网红经济的SWOT分析

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　　 摘要：近些年，随着互联网技术的迅速发展，一批极具影响力的在线明星已经形成。被称为Net Red。網红行业如雨后春笋般出现，其传播热度和速度也稳升不降。在“互联网+”模式下，网红正在影响传统行业，如广告和公共关系。在此背景下，文章运用SWOT分析法对网红经济进行了深析。
　　 关键词：网红;“互联网+”;网红经济;SWOT分析
　　 一、网红经济的概述
　　 绝大多数的网络经济都以小而美丽和时尚的特点为代表。按照他们的个性和对各种事物的见解，最重要的是要依靠各种社交网络。人群对他们的关注，然后再通过特定的营销手段，最终引导粉丝购买。网红经济也是基于流量短缺和价格猛涨的背景下的一种尝试。学者顾鹏早在“为什么是红色这么红——基于对网上红色现象的解释与思考”一文中，从宏观和微观的角度对网红与网红经济的概念进行了定义和解读。
　　 2016年5月23日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布2016年度中国电子商务红人大数据报告。据估计，2016年网红行业产值估计接近人民币580亿元，远超2015年中国电影产业四百亿的票房金额。这显然不是空穴来风。2017年4月7日，papi酱艺术家经纪公司泰洋川禾完成融资1.2亿元。其实早在2016年，papi酱就曾取得1200万的融资，个人品牌估值达数千亿，现在其粉丝2810万人，数值之大令人瞠目结舌。在这个时代，流量变现已经成为了互联网商业逻辑，papi酱的商业价值是显而易见而不容小觑的。然而，网红不是在这两年才出现的新事物。在papi酱之前，在水木清华BBS上芙蓉姐姐发布视频时，网红现象开始显现。那时，平均每天有超过5000人在等她更新状态。那时后的网红仅是通过互联网传播自己，并没有变现能力。但随着新媒体的升级，网红经历了许多次更新换代。网红于2016年一跃冲天，商业模式趋于成熟，也从简单的网红发展成为一种复杂的商业模式——网红经济。业内人士开玩笑说网红经济是“一只站在空中的猪”。网红为什么这么红？ 网红成功的原因非常复杂。八仙过海，每个都有自己独特的本领。一个非常重要的原因是网红打破了普通人和名流之间的界限。对于普通人来说，一夜之间成名不再遥不可及。许多普通人一夜之间蹿红网络，三百六十行，行行出网红。但追根究底，他们的经济价值都源自于粉丝的忠诚度和购买力，网红经济追根究底是粉丝经济。
　　 二、网红经济的SWOT分析
　　 （一）优势Strengths
　　 较高的粉丝黏性：网红似乎对粉丝有一定的指导意义。比如某网红每天会在自己的社交网络上更新自己喜欢的美妆品牌和衣服等，并向粉丝们推荐，同时也会附上购买途径，粉丝们出于对偶像的热爱和追求，就也会去购买网红推荐的商品，粉丝们购买的不仅是商品和服务，更重要的是满足了他们的心理需求。由于网红的推荐，就可以使一个曾经没有什么生意的店铺一个月的零售额轻轻松松的破万，这也就是为什么又很多商家愿意斥资请网红帮自己的产品做宣传，因为后期的收益是非常可观的。
　　 多种变现模式：所有网红经济的变现模式实际上是延伸“内容+社群+电商”。具体来说有：1. 广告，这是网红变现的第一选择，也是盈利最高的一种方式。首先网红是内容的生成者，对内容有着十分强的掌握能力，很容易跟粉丝之间达成共识。我们不妨设想一下，如果一个网红有500万粉丝，每天关心他的社交网络的粉丝有100万，按照一个流量一毛钱算的话，一次都能赚到10万的广告费。可见的媒体，这个广告的收入毫不费力。2. 卖会员、VIP以及粉丝打赏：这种变现方式也比较常见。 网红通常会创造很多热门话题，吸引了粉丝。当一个话题关注的粉丝足够多时，会员资格、VIP就能卖到很高的价钱，几十分钟轻轻松松获得一笔不菲的收入。3. 微店商模式：这种实现方式有一定难度，要想通过这种方式变现，就需要对粉丝进行引导。即将粉丝们引导到电子商务平台，并通过销售商品来实现回报。在如今的网红电商中，一个非常好的例子就是逻辑思维，罗川每天推送60秒的声音，每天可以回复不同的关键词，获得一条链接，并且通常链接就是在介绍他们销售的产品。他们介绍的产品都经过精心挑选，充满了新鲜感，但他们也了解适度，不会滥用他们对粉丝的影响力。
　　 网红的变现方式不局限于以上三种，这是一种简单而粗暴的方式来快速获得资金，而不必花费太多的人力。 网红只需要坚持粉丝喜欢的东西，赚钱很容易，充分利用了粉丝。
　　 （二）弱点Weakness
