手机智扫二维码,开启互联新时代

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　地铁站、公交站、商业中心等人流集中的地方都会有广告，然而现今的广告开始与以往不同了：多数（平面）广告的一角，都出现了犹如标签一般的黑色方块，上面印着肉眼无法辨认的特殊图案，就好像是变成方形的条形码。不错，这“黑色的方块”正是从条形码基础上发展出来的新技术，被称之为“二维码”。
　　
　　走出超市的条形码扫描―手机二维码应用
　　手机二维码是二维码技术在手机上的应用。二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵、记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成，具有信息量大、纠错能力强、识读速度快、全方位识读等特点。将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头将之识读，这就是手机二维码。
　　手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息等，从而省去了在手机上输入网页地址的繁琐过程，实现一键上网。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。随着3G时代的到来，二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等手机应用领域建立方便的入口。
　　
　　二维码在国外的发展
　　日本和韩国是手机二维码应用最为普及的国度。在韩国，二维码有着一个有趣的称谓――“Magic Code”(魔码)，颇有无处不在、无所不能的意味。而日本的二维码应用更为广泛，在日本市场基于二维码的识读应用上，手机二维码占据了80%以上的市场份额。
　　早在2005年，亚马逊公司就注意到了日本市场的风向：这家电子商务巨头为自己打造的服务潮流，是鼓励用户在网上购买其服装的同时，下载一个标识着该商品的二维码并印贴在衣服上，如果旁人对这身装束感兴趣，可以用手机扫描上网，直达亚马逊的商品页面，而做了中介推销的这位顾客，则可以从亚马逊获得一定的佣金。
　　
　　二维码开创的便捷生活指日可待
　　跨媒体服务的真正价值，在于营销。手机二维码不仅仅是提供无所不在的通道那么简单，它为娱乐产品的营销打开了一扇新的大门。继2006年在地铁里发布了超女二维码投票的海报等以后，目前二维码已广泛应用于音像、院线等高端娱乐市场，并占据了这一领域80%的市场份额。
　　而通过与传统媒体的合作，二维码将能够把企业的营销方式扩展到更多的领域。比如现在报纸上的分类广告，只有窄窄的一小条内容，信息承载量很小，而如果在旁边印上二维码，读者如果对这家公司或它的业务感兴趣，可以直接扫码进入到公司的WAP网站。与传统媒体甚至互联网媒体相比，二维码不仅可以突破版面和空间的限制，而且能够利用手机的唯一性，精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业的投放做出参考，真正实现精准营销。
　　这种背景为新媒体的运营开辟了空间。目前，上海解放集团旗下9家媒体都有应用，在报刊内页印置二维码图形。这意味着传统纸媒将从单一媒体向智能跨媒体发展，借助二维码在纸媒上实现扩展阅读、杂志与读者互动、读者与广告主销售互动，借助一些门槛较高的媒体渠道，能与广告主达成长期的互动合作关系。
　　这样的情形正在越来越多地出现在我们的生活中：正在热映的电影口碑不错，带有场次和座位信息的电子票可直达手机；刊登在海报上的打折信息，通过手机拍照就能拿到电子折扣券；杂志上的推介不够详细，直接登录WAP网站；刚交换过来的名片，用手机一扫就能马上进入对方的博客。
　　这些在移动商务概念推出时的种种关于未来手机的设想，正在通过手机二维码真正走进人们的生活。

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