“互联网+”背景下企业微信营销方式的应用

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　　摘 要：随着互联网技术快速发展和“互联网+”时代的到来，许多企业将自身业务向线上进行转移，微信营销成为其主要应用方式之一，这与微信营销成本低、速度快及互动性强等突出优势密不可分。“互联网+”背景下企业微信营销方式的应用，给相关企业提供重要意见与参考。
　　关键词：“互联网+”;企业微信营销方式;应用
　　文章编号：1004-7026（2019）14-0137-01        中国图书分类号：F272         文献标志码：A
　　 在“互联网+”背景下，微信营销方式凭借其互动性强和节省企业宣传成本等优势获得众多企业的青睐。据了解，微信营销模式已成为现阶段中小企业应用最多的新媒体营销手段。
　　1  微信营销概述
　　1.1  微信营销内涵
　　 微信营销是基于微信平台开展产品推广和营销活动。微信营销改变了以往地毯式营销策略，在特定区域实施定位营销，例如安卓系统和苹果系统用户等。同时，商家以微信公众平台为载体，让微信用户参与微官网、微推送等，此种模式是现阶段一种较为主流的、以线上线下相结合为主的微信互动营销方式。
　　2  “互联网+”背景下企业微信营销方式的应用
　　2.1  建立企业微信公众平台
　　 微信公众平台不仅是开展员工培训的重要平台，同时也是销售管理工作的主阵地。因此，在“互联网+”背景下企业想要实现对微信营销方式的应用，微信公众平台的建立未尝不是一种良好的应用路径。具体來讲，企业要立足于自身产品特性，建立起与之相应的微信公众平台，并以此为主体实施设计与维护。例如在设计微信公众号头像时，要注重企业产品特质或企业形象的渗透与融入，使用户对企业产品或企业形象有初步了解[1]。同时，建立微信公众平台还要始终坚持易于操作等原则，这也是用户选择心仪产品并获得良好购物体验的关键所在。此外，企业公众号还要注重定期向关注公众号的用户推送有关商品的最新消息和活动，以此激发其购买欲望。
　　2.2  借助O2O模式实现线上线下消费群体的连接
　　 O2O简单来讲就是线上与线下营销相结合，以此推动互联网营销向线下交易平台的转变。O2O可将实体店和网上商城连接起来，以此推动互联网的发展，这也是其突出的优势。在此模式下，消费者既可获得与线上同等的商品价格，又可享受到线下才有的优质服务。具体来讲，企业可充分利用实体店或微信平台，将优惠信息的二维码放置到商城实体店或微信平台中，让顾客通过扫描二维码的形式来获得线下折扣优惠。这样既可对客户进入实体店中选购商品起到重要的引导作用，又可在优惠活动的刺激下提升客户购买率。此外，还可将企业微信二维码放到产品包装上，引导客户借助扫描二维码的方式成为微信公众号粉丝，这样一方面可便于客户了解新品信息和特价优惠信息的接收，另一方面提高客户重复购买率，对培养忠诚客户也具有积极意义。
　　2.3  微信朋友圈营销模式
　　 微信朋友圈是微信平台上应用最多的功能，属于社交功能范畴，微信用户不仅利用朋友圈发表文字或视频等内容，也可转发文章和咨询信息等[2]。所以企业在应用微信营销模式时，也可充分借助朋友圈。例如将企业的营销活动转发至朋友圈，获得特定点赞数的微信用户能获得企业优惠券或免单资格。这样既可对客户形成较大的吸引力，又能在转发朋友圈的过程中提升企业知名度。此外，还可借助分享购物体验至朋友圈获取小礼品或产品优惠券的方式，来建立企业品牌口碑。口碑营销就是贯穿在企业品牌建立过程中，以客户间相互交流为载体实现产品信息传播或品牌传播目的的一种营销方式。而朋友圈多以熟人为主，基于朋友间的相互信任，一旦好友看到分享在朋友圈的良好购物体验，必然会形成口碑传播的效应。
　　3  结束语
　　 随着“互联网+”时代的到来，智能手机和移动设备已成为人们日常生活中最为常见的物品，成为众多商业营销活动逐渐向智能手机终端转移的重要因素。其中，微信平台凭借其庞大用户量和良好用户体验等因素成为众多智能终端的领头者。因此，需继续加大对企业微信营销方式应用路径的探索力度，为企业的可持续发展奠定稳定的基础。
　　参考文献：
　　[1]邓艳.移动互联网背景下江西餐饮企业微信营销模式研究[J].现代营销（下旬刊），2018（3）：62.
　　[2]胡志权.“互联网+”背景下微信营销STP战略研究[J].内蒙古财经大学学报，2017，15（3）：38-43.
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