　　 负能量网红误导粉丝：网红的特殊性质——草根性，决定了任何人都可以在社交网络上发布图片和视频，但是，一些价值观扭曲的网红通过互联网散播流言、恶意炒作，甚至做出冲击道德底线的行为，其中许多负面因素会引起社会风气的改变，很容易误导粉丝，尤其是那些心智尚未成熟的青少年。就如2016年1月10日凌晨，斗鱼TV一名主播直播不雅的行为。2015年8月12日晚上，天津塘沽发生了重大爆炸，整个国家震惊。消防官兵作出了英勇的牺牲，财产损失无法估量。出乎意料的是，一天后，就有人自首，声称他会对爆炸负责。据了解，这位自首的男子是一位主播。为了获取更多的关注，他在13日晚的直播中主动致电10086，声称天津塘沽的爆炸案出自他手。他的目的就是为了吸引警方前来调查，之后这名主播又向粉丝们直播了自己被警察带走调查的过程。
　　 网红不可批量复制：“网红”价值产业链已逐渐成为一个规模，涉及各种社会平台，“网红”经纪公司，“网红”本身等。网红不能被批量复制。虽然每个人都有机会成为网红，但并非每个人都能成为网红。像目前的创业热潮一样，失败是不可避免的，成功是偶然的。热炒网红经济却又不愿面对他的缺点。在大家的炒作之下，网红经济也许会成为下一个泡沫经济。
　　 （三）机会Opportunities
　　 自媒体传播日益成熟：由于媒体也被称为“公民媒体”或“个人媒体”，它是指私人化，平民化，普遍化和自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。总之，自媒体即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。自媒体传播途径相比于传统媒体的优势在于：传播速度快、普及范围广、黏性程度高、互动程度高、用户较精准等。 　　 （四）威胁Threat
　　 网红生命周期短：回想一下，從芙蓉姐姐到今天的papi酱，网红们如白驹过隙，更新换代的速度使人措手不及，很多人都提到了这个观点：一般的网红的生命周期只有短短的几个月，稍纵即逝。总会有这一天，粉丝们不会再对的papi酱奇特的吐槽方式感冒。网红吃的也是青春饭，但与传统明星有所不同的是，明星艺人有经纪公司来包装，宣传，保持新闻曝光和粉丝粘性。而一些网红的生命周期可能只有两三天，如果两三天没有更新动态或者开播，粉丝数量可能就会下降。业内人士认为，网红其实并没有那么多忠诚粉丝，大部分都是一些围观群众。而且，“以个人为中心”的网红模式与互联网的“分散化”模式背道而驰，而且非常容易被其他热点“分焦”。
　　 网络监管趋于严格：随着网红的发展，有一种饱和的趋势。不是每个人都可以成为网红。而针对网络中的一系列不完善之处，国家加大了整顿互联网的力度。2016年4月18日，一则“papi酱视频因涉嫌爆粗口被广电总局勒令整改”的短消息使网红经济受到一些质疑。针对这一现象，《人民日报》批评papi酱等一些自媒体，称“自媒体自由发展不是野蛮发展，对于新媒体来说，有必要进行规范和控制。”在政策方面，监管环境变得更加严格。在过去以网络直播为主的网红经济打擦边球的做法越来越行不通了，在日益严格的监管环境中如何适应监管才是网红们应该思考的问题。
　　 三、建议
　　 1. 把“网红”纳入正常的职业范畴。有关高校可以设置“网红”或相关专业，并为有就业需求的人提供稳定和长期的专业培训，使他们的言语，礼仪，举止，个人外表，以及其他方面得到规范，提高网红行业的综合职业素养。
　　 2. 政府部门适度加强监管。众所周知，“一放就乱，一管就死”是过去和现在政府部门最麻烦的事情。作为一个时代的必然产物，政府部门坚决不能地忽视其存在并让其自由发展。但是，也不能用简单粗暴的行政手段。建议有关职能部门成立相关研究组，认真研究当今社会网络红现象的精神内涵，进一步采取合理合法，符合舆论的手段，使网红经济能够在合法和遵守社会道德和公德的范围内发展，成长。
　　 3. 增强网红从业者的自身修养。搔首弄姿，奇谈怪论，纸上谈兵和夸大其词，已成为许多人不喜欢网红的主要因素。但与此同时，这些举动深深吸引了众多粉丝，成为粉丝与粉丝之间的胶水。然而，通过研究发现，真正受欢迎并能够经久不衰的网红必须是“在一个人群中拥有美丽外表和智慧的集体”。除了颜值之外，他们还能做到出口成章，他们所做的事必须符合社会主义的主流价值观。因此，目前网红从业者必须尽快提高自身素质，不能通过盲目卖萌，露肉等手段赢得关注和打赏。
　　 4. 加强网络平台的自我净化。毫无疑问，没有高度发达和繁荣的互联网平台，网红不会成为一种新的社会现象，更不会成为一个新的职业。目前，一些网络平台为了增加流量和关注度以获得更多的商业价值。他们故意设置一些无底线的直播程序和空间，并通过各种手段为一些不入流的网红提供“优质”土壤，网络空间环境变得令人不安。对此，虽然国家不断加强管理，但仍有一大批网络和直播平台在钻空子，为不良的网络信息传播者提供渠道。
　　 四、结语
　　 网红这种新业态才刚刚起步，但他到底能走多远、走多久，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟待建立。
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　　 （作者单位：郑州大学国际学院）
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