内蒙古农村电子商务发展的影响因素与对策
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摘 要：电子商务进农村，促进了地区电子商务的整体发展、是农民创业、就业、拓宽农产品销路的主要途径，也是农村实现脱贫攻坚战略的重要工作。本文通过分析农村电商发展的影响因素，提出对策，推进内蒙古农牧区电子商务规范健康的发展。
关键词：农村电商电商;发展对策
基金项目：2018教育厅课题《融合“互联网+”的内蒙古农村牧区电商发展对策研究》（NJSY18304）
2015年以来，内蒙古自治区针对电商进农村展开了多种形式的电子商务活动，其中对农牧民增收效果显著的是电商进综合示范县的活动。截至2016年底，各示范旗县电子商务共计销售2127.86万元，消费301.357万元，累计发展网商总个数1.71万，个人网商1.42万人，网民10.5万人，建成县级运营中心/电商公共服务25个，乡村级运营站735个，实现在线零售交易额10.1亿元，快递包裹收发总量835.96万件。
电商进农村示范县主要是国家级贫困县，革命老区，农村电商增收效果明显，为内蒙古地区开展电商扶贫工作指明了方向，真正普惠到农（牧）民。本文通过分析农村电商发展的影响因素，提出对策，使农村电子商务成为贫困地区发展的新动力，促进内蒙古农牧区的电子商务工作规范的开展。
一、农村电商发展的影响因素分析
（一）基础设施建设是影响农村电商发展的基础因素
相比于城市地区，农村地区相对闭塞，故互联网通信、信息硬件设备、道路交通等因素在农村地区与外界市场的联系起到了基础性作用。完善的电商基础设施能够在农村电商发展初期起到显著的推动作用，落后的基础设施建设会阻碍农村电商的发展。
（二）地方政府是农村电商发展过程中的支持保障因素
在推动农村电商发展过程中，政府起到了关键性作用。为了降低电商进农村的创业成本和学习成本，政府通过财政税收，优化农村电商发展环境，鼓励电商商家对农村地区进行了投资和开发等保障性工作，例如电商企业引入、资金政策支持、专家引进、电商和网购宣传、基层物流服务体系建设、组织电商技能专业培训等工作。
（三）外出中青年人口是农村电商发展的重要人才支撑
外出中青年人口熟识电商网购模式，接受电商专业技能速度也较快，是农村电商发展的基础人才储备和中坚力量;另外，这部分人群收入水平较高，在网购熟悉度和网购消费力上远远高于其他农村常住人口，其能够在无形中带动身边的居民进行网购消费。
（四）实体产业是农村电商发展的重要支撑和长远战略考虑
短期来看，农村实体产业的建设发展了本村经济、增加了农民收入，在电商发展的前期用实体市场销售情况定位产品经营发展策略，可以为产品网络销售铺平道路，同时也能降低农村电商直接进入网络零售市场而存在的未知风险。长期来看，电子商务实体产业建设成熟后可以形成产品的综合研发体系和销售网络，农村电商可以凭借自身经济和技术实力根据市场需求有针对性的进行产品深度开发，从而增加产品种类和销售额。
二、内蒙古农村电商综合发展策略
（一）地方政府应大力支持引导、组织协调农村电商的培育和建设
首先，地方政府应制定农村电子商务发展规划。其次，政府应积极进行准备工作，并定期开展电商经营产品定位、专业技能培训、实体产业培育、产品品牌宣传与营销等后期电商培育工作。同时政府还应积极与电商企业展开合作，利用企业的优势培育农村市场，协同社会资本进行共同开发。第三，农村电商的宣传、培育建设势必会增强农民对电商和网购的认可，以电商建设可以刺激农村网购的消费需求，网购意识的增强又会进一步促进农民对电商的了解，形成电商与网购相互促进的良性循环。
（二）加快建设内蒙古农村基层的电商物流综合服务体系
建设农村基层电商物流综合服务体系，为基层服务网点主要提供三方面的服务：第一，为村民提供有效咨询、代买等服务，电商的线下企业需要建立类似于乡镇服务中心和村级电商服务站等服务点;第二，在线上为农产品提供销售平台，帮助农民建立自己的品牌，让农产品直接面对消费者;第三，在农村基层物流服务方面，通过物流渠道下沉，建立农村快递代领点，为偏远农村提供快递代领服务，解决“农村物流最后一公里”难题。
（三）培育农村电商特色实体产业
地方政府和企业要根据调研明确当地的特色产业，优先制定农村电商产品定位和经营策略，然后小规模生产，再将这部分产品投入到实体市场销售，这样做，可以有效降低销售的风险，为产品网络销售做好准备。此外，农村电商还需进行产品的特色经营、品牌专利申请和品牌推广，培育系统的电商特色產业。
（四）引导农村电商分阶段有序发展
首先由政府组织引导，做一些前期的准备工作，比如编订发展规划、建设基础设施规划、宣传、调研、考察等工作;其次由政府牵头，组织电商企业与农户合作，建设和培育那些有发展基础和特色突出的农户优先进行;最后通过借鉴试点村的发展经验，重点建设具有本地特色的实体产业，部分农村可以通过组织引导同类电商企业进行深化合作、特色化经营，形成农村地区电商产业集聚。
参考文献：
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