一场新媒体领导的革命

来源:用户上传      作者: 贾　琳

　　新媒体是一次社会“舆论话语权”的分解、转移，也是一次伟大的商业创造
　　
　　日复一日，家住武汉汉口，在武昌某高校上班的陈杰每天要在公车上要度过近两个小时。以前，他通常都是购买一份报纸来打发时间，不过现在他已经习惯了在公车里用手机阅读在网上下载的网络杂志。“内容丰富，可选择余地更大。动画、音乐、声效让我阅读起来很轻松。”
　　今年以来的一波股市飙升将中国带到一个全民炒股时代，股市热也推动了手机炒股热潮。钟小姐就喜欢用手机炒股，她选择的是一款PPC手机，运行的是WindowsMobile系统。“因为它的移动证券软件是内置的，不用下载、安装，很方便。”钟小姐说。
　　就在几年以前，手机还是只用来打电话，电脑只用来处理文件，现在，新事物发生了，他们都变为了一个个媒体信息终端。与此同时，一个以各种新兴通讯和传播工具为基础的新媒体时代开始了, Web2.0、SP、3G、RSS阅读……正在改变人们传统接受信息的形式，改变着人们的生活、工作方式。
　　
　　何谓新媒体
　　
　　粗略估计，目前比较热门的新媒体话题不下30多种，如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视(Web TV)、移动多媒体、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)等等。
　　那么，新媒体究竟是什么？
　　“跟计算机相关的，都可以说是新媒体。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授这样解释新媒体。也有专家指出，新媒体是相对于报刊、广播、电影、电视四大传统媒体而言的“第五媒体”。
　　比较详细的一个定义是：目前的新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道作为运作平台，使用有线、无线通道的传送方式，传播以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现的信息。而且受众接收新媒体信息时，大多不受时间、地点场所的制约，可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接收地球上任何一个角落的信息。同时，依托互联网、手机短信等方式，任何人都可以经济而便捷地以众多形式向他人传播信息，快捷、方便、影音兼备。从真正意义上实现跨媒体、跨时空的“所有人对所有人的传播” 。
　　前阳光媒体集团大中华区新媒体事务总裁何力用维特根斯坦的名言形容新媒体的特性，“Don’t think, but look.”(勿思，且看)。
　　
　　“X客”力量
　　
　　新媒体的一个重要而独有特性是，大众不在是被动的信息接受者，同时也成为信息的制造者、发送者、传播者。只要我们看到、听见，我们就可以发布、传递完全个性化的信息给每一个的参与者，成为这场新媒体运动的主角。
　　这个主角就是现在流行一时的网络 “??客”・黑客，闪客，博客，维客等，花样繁多，而且不断有新的“??客”以前所未有的速度层出不穷，一不留神，身边的人都是“客”了。
　　“28元满足你的印书愿望。”这是一号称是中国个性印刷第一站的印客网发出的号召。
　　印客也称“in客”，它以互联网为沟通、联系渠道，把网民所写的、画的、摘录的任何文字和图片变成具有永久保存价值的个性化印刷品，甚至还提供网上销售服务。
　　“这让我的电脑技术好了不少，宿舍电脑坏了，都是我修的。甚至回到家里，亲戚们的电脑坏了，也是我修的。”在银川上学的“潇湘舜”是日本动漫《圣斗士》的fans，她在土豆网上发布自己制作的关于圣斗士的视频。
　　自2006年8月起，广东的“霏霏”就坚持把自己的具有纪念意义的生活视频上传到中国播客网上，内容包括演出、外出游玩，甚至外婆临终前的视频也上传到网上――她通过这种方式来记录并展示自己的生活历史。
　　她们都被称为是“播客”，据中国互联网协会2007年1月11日公布的报告显示，“播客”视频分享网站的受众达到七千六百万人，占中国人口1/20。 而成为“霏霏”和“潇湘舜”这样的播客，你只需要一个能上网的麦克风或是一台数码相机。
