经济全球化背景下企业市场营销战略新思维探讨

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　　摘要：在经济全球化的背景之下，企业在制订市场营销战略时，必须及时转换新思维，依据社会发展现状以及自身发展需求制订相关战略规划、战略目标以及战略部署，确保企业在激烈的市场竞争中赢得长足发展。本文首选探讨了经济全球化对企业市场营销战略的影响，之后针对经济全球化背景下的企业市场营销战略新思维进行了系统化的研究，相关观点及建议供大家参考。
　　关键词：经济全球化背景下;企业市场营销战略;新思维
　　伴随着经济全球化时代的来临，世界各国之间的政治、经济、文化交往日益密切。对于国内企业来说，既迎来了快速发展的机遇，又面临着许多不可避免的挑战。在制订企业市场营销战略时，确保其科学合理性与前瞻性，无疑是把握住发展机遇，积极應对各项挑战的最佳途径。对于企业而言，当务之急是结合新的经济发展形势，建立起市场营销战略新思维，为企业的健康发展开辟新的路径。
　　一、经济全球化对企业市场营销战略的影响
　　在经济全球化这一背景之下，信息的传递与共享早已突破时空的界限，为世界各国之间的贸易往来与经济交往创造了便捷条件，企业获取市场信息的渠道也愈加丰富化与多样化，电子商务呈现出极大的发展潜力与技术优势。面对这些新的情况，如何做好企业市场营销战略，成为企业发展中的一大难题。首先，企业领导者要尽快转变新思维。在此基础上，对以往那种单一狭窄的销售渠道进行拓展与延伸，努力打造属于自己的电子商务平台，使企业经营水平贴近社会经济发展总体速度，不断壮大自身的经营实力。在这个过程当中，企业经营者可以借助大数据信息，了解市场需求与未来发展趋势。以此为前提，制订出科学完善的市场营销战略方案，对自身的产品功能及服务质量进行全方位提升，新增各种与消费者需求相契合的新功能、新项目与新举措。确保更新换代后的产品能够在缤纷繁杂的同类产品中获得更多的关注，不断提高企业信誉和品牌形象，力争在激烈的市场竞争中抢占更大的市场份额其次，在经济全球化背景下，企业在制订市场营销战略时，还需要针对产品的价格定位、品牌战略以及广告投放方式等方面进行综合考虑，精准锁定自身的目标消费群体，为其提供最优质的服务;再者，企业要想长期保持自身的生机与活力，必须在新产品研发上加大投入力度，及时引时先进的科学技术，注重高精尖人才培养。通过新技术推动生产力，在经营发展中赢得更高的利润回报。
　　二、经济全球化背景下企业市场营销战略新思维
　　1.产品营销理论与模式创新
　　在经济全球化的背景下，企业所面临的市场竞争不仅局限于国内，还会受到国外企业的强烈冲击。对此，企业要想在竞争中赢得优势，就要对传统单一产品销售模式进行改革创新，充分挖掘出隐藏在产品当中的附加值，赋予该产品较高的文化价值与个性差异。在此以我国著名护肤品品牌百雀羚为例：该品牌创立于20世纪30年代，历经90年的经营发展，百雀羚能够在激烈的市场竞争环境当中赢得自己的一片天地，成为人们耳熟能详的国产护肤品品牌实属不易。之所以能够取得如此成就，源于百雀羚公司能够不断的审视自我，提升自我，紧跟时代的发展步伐，制订出符合市场发展需求的营销战略，挖掘出百雀羚产品的文化价值及附加值，赋予该产品更加浓厚的文化内涵。目前，百雀羚已经不仅是一个护肤品牌，它更是传播中国文化的一种媒体。这也是百雀羚企业能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟的制胜法宝，其成功经验值得国内企业学习与借鉴。
　　2.有效开展市场需求调查研究
