“信息不对称”对市场交易的影响及对策

来源:用户上传      作者: 蓝叶瑾

　　摘要：“信息不对称”是市场经济中普遍存在的现象，并且对市场交易带来许多不良影响，本文从“信息不对称”的含义入手，并对“信息不对称”给市场交易的不良影响及对策进行了阐述。
　　关键词：信息不对称市场交易影响对策
　　市场经济条件下，一般情况通过价格这只“看不见的手”的自发调节可以实现供求平衡，从而达到资源的最优配置。但有时因为“市场失灵”，仅靠市场无法实现市场最优配置。“信息不对称”就是“市场失灵”的主要原因之一。
　　
　　一、“信息不对称”概述
　　
　　（一）信息分类
　　经济学研究中，通常把信息分为两类，一种是“公开信息“，也就是人人都可以得到、都知道的信息，例如一辆车的外观、颜色、形状等这些显而易见的特征，是作为商品买卖双方都可以得到和掌握的。另一种是“私人信息“，这种信息往往掌握在买卖双方一方手里，例如车的内在品质、性能等大多掌握在卖方手里，当然有时情况相反，信息是掌握在买方手里。分析市场的大多数交易，可以发现交易的信息在交易双方间的分布是不对称的,即一方比另一方占有较多的有关信息，这就是经济学中说的“信息不对称”。
　　（二）“信息不对称”产生的后果
　　市场交易中，信息不对称产生的第一个问题就是“道德危险”，即拥有信息多的一方以自己的信息优势侵犯拥有信息少的一方的利益。例如，在市场中，卖方可以通过各种形式、途径把劣质产品推销给买方，或是故意抬高价格。信息不对称产生的另一个问题就是“逆向选择”，是指拥有信息少的一方，为了维护自己的利益不受损失，而做出不利于另一方的选择，例如，当买方看中一部二手车，由于信息不对称，在考虑是否要买的时候，买方往往会考虑这部二手车是否还有其他自己不知道的内在品质问题，于是买方有可能做出不买的决定，这个决定不利于卖方，也不利于整个市场的交易活动。
　　
　　二、“信息不对称”对市场交易的影响
　　
　　（一）信息不对称影响市场交易效率
　　信息不对称导致买卖双方进行博弈，而影响市场交易效率。因为信息不对称，交易双方为了各自的经济利益不停进行心理较量，这大大延长了成交时间，导致市场交易效率低下。例如，购房者看上一套二手房，对于该房子的“公开信息”及价格都较为满意，如果仅是如此，这笔买卖马上可以成交，但做为购房者必定会考虑由于该房子的“私人信息”，并对卖房者提供的房子信息做一番判断，这势必导致这笔交易需要一段时间，甚至由于 买方的“逆向选择”导致该笔交易最终不能成功。
　　（二）信息不对称增大了交易成本
　　“信息不对称”现象的存在使人们在决策时面临着许多不确定性,而这种不确定性的减少必须花费经济成本。在经济人本性的影响下，市场主体还有意隐瞒对自己不利信息、夸大有利信息，如隐瞒产品质量中的疵点，信用缺陷，不合实际的广告宣传等。拥有信息少的一方为了维护自身的合法利益、保障公平交易，就必须掌握更多信息，并为此不惜花费人力、财力去收集信息，因此就算是最终交易成功，交易成本也增加了。另外，“信息不对称”所产生的“道德风险”也增加了交易的风险性和交易成本。例如，市场上有少数生产者用劣质产品假冒名优产品，混淆是非，加重了市场信息的不对称性，导致假冒伪劣商品泛滥，这不但损害消费者的利益，在一定程度上加大了整个生产行业的市场交易成本，因为该行业需要投入大量资金用于产品的防伪，给行业造成巨大损害。
　　（三）“信息不对称”导致优质市场的萎缩
　　“信息不对称”时时在破坏市场机制：在商品交易市场上，拥有信息少的一方由于缺乏商品相关信息，有时想取得相关的第一手信息十分困难，而成本往往太高。因此，拥有信息少的一方在得不到信息的情况往往将价格作为考虑的第一因素。而优质商品的生产成本一般高于劣质产品，于是，价格机制失灵了，无法实现优胜劣态，导致优质产品市场不断萎缩，伪劣产品充斥了大量市场。假设其中有两个生产者：一个生产优质产品，另一个生产劣质产品，但他却按优质产品进行宣传和销售，甚至假冒优质产品的商标进行欺骗，这样，卖方即每一个生产者清楚地知道自己出售的是什么产品，而买方只有在购买或消费之后才能做出判断，买方在无法获取对称信息的情况下，以相同的价格购买两种产品，在这种情况下，生产劣质产品的获得超额利润，而生产优质产品的利润很低，甚至亏损，这种情况下，极不利于优质品市场的发展。例如，在二手车市场交易中，由于用户无法区分二手车的质量，他们购买决策的唯一依据是价格。价格太高，没有人买，而价格太低，则好质量的二手车就不愿意卖。结果只能是好车坏车一个价，终造成好质量的二手车退出市场。
　　
　　三、解决市场交易中“信息不对称”问题的对策
　　
　　（一）交易双方加强沟通