　　如果你架着厚厚“啤酒瓶底”眼境、头发凌乱、衣着老土，性格偏执离群，却对计算机和网络技术有狂热兴趣，或许你可以去做“黑客”(Hacker)。因为大部分黑客都把自己大部份的精神和时间花在电脑上，而忽略外表及与其他人的交往。
　　但是你担心“黑客”会引来警察的关照，那不如做做“极客” （Geek）。极客是美国俚语“geek”的音译。而geek在字典里解作一些拥为古怪性格的人，也有一些人认为“极客”当作是黑客的贬称。
　　“你会发现你把你喜欢的事情作为工作，你的技术被全世界需要。你不怕也不但心被裁员，你从不穿套装。”一名叫“山森”的“极客”在他的博客里这样说。
　　IT评论家方兴东说“极客”是“那些沉迷于在网络上与人交往的人”，他们会“在QQ或ICQ上聊天；在USENET或BBS上贴文；在博客网站写作；玩MUD游戏；编写共享软件……”而“极客”们这样描述自己，“我们是现实世界中的一个特殊群体”，“我们热爱技术，却不是专攻技术的人才”，“我们不是激进分子”，“我们拥有自己的梦想，想提前让它在网络上实现”，“我们相信什么任何东西都能够让我们修好”。
　　还有威客优客掘客拼客……花样百出。在网络非正式组织形成过程中，但凡与“??客” 沾边的人似乎都代表了一种潮流，一种时髦，而且总有一款适合你。
　　如果你是DV爱好者，你喜欢用数码相机、拍照手机东拍西照，那么把拍摄下来的东西发到论坛，成为拍客。
　　如果你是网络搜索的超级高手，可执行某种信息搜索的高难度任务，不妨尝试做做搜客。
　　如果你是网络写作和技术爱好者，但你不喜欢博客的话，来体验一下群体的书写方式吧，欢迎你加入维客的世界。
　　无论你是谁，只要你喜欢，你可以成为任何一“客”，让大家一起分享你那张扬、自由、无处不及的力量。
　　
　　话语权“推土机”
　　
　　说这是一场新的传播革命，毫不夸张。
　　1998年1月17日，美国人麦特・德拉吉在他的个人网页上首发克林顿总统与白宫实习生莱温斯基的性丑闻，迅速掀起了美国历史上前所未有的绯闻报道狂潮，几乎颠覆掉克林顿的总统宝座。
　　在中国，徐静蕾、韩寒等名人博客纷纷出笼，他们已不再像以前一样仅仅是媒体的报道对象，他们开始自己报道。苗圃写出了“王志文让我夜不能寐”的暧昧；范冰冰在这里澄清自己的整容风波；韩寒与白烨的战斗……明星的故事、照片、隐私甚至一句无关痛痒的牢骚都会引来极高的点击率。传播面之广泛，传播速度之快捷，传统媒体望尘莫及。
　　另一方面，普通人也可以利用BBS、社区论坛、个人网页、博客等新媒体使自己成为“名人”。“Acosta――极地阳光”在新浪博客排行第三，紧跟在徐静蕾和韩寒之后。该博客的出名凭借的仅仅就是一系列的情感文字和精美的写真照。
　　新媒体不仅是传播方式上的革命，其传播内容也彻底颠覆性了传统。最有代表性的例子是网络名人“芙蓉姐姐”。
　　“我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质（以前同学评价我的）让我无论走到哪里都会被众人的目光‘无情地’揪出来。”
　　这是“芙蓉姐姐”的名言。她在清华BBS上的一篇帖子，让整个中国迅速见识到她的“绝代风华”。芙蓉姐姐那“丰满”的身材摆出的“S”造型成了人们茶余饭后的谈资。
　　蔷薇老妈的不老宣言、雅阁女择偶标准、流氓燕裸照……继芙蓉姐姐之后，一个又一个的“网络红人”层出不穷。
　　从某种程度上说，新媒体是一次社会“舆论话语权”的分解、转移。新媒体独有的技术优势，使得个人的传播能力和空间也得到了极大的拓展，使得普通人第一次真正拥有了媒体传播权，人人都是传播者，都可以成为新闻的聚焦点，挑起一个个舆论风暴。

　　中国人民大学舆论研究所所长喻国明以“推土机”来形容新媒体产生的效用。“推平话语山头，弥合话语鸿沟”，并“常以某种矫枉过正的形态出现，表现为反智、搞笑、颠覆”。
　　
　　商业新地界
　　
　　新媒体的惊人威力还体现在商业上。因为它开辟了一个全新的领地。
　　如新媒体广告业。据统计，2006年网络媒体总收入为252亿元，其中网络广告收入同比增长48.2%。
