自身文物也没有深层次的研究，在进行文化产品设计时没有灵感。文创产品不够丰富，对市场的反应不够灵敏，不能吸引顾客。第二，管理制度不完善，政策支持程度不够。支持中小型博物馆运转的经费来源主要是财政拨款，其市场化管理层面没有完善的管理制度，市场化运作的经验不够丰富。中小型博物馆在地方发展时没有特殊的政策支持，因此在开发文创产品上没有动力支持。第三，缺乏文创产品开发专业人才。文创产品的开发需要专业的人才支持，也需要一些专业的技术手段。现阶段我国中小型博物馆大多面临专业人才缺失、人员流失严重、人员编制不足的困境，对文创产品的开发研究既缺少专业人才的参与又缺少以往经验的积累，还缺少大型博物馆具备的显著优势—可以吸纳优质的创意公司参与到文化产品的开发和研究中，可以借助丰富的技术手段呈现创意产品。
　　③提升中小型博物馆文创产品开发质量的对策。第一，利用文物特点进行文创产品的开发。中小型博物馆的文物比较有地方特色，可充分利用这一优势来进行文创产品的开发。选取博物馆内有代表性的文物，对文物的文化特性进行分析，提取可以设计文创产品的文化内涵，从而设计有针对性的产品。第二，发展独立角色IP，打造博物馆专属形象。2015年3月20日施行的《博物馆条例》指出：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”从国际上看，日本京都国立博物馆的“竹虎”、俄罗斯冬宫博物馆的“猫警卫”与美国大都会博物馆的“彩陶小河马William”都是开发较成功的著名博物馆角色形象。各地中小型博物馆，应立足自身特色，注重辨识度，注重美观，创建独一无二的品牌角色，打造各自独立IP形象，用极具品牌差异化的主题吸引四方游客并留下深刻印象。第三，培训专业的文创开发人员，增强人员综合素质。文创产品开发需要专业人才的支持，中小型博物馆一方面要对现有的员工进行专业知识和技能的培训，另一方面要在人员招聘时吸纳相关方面的人才到博物馆工作。从产品的理念设计到生产确保有专业人才管理，为其文创产品开发提供充分的保障。
　　总而言之，在新的时代背景下，中小型博物馆必须要走创新之路，文创产品的开发是非常不错的选择。中小型博物馆必须要在自身定位的基础上进行文创产品的创新，增强自身的竞争力，从而在日新月异的市场竞争中占有独特的地位。
　　参考文献
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