新经济背景下企业市场营销战略新思维的探究
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作者:牟臻扬
【摘 要】在新经济背景下，我国企业经营环境越来越好，企业的市场营销发展可谓是机遇与挑战并存，企业要想在竞争日益激烈的市场中保持稳定的竞争力，必须顺应经济时代发展规律，结合企业自身经营方向和营销理念，积极创新企业营销战略思维。为此，论文对企业市场营销战略思维创新必要性和现存问题进行了分析，并探究了企业市场营销战略新思维，希望推动企业稳定发展，为我国经济建设提供持续、充足的动力。
【Abstract】Under the background of new economy， the business environment of China's enterprises is getting better and better. The marketing development of enterprises is both opportunities and challenges. In order to maintain stable competitiveness in the increasingly fierce competition in the market， enterprises must conform to the law of economic development， combine their own management direction and marketing philosophy， and actively innovate their marketing strategic thinking. Therefore， this paper analyzes the necessity and existing problems of enterprise marketing strategic thinking innovation， and explores the new thinking of enterprise marketing strategy， hoping to promote the stable development of enterprises and provide sustainable and sufficient impetus for China's economic construction.
【關键词】新经济背景;企业;市场营销战略;问题;必要性;新思维
【Keywords】new economic background; enterprise; marketing strategy; problem; necessity; new thinking
【中图分类号】F274 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）11-0060-02
1 引言
企业市场营销战略思维是企业赖以生存的基础，决定着企业经营发展的主要方向，同时起到企业营销管理的决策作用，关乎企业的经营发展和持续进步。为此，在新经济背景下，企业领导和直接负责人需要立足于时代背景，从企业自身经营发展现状入手，积极探索企业市场营销战略问题以及创新必要性，并针对具体问题制定行之有效的发展策略，探究企业市场营销战略新思维，保障企业健康发展，提高企业核心竞争力。
2 新经济背景下企业市场营销战略存在的问题
2.1 市场营销战略体系不健全
企业市场营销战略的有效实施与落实必须有一个健全的体系作为依托，以此才能提高市场营销战略实施效率，保证企业健康发展。但是，现实情况是部分企业受到自身管理理念和方式，以及外接因素的干扰，并没有构建一个健全的市场营销战略体系，导致企业市场营销战略存在较多漏洞，无法发挥出真正的战略作用，制约了企业经营发展。一方面，企业市场调研工作不到位，过于强调经济效益，在制定市场营销战略时只考虑到理论上的利益最大化，并没有充分了解市场环境，使得市场营销战略过于片面，并且比较盲目。另一方面，企业在制定市场营销战略时忽略了对消费者需求的了解，没有针对消费者进行产品评估和体验，两者之间的沟通不畅，进而使得市场营销战略缺少足够的有效依据，存在很大的销售隐患。
2.2 市场营销理念和方式单一、滞后
新经济背景下的消费市场是多变的，并且变化幅度较大，频率较快，而部分企业尤其是中小型企业在市场营销理念和方式上，依然坚持着传统，没有紧跟时代发展脚步，使得企业市场营销战略与实际相脱离，往往达不到预期目标，造成了大量的资源浪费，不利于企业经营发展。目前，很多企业在制定市场营销战略时都强调产品质量和低价格，并且采取多元化的渠道去推广产品，例如，广播电视、宣传册等，扩大经营范围，虽然取得了一定成绩，但是整体的效果并不好。在新经济背景下，电子商务发生十分迅猛，为企业市场营销战略规划提供了全新的方向，可以通过合作的方式各取所需，有效解决市场营销困境。