　　“户外视频媒体在中国取得了全球罕见的成功，他们像马蜂一样席卷了楼宇电梯、卖场、公交车停靠站、出租车以及公交车视频，把人们发呆、等待的无聊时间一起打包卖给了广告主。这些没有太大技术含量的‘液晶屏’巨头大摇大摆地被塑造成了新媒体的英雄。” 一位传统媒体人士发出不无嫉妒的感慨。
　　作为新媒体广告的先锋代表，中国户外电视广告网络的创建者分众传媒（Focus Media），从2005年成功登陆美国NASDAQ，到2006年收购聚众传媒，其商业楼宇联播网覆盖了中国近75个城市，3万多栋楼宇，以及6万多个显示屏。日覆盖数千万中高收入人群，占据了市场70％以上的份额。
　　移动增值业务也是新起之秀。移动增值也就是所谓的SP业务。据信息产业部公布的数据，2004年中国移动增值服务市场规模增长率为60%，市场规模达到了334.2亿元。
　　另据中国出版科学研究所发布的《2005-2006中国数字出版产业年度报告》的统计数字显示，移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%。而主要的增长项目除去移动电视外，还包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏等手机增值项目。
　　“这是个低投入快产出的行当。”徐塔说道，他在深圳开有一家小公司从事短讯群发业务。从他那里了解到，做区域SP运营商代理资金投入低，人员配置方面简单，平台的价格选择性也很高。所有的投入，估算下来，每个月的运营只需要支出10万元左右的资金，而产出相当可观，有业内人士透露，前几个月利润只保持在上万元，但只要消费群体足够大，每个月达到百万元的回报也不是不可能。
　　
　　新媒体的巨大冲击
　　
　　新媒体的蓬勃生机正令传统媒体倍感压力。
　　根据中国社会科学院调查结果显示，2005年普通网民平均每天使用互联网等新媒介的时间为2.73小时，而电视为1.29小时。
　　另据中国互联网络信息中心统计，截至2006年6月30日，中国的网民人数已达到了1.22亿人，互联网的渗透率更是达到了9.4%。2007年初网民数量达到1.32亿人。
　　有专家认为，年轻的一代对于资讯越来越倚重互联网等新兴媒体，博客、写作社区、电子杂志等新媒体对传统媒体报纸、杂志等替代速度加快。传统媒体受众呈现明显的老龄化趋势。
　　新媒体对传统媒体的冲击还表现为新媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。诸如三星、宝洁等国际品牌，正逐渐减少对电视广告的投放，增加对基于互联网、手机新媒体、卖场视频等媒体的投放。
　　有机构抽样统计结果表明，国内报业集团2005上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大都下跌10％-30％，跌幅在40％以上的也不在少数，平均跌幅达15％以上。
　　不过，也有观点认为，新媒体在现阶段还无法取代报纸、杂志、电视等传统媒体。盛世长城国际广告公司的CEO凯文・J・罗伯茨接受媒体访问时肯定地表示：“没有一种媒体可以完全取代另一种。” 在他看来，新媒体之于我们只是“一种新的交流方式”。
　　“现在，全球各大门户网站的内容来源都离不开传统媒体。”有专家也认为，传统媒体的内容、品牌、客户的稳定性及忠诚性都是互联网等新媒介所无法比拟的。
　　为了应对新媒体的挑战，传统媒体正积极改变，新旧媒体合作加速成为新媒体产业发展的又一趋势。目前国内绝大多数报纸都有电子版，一些传统媒体更是启动新媒体战略，全面进入包括网络电视、手机电视、SP等新媒体领域。传媒巨头默多克曾表示，“传统平面广告向网络媒体转移，危机确实存在，”如果拒绝做出改变，“那就意味着报业将成为‘古董’”。
　　“对于传统媒体来说，互联网简直就是‘博格特’，就是‘摄魂怪’，你害怕什么它就会变成什么，你有什么有价值的东西，它立马就会从你身上吸走。确实可怕！”曾任CCTV财经记者的吴青松用电影《哈里波特与阿兹卡班的囚徒》中能够看透人内心的神奇生物“博格特”，和能够吸走人的灵魂和快乐“摄魂怪”来形容新媒体对于传统媒体的威胁，“你需要像哈里波特一样学会驯服它的咒语，它就再也不可怕了。”

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