浅谈如何提炼新闻标题
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作者: 王世连 刘贤军
新闻界有句行话：“标题是新闻的眼睛”，因为新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要组成部分，更对新闻信息的传递起着至关重要的作用。随着传媒业的高度发达，和人们生活节奏的加快，海量信息如果失去了标题的指引，必然给读者阅读带来一定的困难。因此，做好网络新闻最重要的就是要做好标题提炼。
一、优秀新闻标题的基本要求
1、优秀的新闻标题是对新闻核心内容的概括
人常说，“读书看皮，读报看题”。一条新闻能不能抓住读者，与标题制作有着很大的关系。因此，编辑在制作新闻标题时，要对新闻稿件通篇阅读，仔细思量，把稿件中最核心的事实“抽”出来，反复推敲，用准确的语言进行概括，制作成为标题，来吸引和打动读者。
例如前段时间，电视剧《北风那个吹》热播，该剧的女主角牛鲜花，大仁大爱打动了许多人，西安一家报纸，对她的扮演者进行专访，标题就是《北风吹来一朵牛鲜花》，道出专访的最核心的内容，这也正是读者最想知道的，一下子就吸引住读者的目光，去阅读这条新闻。
2、优秀的新闻标题要生动形象
好的新闻标题，大多都有具体生动的形象。新闻标题反映新闻事实，让读者一看之后，就有直观具体的印象，并与读者形成共鸣，立刻能产生联想。因此，新闻编辑在制作标题时，要运用多种修辞手法，用具体的、浅显的、熟知的事物，去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物，把标题做得让人一目了然。也可以用好的比喻，化抽象为具体，变枯燥为生动。
例如：有一篇纪念定边改革开放30周年的会议报道，稿件的原题是《忆伟大变迁，展宏伟蓝图定边30年变化天翻地覆》，毫无新意。编辑为起个好题，费尽心思，最后敲定《掌声响起赞定边巨变》作为标题。这条标题简洁有力有个性，不落俗套。
3、优秀的新闻标题要富有文采耐人寻味
标题源于作品又高于作品，它既然是新闻的眼睛，就应该提炼出新闻的精华，让读者眼前一亮、欲罢不能。凡是给人留下好印象的标题，大多都富有文采、耐人寻味。
4、优秀的新闻标题要语言精炼方易于传播
由于标题相对稿件要求字数少容量大的特点，标题的语言往往需要精炼准确，才易于传播，才能抓住读者眼球。有些脍炙人口的歌词歌名等，总是从某一侧面反映了人们的心声，用熟悉的歌词歌名改制为题，给读者以亲近之感。例如：2008年10月15日，《陕西农村报》刊发一则文图并茂的新闻报道，原题是《风景这边独好――延长县新农村建设记事》。“你看，你看”就是借用歌词“你看你看月亮的脸”一句，主题“哪是乡村哪是城”以问的形式，吸引读者寻找答案，关注稿件和图片，这样，标题语言精炼，又易于传播。
二、提炼新闻标题的方法选择
1、突出“亮点”，切忌笼统空泛
标题制作应尽量避免“万能标题”。不管是网络传媒还是纸质传媒，有些标题不吸引人，不能引起读者的关注主要原因就是太笼统，没有突出“亮点”。要想让我们的标题更出彩，有亮点，我们必须做到在吃透内容的基础上，站在读者的角度，从中提炼出读者最感兴趣、最需要了解的要素在标题中加以表达。
比如：2008年11月，中国第五次降息以应对国际金融危机。新华社发了通稿，全国各大报纸和地区党报、晚报都以“央行大幅降息”作标题予以报道。这似乎不错，但也不是最理想的。且看新华社江苏分社所办的《现代快报》的同文标题《一次降息等于四次降息》。“一次等于四次”，直观明了地表述了降幅大的程度，又因此很抢眼、很震憾，这个标题才做出了新闻中的新闻，真正突出了新闻的亮点。
2、抓住读者心理，突出行业新闻点
在进行新闻报道时，我们要根据自己的客户群体、读者群体来拟定标题，了解他们的真实需求，抓住他们的心理，从他们的需求层面来提炼标题。
例如，国家发改委2009年11月10日起上调成品油价格，每吨涨480元。政府网站的标题如出一辙，基本都沿用了这个。而很多其他新闻网站和地方性网站的标题则是“汽油和柴油：今起每升各涨0.36元和0.41元”。这样，就在标题上大大突出了这项政策的“新闻点”，而且紧紧抓住了读者的眼球，因为很多网民不做成品油批发生意，其中一部分人是有车一族，所以想了解的是，每升汽油、柴油涨多少钱？虽然这个问题正文中有答案，但要放到标题上会更吸引人。
3、巧借诗歌词，活化新闻内容
在找准新闻眼，确保客观、准确的基础上，标题还要力求生动。标题提炼需要灵活运用一些具体方法和技巧，譬如排比、对偶、拈连、双关、比兴、借喻、用典、设问、拟人、押韵，但在更多的情形下是一种即兴创作，靠的是实践与感悟。枯燥、乏味的新闻，形象化包装后就能写得深入浅出
三、提炼标题时需要注意的几个问题
⒈形式多样，不拘一格。新闻标题应该依着新闻变化而变化，可以有多重选择，制题方式可以灵活多变。有的新闻适合单行主题，有的新闻适合引题配主题，有的新闻则适合主题配副题，一般情况下重大新闻，则应该用引题配主题再加副题形式；总之，无论什么样的形式，都是为表达内容服务的，怎么便于表现主题，就选择怎样的方式，要越生动越准确，越吸引人越好。
⒉有实有虚，相生辉映。实题和虚题各有所长，必须相搭配才好。实题容易标明新闻事实，反映新闻的人、事、物等，是最常用的题型。而仅仅用虚题，有时不能直接反映新闻事实。只有虚实搭配，才能形神兼备，相映生辉。虚虚实实，相得益彰，生动传神，具有很强的感染力。
⒊禁忌全面，突出一点。选择新闻中的细节，将新闻中最为具体生动的事实，用一句话概括提炼，往往会使新闻平添一份亮色，吊起读者的胃口。标题既然是新闻的眼睛，就应该提炼出新闻的精华，具有很强的新闻性及可读性，用事实说话能够一目了然，不需要画蛇添足。
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