　　对于企业而言，市场需求随时随地都处于变化之中，这也是推动企业谋求创新发展的核心动力。这也凸显出市场需求调查在企业发展中的作用与地位，企业只有认真了解市场需求与消费者心理，才能更好地把握住市场走向，为自身获得更加理想的经济效益创造有利条件。以此，企业需要着重关注几个关键点：首先，企业有必要建立起市场调查部门，专职从事市场调查、数据整理、需求分析等工作，确保该项工作的细致化、长效化与精准化，确保相关调查数据可以为企业制订市场营销战略提供可靠依据;其次，在开展市场调研的过程中，不仅要针对产品性能、质量等方面进行微观调查，还要针对产品的传统文化渊源、宗教信仰、精神价值、地域风俗等众多文化元素进行开发与研究。在提高市场调查层次的同时，帮助企业更好地了解消费者心理，锁定更大规模的目标市场，促进整体经济效益的提升;最后，在开展市场调查的过程中，要采取问卷调查、网络调查、委托调查、电话调查等多样化的调查方式，以此来确保调查数据的准确性，完整性与可靠性，为企业市场营销战略的科学合理性提供重要保障。
　　3.推广市场营销战略组合模式
　　在经济全球化背景下，产品知名度、产品销量与广告投放效果是密不可分的。因此，企业在制订市场营销策略时，应根据产品特点选择适合的广告投放方式。在众多广告媒体当中，电视广告依然是传统媒体中的翘楚，但其不足之处是广告费用较高。绝大多数中小企业并不适合采用这种广告宣传方式;而对于那些注重品牌形象的高端产品，或者期望提高自身品牌价值的企业而言，电视媒体依然是首选;对而于化肥、种子、农药这一类产品而言，其消费者主要集中在农村地区，比较适合采用广播媒体作为宣传媒介，这种宣传方式更有利于村民之间的口头宣传。在信息化时代，又涌现出很多新型宣传方式，例如网络短播剧、微电影等等。这一类广告不但形式新颖，传播渠道比较多元化，还拥有引人入胜的故事情节，非常容易引发相关话题，从而形成一定的宣传效果。在经济全球化的背景下，广告宣传的方式、途径、受众人群愈加多样化。究竟采用何种形式推广自身产品，还需要企业依据自身的产品定位与发展需求而定。总的来说，通过多种宣传方式相互融合构建起组合模式，可以达到宣传效果的最大化。
　　4.更加注重服务产品营销
　　现如今，同类产品的质量、性能和价格日益同质化，消费者在选购商品时，难以通过价格、质量等方面做出最终的购买决定。此时，凸显出产品附加值和服务质量的重要性。在很大程度上，附加服务也是彰显产品差异性的主要方面之一。例如电子商务平台，要注重开展信息服务、信息建设和信息管理，开通企业与消费者之间的互动渠道，使消费者需求信息得到及时反馈，进而不断调整自身的服务品质与服务定位。而对于生产企业而言，要在技术创新和新产品研发当中，除了确保产品质量，还要非常巧妙地融入自身服务理念，提高产品的附加值。使消费者对该产品乃至整个品牌形成深刻印象，逐渐形成较高的满意度与忠诚度;此外，在世界范围内环境污染日益恶化和资源枯竭的威胁之下，全社会都在关注环保问题一。消费者在选购商品时，除了考察产品质量与价值之外，更关心该产品是否健康环保。在这种情况下，企业在制订自身发展规划时，不但要考虑如何实现经济效益的最大化，还要不断提高企业的社会效益和环保效益，使自身产品具备更强的环保性能，建立起绿色健康的环保理念。不仅如此，企业在经济条件允许的情况下，还要主动承担起更多的社会责任，为社会公益事业贡献力量，以此来提高企业的知名度与美誉度。
　　三、结语
　　在经济全球化的形势下，传统的企业市场营销思维已经不再适应新的发展需求。基于企业市场营销战略是企业发展的核心，企业经营者应基于新的经济形势，运用市场营销战略新思维制订出有利于企业发展，符合社会发展需求的战略部署，确保企业的健康稳定发展。
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