　　交易双方的“信息不对称”问题是由于人们心理活动的“屏蔽性”造成的。在“信息不对称”的情况下，交易双方得不到准确的信息，双方在交易过程中会产生不安心理，在决策时容易犹豫不决。因此要消除“信息不对称”带来的不安心理，首先就要增加交易双方的沟通。只有通过真诚的沟通与对话,相互传递信息,交易双方才能取得交易的成功,从而自由市场机制才能有效发挥作用,防止出现市场失灵。
　　（二）加强相关法规、制度建设
　　“信息不对称”导致市场失灵，是市场经济中普遍存在的现象,由此带来的问题，市场机制本身可以解决其中的一部分，但大部分问题还是不能够被解决或者至少是不能够被有效地解决的，需要政府的宏观调控。 为减少“信息不对称”对市场交易带来的不良影响，政府必须建立和健全各类交易市场管理的法律、法规和制度。做到门类齐全,互相配套,避免交叉重叠,遗漏空缺和互相抵触。在交易前为减少“信息不对称”的影响，就要建全、完善市场交易的信息披露制度。在我国的股票市场上，对这一制度的关注度很高，但在其他交易市场中，几乎很少谈及这一制度。事实上，在所有“信息不对称”的交易中都需要相关信息披露制度，使交易双方掌握的信息量差距缩小。在交易之后，为减少“信息不对称”所产生的不良影响，可以制定一些制裁“道德危险”的法律规范，类似“合同法”之类。另外，在市场交易中，对拥有信息多的一方制定一些约束措施，如“三包”、“无效包退”等都可以减少信息不对称造成的影响。
　　（三）加强信息发布平台的建设
　　信息的获取渠道通畅可以减少市场的不确定性,是克服“信息不对称”的重要手段。为使交易双方获取更多、更高质量的信息，需要加强信息发布平台的建设，通过一些权威的、全面的、高效的信息发布平台，使拥有信息少的一方通过此平台有效、高速获取更多“私人信息”，完成市场交易，以避免因“信息不对称”造成的无谓的市场交易损失。例如，各行业可以在网上联合建立权威的信息发布网站，采用标准信息发布方式,建立共享的信息环境,避免各行其是，形成“信息孤岛”，降低信息的可信度及全面性。另外，国家管理部门也可牵头建成信息发布平台，设立专门的信息资料的部门，负责收集市场交易信息资料，核对信息资料的真实性；对信息资料进行汇总、分析、归纳，为交易双方提供翔实、准确、及时的信息资料，使“信息不对称”现象降低到最低限度,保证各交易主体决策的正确性。
　　（四）培育公正、规范的中介机构
　　为了减少“信息不对称”对市场交易的影响,可以通过第三方即中介机构完成交易。中介机构人员具有专业上的优势,他们以自身信誉为保证,以信息服务为主要活动内容,促进市场交易的顺利有效进行。一个强大成熟的中介市场对改变买卖双方“信息不对称”有重要的作用，中介站在买卖双方利益的基础上，为买卖双方提供各项服务，如订立合同、提供专业服务等，可以有效防范买卖双方的欺诈等失信行为。例如，二手车交易中介、房产交易中介、职业介绍所等这些机构都是因为市场交易“信息不对称”应而生的。但就目前而言，此类中介仍有待规范。因此,必须要培育公正、规范的中介行业,建立起能使信息达到对称的机制。由行业协会建立“游戏规则”,使中介行业成为信息交流、交易服务中心。
　　（五）加强市场交易中的诚信建设
　　在市场经济条件下，市场交易由于“信息不对称”诚信显得更为重要。诚信,是指一个人、一个单位的可靠性、社会责任感和可信任程度。在商品经济社会的市场经济环境下，买卖双方信用状况,以及整个社会经济信用关系的信赖、认可程度,是衡量某个国家、地区或经济组织的经济环境和运行状况及社会文明程度的重要指标。为减少“信息不对称”造成的“逆向选择”和“道德危险”，买卖双方应树立诚信意识,对自身行为进行规范,着力解决信息不对称的现象。只有这样，买卖双方才能建立一种相互依赖、相互认可的交易关系。例如，保险市场是典型的信息不对称市场，保险经营活动基本原则之一就是要求保险双方的最大诚信，保险合同双方只有最大限度地诚实守信，才能降低保险市场的交易成本。因此。诚信是保险公司的生命所在，是保险公司生存与发展的内在要求。
　　总之，“信息不对称“会带来许多问题，市场机制本身可以解决其中的一部分，但大部分问题还是不能够被解决或者至少是不能够被有效地解决，需要政府引导市场交易双方去寻找解决这类问题的对策。在市场发展过程中，通过各方的不断努力，最终减少“信息不对称”对市场带来的不良影响。
　　
　　[参考文献]
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　　[2]张吉国，胡继连.《信息不对称对林产品市场信息的影响及对策》.林业经济问题2004年第三期.
　　[3]张维迎.《博弈论与信息经济学》.上海三联书店、上海人民出版社.
　　[4]侯荣华.《西方经济学》.中国计划出版社出版.

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