探究大数据背景下的网络营销模式
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摘 要：随着经济的不断发展，使得我国的各行业的发展速度也出现了明显的提升。网络科技技术是如今与人们生活相关的重要技术，人们几乎所有事情都可以通过网络来进行处理。而大数据就是这样的产物之一，在大数据背景下的网络营销模式是如今网络营销中的重要模式之一，通过对大数据的把控，来为营销提供更多的方向与策略。
关键词：大数据;网络精准营销;流程构建
网络绝对是如今人们生活中必备的一种因素，在网络化普及的现代生活中，人们对于网络的依赖性也越来越大。网络营销就是网络发展的衍生物之一，通过借助网络的传播性广以及方面快捷的优点，来实现对实际商品的营销。并且由于如今随着大数据的发展，使得网络营销的模式也在产生变化。如今的网络营销大部分都是在大数据的背景下进行运转的，通过大数据提供的大量信息，网络营销商可以获取更多的营销对象以及营销策略。合理的运用大数据的诸多特性以及优点来进行网络营销，可以非常显著的提升企业或者个人所得的利益，对其自身的发展有非常重要的影响。
一、大数据的发展与网络营销的变革
（一）大数据的发展
1、数据规模庞大
以往的企业对数据的存储方式极为有限，并且存储的数据的规模也都相对较小，很容易就达到了数据的存储量上限，所以这对企业的发展带来了一定的束缚。而随着网络科技的不断突破与优化，使得大数据得以产生。如今企业通过对大数据的使用，可以获得规模庞大的数据量，并且随着时间的发展，其所获得的数据量也会不停的上升，并不会达到数据存储的峰值。这样就让企业发展得到进一步的提升，通过对数据的掌握，提高企业的运作效率。
2、数据类型多
如今企业通过大数据的应用可以获得规模庞大的数据量，而随着数据量的上涨，使得其中的数据类型也进行了一定的增长，其中大致可以分为以事务为代表的结构化数据;以网页设计为代表的半结构数据;以视频制作为基础的非结构化数据，这些都是如今绝大部分的数据类型。并且在使用中，由于这些数据的大量交错融合，会产生非常多的混合型类型数据，让数据的分析变得更加的复杂。
3、数据处理速度快
大数据在拥有如此规模庞大的数据量以及数据类型非常丰富情况下，还能够保持非常优秀的运作效率，其所依靠的就是快速的数据处理速度。在数据量以及数据类型增加的同时，其对数据的处理方式也在不断的进行着变化，通过对工作环境内的数据类型进行分析，采用与其相对应的数据处理方式，可以非常迅速的对各种类型的数据进行处理。
（二）网络营销新思维
1、从营销角度出发
网络营销属于营销业，其运营也要遵循一些营销准则。首先就是要对客户进行定位，通过大数据，可以很好的了解到客户各方面的需求，从而对这些客户进行定位。其次就是对这些客户进行精准的投放，通过客户需求的改变，来对客户投放内容也进行改变，做到营销内容的精准投放。
二、大数据背景下网络精准营销的构建
（一）处理的时效性
时效性是如今大数据背景下网络营销构建需要遵循的一个重要准则，因为人们的需要是不断的在发生变化的，再加之网络的信息传播速度非常快，所以在进行网络营销时要注意对客户需求的时刻变化，然后做出与客户需求相应的处理方式，让处理的结果能够符合用户当下的需求，达到处理的时效性。
客户的需求不是一成不变的，而是在不断的产生变化的，在对用户进行网络营销时，为了能够为用户提供良好的网络营销方案，需要对用户的需求进行跟踪调查。通过对大数据的应用，可以很好的观察到客户最近浏览的商品，通过与其之前的需求进行对比，来筛选出与客户近期需求相关的商品，然后通过各种渠道为客户进行宣传，以达到让客户进行了解并购买的目的。该方法的关键所在就是把握处理的时效性，如果处理的结果没有时效性，那么就无法吸引更多的客户。
（二）定位精准化
在网络营销商对外进行宣传时，首先要做的就是对客户进行精准的定位。要做到这些，需要网络营销商来通过各种途径来宣传自己的产品，借助知名的各大网站以及网络信息平台是如今网络营销商进行宣传的重要途径，因为这些网络与信息平台的客流量非常庞大，可以通过这些网站来迅速聚拢大批客户。在拥有了一定的客户群体后，就要通过大数据的应用来对大量的客户进行筛选甄别，通过客户近期的消费情况以及浏览的变化，来对客户市场进行划分，然后再对这些客户提供与其需求相关的更多的相关信息，通过这样的方法来对客户进行精准的定位。在其过程中还需要对客户的需求进行跟踪式定位，通过对客户近期内的需求变化的了解，来让提供方案进行相应的变化，满足客户的实时需求，让用户获得更加良好的体验。通过这样的方法，可以让网络营销商获得较为固定的客户群体，并且可以通过对这些客户的观察，来总结其营销策略，让其营销方法与手段不断的进行提升。
三、结束语
在大数据背景下进行网络营销，需要对大数据的应用进行深入的了解。因为大数据的数据信息量大，数据类型繁多，只有对大数据具有一定的了解，才能够选择合适的处理方式来对数据进行处理。并且还要注意处理的时效性以及对客户定位的精準性，保证这两点的有效实施，可以让网络营销商获得更多的发展空间。
参考文献：
[1]谭琳.大数据技术初探[J].科技创新导报，2017（06）：44-49.
[2]王小鹏.大数据技术在精准营销中的应用[J].信息通信技术，2017（01）：55-56.
[3]曲晓琳.大数据为精准营销铺路[J].经济论坛，2017（08）：12-14.
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