2.3 市场营销人员素质有待提高
在新经济背景下，企业市场营销变得更加多元化和复杂化，随着市场环境越来越好，企业数量逐渐增多，尤其是在国家大力推动中小型企业发展的基础上，越来越多的人都进入了经济市场，开始创新创业，给传统的企业造成了巨大冲击。同时，企业市场营销人员数量明显不足，并且专业素养有待提升，很多企业招聘的市场营销人员都没有经过专业的培训，也不是市场营销专业毕业生，有些甚至是其他岗位的员工调岗而来，给市场营销团队整体水平造成一定影响。中小型企业的竞争力比较低，很难吸引优秀的市场营销人员，并且企业也缺少对市场营销人员素质教育的重视程度，进而导致恶性循环，制约了企业的健康发展。 3 新经济背景下企业市场营销战略思维创新必要性
在新经济背景下，企业市场营销战略思维创新是十分有必要的，在国民经济高速发展的推动下，企业的经营环境不断变化，企业在获得发展机遇的同时，也面临着更多、更大的挑战。为此，企业只有不断创新市场营销战略思维，才能跟上时代发展的步伐，增强企业市场竞争力、帮助企业开拓市场、提高企业市场影响力，从而树立良好的企业形象和商品品牌，在市场中站稳脚跟，保持长期、稳定的发展动力，获得消费者的认可，得到更多、更好的发展机遇，逐步提高企业综合实力，占据更大的市场份额。
4 新经济背景下企业市场营销战略新思维
4.1 构建健全的市场营销战略体系
在新经济背景下，企业市场营销战略思维正面临着多方面因素的影响，慢慢开始脱离市场实际，无法满足企业经营发展需求，急需做出有效的创新与优化。在此情形下，企业需要深入分析和研究新经济时代特征，了解商品市场动态变化情况，及时摒弃老旧的市场营销观念和方式，构建健全的市场营销战略体系，进一步明确企业市场营销方向与目标，并跟随市场环境的变化而动态调整，以此保持市场营销战略的可行性与科学性，为企业经营管理打下良好的营销战略基础。在新经济背景下，消费者是市场的主体，并且决定着市场发展方向，影响着商品供需关系等，为此，企业在构建市场营销战略体系时，要从消费者的角度入手，利用大数据技术等准确、及时地获取消费者信息和市场数据，并通过细致分析和处理预测市场行为，及时调整市场营销战略，进而保持长期的市场营销主动性，为企业市场营销管理提供必要的支持。
4.2 积极转变市场营销理念，创新营销方式
新经济背景下的市场环境十分复杂，并且发展迅速，几乎是一天一变样，这也给企业市场营销战略思维的创新与优化造成一定巨大干扰。传统的市场营销理念和方式已经无法满足企业的发展需求，也与日新月异的经济市场环境格格不入，应该得到有效的改变。为此，企业在经营发展的过程中，为了保持长久的竞争力，必须从自身的经营发展现状出发，结合市场变化趋势，做到与时俱进，顺应新经济时代的发展潮流，积极转变市场营销理念，准确把握企业市场营销战略与市场实际需求之间的关系，从而为市场营销战略的制定和优化奠定基础。另外，企业管理者也要重视起市场营销方式的创新，要看到新经济时代的市场特征，从消费者角度入手，深入挖掘消费者的消费心理和习惯，积极引进国内外大型企业的市场营销理念和方式，不断拓展市场营销渠道，创新市场营销战略思维，从而为企业经营发展创造更多、更好的机遇条件，有效提升企业核心竞争力，促进企业经济效益持续增长。
4.3 加强市场营销人员素质教育
新经济背景下，企业经营发展活动的顺利开展需要有一支优秀的市场营销团队作为基础保障，以此提高企业经营发展动力，保持企业活力。首先，企业要加强对人才培养的重视程度，要认识到市场营销人员在企业经营发展中起到的重要作用，从而可以选聘更多具有专业素养和丰富工作经验的市场营销人才，充实企业市场营销队伍，提高整体业务水平。其次，企业要加大市场营销人员素质教育和业务培训的投入力度，给予其足够的资金支持，为其创造更好的学习机会，接受专业且系统的培训，增长学识和积累工作经验。最后，企业要制定严格的人才选聘制度、晋升制度以及奖惩制度等，拓展人才选聘渠道，加强与学校和社会各中介机构的联系，及时获取优秀人才信息，并吸引人才，给予其丰厚的薪酬待遇，为其设计良好的职业规划，进而调动他们的工作积极性，提高企业凝聚力，能够吸引到优秀人才并留住人才，进而保证企业市场营销团队的先进性，保持较高竞争力。
5 结语
新经济背景下企业市场营销战略新思维需要立足于时代背景，充分认识到新经济背景下我国商品市場的变化情况的发展趋势，并结合企业自身发展规律和方向，及时发现市场营销战略中存在的问题，并积极加以改正，创新市场营销战略思维，进而提高企业市场营销战略有效性与科学性，提高企业整体实力，促进企业健康发展。
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