互联网背景下自媒体特点简析
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摘 要 尽管web2.0的到来对自媒体的影响至关重要，但自媒体也形成了自己一些特点：即时性、丰富的信息传播渠道、个性化以及具有从分享到评论再到分享的交互模式特点，并且自媒体时代的草根意见领袖在信息传播中发挥巨大作用，形成“人人皆记者"的局面。
关键词 自媒体；web2.0；冲击；草根意见领袖
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）136-0106-01
Web2.0 已经进入赞新的时代，新技术的出现、创新和发展将大信息环境和个人无缝隙的联系在一起，各种移动设备、微信和微博等移动社交软件、QQ空间、Facebook社交网络等自媒体，将信息的传递和接受方式推向了新的浪潮，信息个性化与传播多样化开启了新的篇章。美国作家Dan Gillmor [1]指出自媒体是一种平民化的信息传播方式，并解释说明了它起源于大众、服务于大众，并且用现代、电子式的方法进行信息产出的方式。自媒体的出现，大大降低了信息传播的最低要求，单向度的信息传递格局、受众被动接受信息的局面被打破，同时带来了公众话语权的全面扩展和提升，自媒体交互式信息传递的方式越来越受到大众的信任，人们开始积极参与其中。至此，传统媒体开始广泛面临来自媒体的冲击，各大传统媒体开始意识到变革的到来，纷纷开始利用此新技术，进入抢夺Web2.0的战争之中，自媒体所发布的信息也开始被各大传统媒体所引用来丰富其报道的内容，这场战争号角的吹响也意味着自媒体传播时代的正式到来。
1 Web2.0所带来的优势
首先，Web1.0时代中人们被动接受信息的方式被颠覆，发散、创造性的信息传播方式开始普遍流行起来，“网络――个人――个人”的链接式传播，将交互式信息传播方式最大限度的应用起来，再加之相机、手机等移动电子设备的普及，人们可以随意制作和发布属于自己的信息，并立即同他人分享、交换，信息传播中旁观者的身份被彻底抹掉。
其次，Web2.0主要集中在对个体的关注，而Web1.0只强调人事物之间的相互比较。Web2.0鼓励人们依照各自的喜好随时随地的捕捉和传递信息，如在系列网站中，为使用者都提供了发布微博的平台。使用户能够及时地更新自己的信息状态，而Web1.0还停留在给用户源源不断地提供大量信息的阶段（信息过载）。Web2.0的信息传播方式，重点在于人们自身，（人们按照自己的意愿探寻和发布属于自己的信息源，这就将以往单向、被动的信息传播方式打破，并将其引向更为个性、多面化的传播方向。
最后，相比与webl.0功能丰富、外部延伸更广的特点，Web2.0更加强调信息传播者个人的想法和需求。比如，Twitter、Facebook这些源自国外的社交网站，打破和改变人们原有的社会交流、交往的方式，网络社交成为流行。网络社交行为的延伸和扩展，已经完全超出我们以往对计算机的认识，并且将继续以全新的方式在全世界范围内改变人们的社交方式。
2 自媒体所带来的优势
2.1 个性化的信息
新媒体的急速发展，大大缩短了传统媒体、政府信息发布源与个人的距离，信息源、信息传播人、受众的界限亦变得更加模糊。人们可以按照自己的方式和喜好制作和发布信息，将自己的所见所闻通过自媒体直接发出，产生一种崭新的社交和信息传播方式，传统媒体的固有形态被打破，个人开始制作富有个人特色的信息内容，“草根记者”将成为每个人的代言词。
2.2 信息的即时性
网络信息技术、电子技术的发展和创新，为自媒体的发展提供了有利条件，并且以自媒体为媒介的信息传播形式，打破原来的“一到多”的传播形式，而是形成“点对点”的直接传播方法，一般大众变成信息的源点，人人都可以随时随地发现和发布信息或新闻。特别是当发生突发事件时，自媒体捕捉和传递信息的速度已远远超出传统媒体。
