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仅靠情怀难以取胜 北冰洋升级产品LI味和包装

作者:未知

  2018年12月12日下午,义利北冰洋微信公众号发布消息称,为了吸引年轻消费者,增加现代感和时尚感,听装北冰洋汽水商品包装全面升级成色彩艳丽的细罐产品,品类包括桔汁、橙汁和酸梅三种口味。
  北冰洋营销负责人向记者介绍说,细罐产品有利于产品的运输和管理,提高商超空间利用率。新产品在12月底上市,3个月内替代现有粗罐产品,向全渠道铺货。除包装升级外,新产品在配方上也进行了改进。 “产品不再添加蔗糖,增加了原汁的含量,但新品容量和價格均不变。”北京一轻食品集团有限公司董事长李奇透露。
  一位不愿具名的业内人士认为,北冰洋不断推新,是为了摆脱频打情怀牌的形象,并谋求在全国进一步拓展。不过,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,仅依靠情怀,北冰洋难以走向全国,还要在产品创新上下功夫, “碳酸饮料下滑是大势所趋,可口可乐、百事可乐等企业曾经换过细罐包装,并且推出无糖可乐,但难以止住碳酸饮料下滑的趋势。”
  数据显示,2014年我国碳酸饮料产量达1810.66万吨,2017年已跌至1744.41万吨,连续三年下滑,品类占比仅为9.66%。
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