新媒体与我们的生活
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作者: 刘芳
关键词 新媒体；生活；数字
一、新媒体的概念
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。新媒体被称为第五媒体新媒体，是相对于传统媒体而言的，新媒体有它自己的特点，第一个特点是它的消解力量，消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界，等等。第二新媒体可以与受众真正建立联系，它还具有交互性和跨越时空的特点。新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变，由一点对多点变为多点对多点。从传播学的角度来分析，新媒体传播有四大特点：每个人都可以进行大众传播；信息与意义无关；受众的主动性大大增强：大众传播的小众化。新媒体的发展，新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。媒体形态变化基于三大需求，在技术创新的保障夏而发生，而新媒体形态一旦发生变化，并运用于公众，则其必然带动社会创新，引起社会应用的变化。新媒体的诞生是由其全球范围内新的科技革命的社会背景造成的。在过去的十年中，新媒体一直与基于固网的intemrt紧密相连。像新浪、搜狐等信息门户，当时都被划为新媒体的代表。然而随着人们生活水平的提高，人们对信息消费多元化的趋势越来越明显，新媒体的概念也在不断的与时俱进。此外。新媒体的概念不但具有相对性，而且具有一定的稳定性。换言之，在某一特定时期，新媒体具有确定的外延。随着手机终端的普及与进化，基于方寸屏幕与移动网络的移动新媒体也已经越来越多的渗透到人们的生活中。
二、移动新媒体
移动新媒体是一种点对面的广播形式。移动多媒体广播电视节目信息的需求，这个需求是广播电视的补充和延伸。移动新媒体，就是以手机、pda、mp3、mp4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统为接收与交互的终端。基于移动通信网络或者利用大功率卫星信号覆盖全国范围，利用地面增补转发器同频、同时、同内容转发卫星信号补点覆盖卫星信号盲区，利用无限移动通信网络构建回传通道传输新媒体形式。新媒体带来数字生活与普通百姓之间亲密接触：一边看电视上的世界杯球赛直播，一边与好友打可视电话讨论比赛期间也许还在用手机接收来自比赛现场的进球片断。随着数字化、网络化信息传播的高速推进，以IP电视、手机电视、宽频电视、移动电视等为越来越多的百姓所熟知。也成为媒体发展的一个新机遇。
1 所谓手机电视，是以手机为终端设备传输电视内容的一项技术或应用，是利用移动终端为用户提供视频咨询服务的业务。其优点是可以交互、用户管理和计费机制完善，可以非常方便地制定视频节目和互动操作。目前，收集电视业务的实现方式主要有三种：一是利用蜂窝移动网络实现，二是利用卫星广播的方式，三是在手机中安装数字电视的接收模块。直接接收数字电视信号。利用移动网络实现的方式。目前美国和我国移动运营商推出的手机电视业务，主要是依靠现有网络实现的，中国移动的手机电视业务是基于期GPRS网络，中国联通则是依靠其CDMAIX网络。这种手机电视业务实际是依靠媒体流技术，把收集电视作为一种数据业务推出来。
2 网络视频作为互联网技术成熟到一定阶段的产物，网络视频的影响力早已超出人们的预料，越来越多人通过网络食品接受节目、学习知识，越来越多的人制作网络视频节目与别人分享。网络视频崛起的原因在于它契合了网络时代的精神，每个人都可以适当地表达，甚至有机会成为焦点，都可以选择合适的时间欣赏与众不同的节目，都可以发布新鲜的创意等。
3 手机报手机报是依托手机媒介，有报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台、用户可以通过手机浏览到当天的新闻，它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。
4 数字电视。数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号传播的电视类型，即在数字技术基础上把电视节目专管成数字信息。以码流形式进行传播的电视形式态，它综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。数字电视分为四个等级：有限清晰度电视：标准清晰度电视；改良清晰度电视；高清晰度电视，与传统的模拟电视相比，数字电视采用了双向信息传输技术，增加了交互能力，使人们可以按照自己的需求获取各种网络服务，使电视成为名副其实的信息家电，数字电视与模拟电视相比，收视效果好，抗干扰能力强，传输效率高，而且兼容现有模拟电视机。通过在普通电视机前加装数字机顶盒，即可收看数字电视节目。利用数字技术还可以对传输的内容进行加密，并可以制定灵活的收费平台，而这些都是模拟电视所无法做到的。
5 车载移动电视，移动数字电视最早出现在公交车上，新加坡的公交车上首次进行了移动电视节目的播出，上海市是中国首个、全球第二个普及移动电视的城市，在覆盖市内大部分公交车的基础上，正逐步向出租车楼宇以及轨道交通、轮渡、银行、医院、连锁餐厅等扩展，构筑了移动电视平台。
新媒体的展望移动多媒体广播和手机电视由于巨大的用户群，成为当今无线通信市场的一块大蛋糕。中国的广播电视网有线电视数字化和移动多媒体广播的成果为基础。以自主创新的高性能款待信息网核心技术为支撑，构建的适合我国国情的三网融合的、全程全网的下一代广播电视网络。通过自主研发与网络建设，突破相关核心技术，开发成套装备，拉动相关电子产品市场，满足老百姓对现代数字媒体和信息服务的需求。计划用三年左右的时间建设覆盖全国主要城市的示范网。预计用十年左右的时间建成中国下一代广播电集到视网，使之成为以三网融合为基本特征的新一代国家信息基础设施。
总之，新媒体领域应用中的发展和成果。包括DMB手机互动业务、罗玉电视、城市电视、公交移动电视、IPTV、手机电视、宽频电视、高清数字电视实时节目播放等，新媒体提供一个开放自由的传播载体，也提供了一个可以互动参与的平民化渠道，形势和内容的统一将是今后思考节目内容规律的出发点。基于新媒体时代电视节目体现出的参与性、互动性、游戏性、开放性特征，应由或者和受众共同来完成节目内容。新媒体并非纸上谈兵的理论成果，更重要的是在实际生活中走向普遍民众。
(编辑／李舶)
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