2.3 丰富的信息传播渠道
在多元化的信息传播渠道中，信息的获得将不仅仅来源与传统媒体，普通大众也能够大量传播信息，个人在很多方面已经替代了专业新闻记者，只要拥有基本电子网络移动设备和基础写作能力，每个人都能够成为记者，这使得信息来源变得越来越广泛。
2.4 “分享（上传）――评论（吐槽）――分享（上传）”网络互动模式
受众之间相互的个体差异化，无法在传统媒体的信息批量化产出中得到体现，各种反馈链在单向度的大众传播方式中被严重阻塞。Web2.0技术的开发与应用，使人们能够将个人偏爱的一些网站由链接串联，交互传播由此形成，并且这种传播方式正是针对在Web1.0基础上的重大变革。（简单来说，Web1.0依旧延续了传统“点对面”的传播方式，并未带来新的传播革命，而Web2.0在Web1.0的基础上，创新和开发了新的网络媒体技术，将传播方式扩展为混合传播，即“点对面”、“点对点”、“面对面”的混合方式。自媒体革新了传统媒体对信息的管理和拥有方式，没有了信息和舆论的绝对垄断与控制，信息的发送和接受之间受到更少的三方干扰和介入，信息“传送――接收――反馈”将变得更加快捷和方便。[2]
3 自媒体时代的草根意见领袖
意见领袖指在传播活动过程中不仅能为他人提供信息，同时也能够对其他人产生影响，可以说，意见领袖是受众接受信息的中转站，信息过滤后再传播给受众，在这条传播途径中扮演媒介角色。通常，媒体传播的信息经由意见领袖判断、选择，之后再提炼、加工，最终传播给社会受众，而在这个信息传播的过程当中，通常会有多个意见领袖的参与和干扰。正式由于这种方式，这些意见领袖所获取和传播的信息会包含他们自身的社会价值观，并下意识的选择与自身价值观相同的媒体信息进行传播，所以尽管意见领袖对其传播的信息进行了加工和整理，但是其实质上依然传达的是媒体所报道的观点。
但是，“人人皆记者”的自媒体信息时代，最终打破了媒体被少量集团所垄断的竞争局面。每个人都可以参与信息分享并发表个人意见、观点，人人都可能成为“意见领袖”，全面接触媒体的新格局的逐渐形成，促成了草根意见领袖的诞生。草根意见领袖，是大众传播和人际传播的结合体，正是微博传播的一种方式，比如腾讯微博，使用者可以根据个人的性格、爱好、思想、心理倾向等来“关注”感兴趣的对象，之后，便形成一种互联网背景下的网状联系，信息也随之实现交互共享。这种受众与传播者身份的相互转换，将新闻发布者和潜在意见领袖的身份变成了所有社交网络用户。而通过微博或BBS等方式将各个分散的意见领袖召集中，一起影响事件的发酵和传播，甚至是引导舆论导向，由此，对整个社会都产生较强的影响力。[3]
进入信息时代，人与人的距离越来越小，比如世界上第一个微博Twitter的诞生，每日的信息流动量已达到上亿条，Twitter已经成为全世界范围内所有社交用户分享和交流兴趣话题的大平台，而Facebook的诞生意味着社交网络可以变成个人与全世界的社交活动媒体，种种如此，都深深改变了信息的传播方式，从根本上延伸了人际传播面，全世界的各种消息将随时随地的在世界上任何一个角落及时地进行传播，形成全球信息大循环，只要是有网络的地方，信息代码都能够通过讯号传播，由此可见，自媒体时代无阻碍的信息传播模式逐渐到来。
参考文献
[1]Dan Gillmor.m美国专栏作家，著有《自媒体》一书。
[2]曼纽尔・卡斯特.网络社会的崛起[M].夏铸九，王志弘，译.社会科学文献出版，2001.
[3]韩丽.自媒体发展及其文化问题[D].吉林大学，2011.
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