大连休闲旅游发展对策研究

来源:用户上传      作者: 孙丽坤

　　[摘 要]大连市依托申办国际服装节博览会成功的机会，不失时机地提出了打造“浪漫之都”的现代休闲都市的新目标。为此，我们对到大连旅游和在大连学习、工作的外国朋友进行了问卷调查，与他们面对面的交流和访谈，据此了解大连市与休闲都市存在的差距，提出构建大连休闲都市的对策。
　　[关键词]休闲研究；休闲产业；发展对策；大连
　　[中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)52-0183-02
　　
　　1 大连旅游客源市场特点
　　
　　中国休闲旅游业作为经济发展的重要组成部分和国民经济新的增长点，将极大地促进我国经济和社会的发展。正因为预见了休闲将在国民经济中起着重要的作用，大连市政府决定凭借每年世界服装博览会在大连举行的机会，利用大连丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴把大连发展成为世界休闲之都。
　　2005年大连共接待国内外游客1900万人次，同比增加18%；接待海外游客60万人次，同比增加15%；旅游创汇4亿美元，同比增长15%；实现旅游总收入210亿元。全年日韩市场增长11.5%；俄罗斯游客增加近50%，由2004年的2.4万人次增加到上年的3.8万人次；中国台湾游客增长28.2%；东南亚游客增长30%；澳洲、美洲、北欧等远程客源市场增长26%。大连国内客源市场的游客年龄是以中青年为主，少年和老龄市场潜力巨大。游客职业层面由行政管理人员、专业技术人员和企事业单位职工构成的大众旅游为主，但是白领、明星、个体私人业主等组成的高收入群体的旅游需求在逐渐上升。旅游消费类型：自助消费以中低档为主，公款消费以中高档为主。旅游活动的波动周期性：一年之内出现52个小波峰（周末双休日）、3个大高（春节、五一、国庆3个旅游黄金周）和一个旅游旺季（7-8月暑假）。
　　
　　2 问卷设计与调研实施
　　
　　休闲产业在西方发达国家的城市已经有一定的规模。大连甚至整个中国还没有积累足够的经营休闲产业方面的经验，为此，我们对到大连旅游和在大连工作的朋友做调查和走访，调查他们心目中的浪漫都市是怎么样的、大连市在国际上的知名度、大连市打造浪漫之都还欠缺什么以及与其存在的差距。本次问卷调查分为三部分材料。第一部分是被调查者的资料，包括年龄、性别、职业等信息；第二部分则是针对大连现有资源提出一系列问题，包括大连的环境卫生、交通状况、酒店、景点建设、旅游产品等；第三部分则是对大连总体看法和意见，这次调查一共发放800份问卷，有效问卷720份，问卷调查对象集中在金石滩、老虎滩、星海公园和星海会展中心。
　　问卷调查发现，大连市虽然具有了丰富的资源，但与真正意义的休闲都市还存在一定的差距，需要我们在软硬件两个方面进行资源整合，形成构建现代休闲都市的合力。
　　
　　3 加速大连市休闲都市建设进程的对策
　　
　　3.1 加强无形资源的整合和开发
　　首先应该提高大连在国际上的知名度。大连在国际上的知名度还不是很高，在这次调查中，有60％外国游客在来中国之前根本没有听说过世界上还有大连这个城市，也就是说大部分外国游客不知道大连这个城市，更不要说了解了，所以，有必要加大力度在国际上宣传大连。
　　一个城市应该有自己的标志，大连目前已经设计出一个最能代表大连城市形象的标志，我们就“大连是以什么出名的”和“大连印象最深的是什么”对游客做了调查，有三分之二的人选了城市海岸、广场和绿地，我们认为以此作为大连城市的标志是最合适不过的。如何有针对性地做好宣传大连的工作，扩大世界影响力，提高大连的知名度。为此，我们对游客设计了“你是如何知道大连的”的问题，做了调查。40％的人是通过朋友介绍才知道大连的，21％的人是通过各种书籍、杂志，而20％的人通过互联网知道大连的。提高大连的知名度的具体方法：
　　(1)目前大连开发了国内最先进的《大连旅游资源管理信息系统》建立了大连休闲旅游网站；据统计有20％的人是通过互联网知道大连的，而互联网宣传成本低，效果不错，而且方便。
　　(2)通过举办每年一次的大连国际服装节，提高大连的知名度,充分利用北京、上海在世界的知名度，打响大连品牌，选一位具有世界影响力的明星作为形象代言人；在世界范围内发行印有大连城市的标志图案的邮票等。在宣传大连、提升海岸的知名度的同时，要大力推出大连市海岸带最漂亮的景观大道。目前形成的滨海路和金石滩十里黄金海岸是最好的开发项目。夏季旅游项目中城市休闲和海滨度假占66.7%,游乐场和主题公园占33.3%，整体项目以城市休闲为主。同时在开展夏季海岸休闲的同时努力开发冬季休闲旅游项目。
　　3.2 规范大连市有形资源
　　(1)在景区设立规范的指示标志，配有英文路标和标志，构建国际大都市的形象；
　　(2)规范大连市路名、街名，英文翻译准确无误；
　　(3)在合适的地点建立信息站，积极运用电脑和电子导游，使中外游客方便、快捷地了解景点的地址、达到的车次和游玩休闲的项目等；
　　(4)在酒店宾馆的出入口摆放小卡片，外国人把第二天要去的地方写在小卡片上，酒店服务人员回收后，请专业人员翻译成中文，写在小卡片上，外国游客可以随身携带，外出时，他们就可以随时随地拿出卡片咨询；
　　(5)设计一些很有纪念意义的旅游纪念品，譬如：大连不同海岸的贝壳和石头组合，设置可以拼凑大连景区的纸板，旅游者买回去可以拼图，很有休闲意义；
　　(6)公交车和轻轨是大连城市的枢纽。应该在主要街道开辟公交车专道，随时保持公交车的畅通无阻，提升公交车的运行效率。
　　3.3 整合大连市现有资源
　　对大连的现有资源进一步进行有效的整合，对现有适合“现代休闲都市”的资源进行再造，并进一步开发滨海路、圣亚海洋世界、金石滩、发现王国等适合“现代休闲都市”的休闲与娱乐项目；同时将金石滩的鲁迅美术学院、沈阳音乐学院和模特学校开发成具有休闲价值的国际学术度假村、休闲教育中心以吸引国际学术界来金石滩休闲旅游。
　　
　　4 重视休闲教育
　　
　　休闲的经济意义日益增加，休闲会变成经济发展的重要力量，休闲消费将转变成就业机会，在经济产业结构中休闲产业的从业人员的比例将大大增加，休闲服务将从标准化、集中化转向个性化的服务，人们对休闲与健康之间的关系备加重视，应运而生的休闲教育将占教育产出的极大份额。大连每周举办以电视娱乐为主的基于大连历史文化的知识性、娱乐性的大型主题活动，对发展大连文化休闲娱乐业有极大的引导作用。
　　
　　5 结论
　　
　　通过以上分析，将大连构建成“现代休闲都市”，进而建成国际级休闲娱乐中心，直接接轨北京，是一个理性和必然的战略选择；积极发展相关的休闲业，对大连乃至辽宁省经济的发展具有重要的战略指导意义。
　　
　　参考文献：
　　[1]陈世斌.城市休闲产业合理规模评价研究[J].生产力研究,2006(7):206-208.
　　[2]秦绪霞，赵栋栋.我国休闲业发展分析[J].北京城市学院学报,2006(2):64-67.

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