浅谈如何运用微信进行群文宣传工作

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　　摘 要：随着社会的发展和科技的不断进步，互联网已经广泛应用于人们的日常生活当中，微信、微博等自媒体的诞生，传统主流媒体已经逐渐淡出人们的视线，现在的人们不仅仅是信息的接受者，他们还是信息的制造者和传递者。所以，传统的信息传递方式已经很难聚焦人们的目光。群众文化宣传应该通过现在的主流媒体进行宣传，因此，本文分析和探究了怎样通过微信公众号平台来宣传群众文化。
　　关键词：微信;公众平台;群文宣传
　　通过微信公众号来宣传，具有几个明显的优势，效率高、速度快、成本低以及互动性强等。与传统的宣传方式相比较而言，传统方式人们只能被动地接受信息，而通过微信公众号人们可以进行交流、互动，除此之外，人们还可以点赞、评论、提出意见，人们能在最快的时间内与发布信息的主题取得联系。我们到底该怎样通过微信公众号的方式来宣传群众文化呢？又该如何充分发挥微信公众号的正面作用呢？
　　一、微信公众号的定位
　　我们在创建一个微信公众号的过程当中需要慎重考虑的问题是：创建这个微信公众号的目的是什么？它能够起到怎样的作用？假如对微信公众号没有一个明确的定位，就会影响到我们对它的运营和管理，不利于長期发展。那么你所创建的微信公众号就会逐渐淡出人们的视线，进而被淘汰。在定位微信公众号的时候，我们可以从它的作用出发，例如，全部文化馆类的微信公众号都应该有一个共同的作用，就是为了更好的服务于人民，进一步提升人民群众的文化素养。除此之外，还需要结合自己的特点将公众号的作用细化。比如洛阳市文化馆的定位和作用就是宣传本土文化，传播正能量，为人民服务，给人民群众提供具有价值的资讯等。
　　二、微信公众号的内容
　　现在微信平台上已存在的微信公众号都有共同的特点就是内容专业、有趣，能够更好的吸引人们的眼球。假如你不更新微信公众号的内容，或者不具备长期稳定的内容来吸引粉丝的话，创建的微信公众号就失去了存在的意义。
　　（一）推送内容的选取
　　据腾讯提供的数据表明，微信用户通过微信公众号阅读的文章每天平均达到了5.86篇左右，而订阅号百分之八十都是来自于朋友圈。所以，什么样的内容才能够引起人们的关注和分享呢？据相关调查表明，这些文章具有以下几个特点：文章主题鲜明，可以带动阅读者的情绪，用户阅读完文章之后，有愤怒、开心、兴奋等情绪的产生，切用户在阅读完之后还能够觉得自己增长了见识或者具有一定的成就感。比如，实时新闻、一些潜藏的内幕专题等。除此之外，还有一些心灵鸡汤能够很好的吸引年轻人的眼球。所以，通过微信公众号发布咨询的过程当中，就需要结合以上几个特点筛选出能够搏人眼球的咨询，有利于提升咨询的阅读量和转发量，从而具有良好的宣传效果。
　　（二）推送内容的排版
　　那么，信息形象指的是什么呢？说得简单点就是信息的排版。做过信息编辑工作的工作人员都知道，微信的排版功能不够强大，时常会出现经过认真排版后的内容发布出来之后，依然是比较凌乱的现象。然而也并不是没有方法来解决这个问题，网上有许多第三方排版软件可以很好的解决这个问题，只需要在第三方软件上将信息排版好之后，通过复制粘贴的功能在微信上发布出来就可以了，而且这些软件上还有许多新颖的模版可供选择，相当方便。微信发布信息的主要载体就是手机。因此，其排版的方式和技巧与传统网站相比来说存在一定的差异性。所以在编辑内容的过程当中，必须重视色彩搭配应该合理，内容尽可能简约，用图片代替文字。通过这种方式发布出来的信息内容才能够更好的吸引人们的眼球，引起用户的阅读兴趣。
　　（三）推送内容的生动
　　发布的文章标题应该是生动形象的，并且还要具有新颖的特点，有一定的感染力，才能更好的引起用户的阅读兴趣，让读者看到文章标题之后，不自觉地点进去阅读。在组织需要的时候应该网络化，生动有趣，不能过于死板。例如：一则新闻报道“洛阳市文化馆举办‘年味洛阳’非遗迎春展”，这个文章标题比较普通，难以引起用户的阅读兴趣，如果将文章标题改为“走进非遗迎春展品浓浓洛阳年味”。更加生动形象，更容易引起用户的阅读兴趣，然而在用微信公众号发布的时候我们还可以这样改，比如“吃货们：注意啦！——市文化馆邀您品尝非遗美食啦”。除此之外，文章的内容要新颖、鲜活，动静结合，文字结合视频和背景音乐的方式能够进一步增强文章的阅读体验感。我们在发布这个信息的过程当中，假如只是简单地以文字的方式进行，用户可能极有可能忽视掉这条信息，如果把视频插入其中，阅读者就很容易点击进入，从而让更多的人了解到这条信息。
　　（四）完善平台的服务
　　我们创建微信公众号的目的是更好的服务于人民群众，通过公众号让更多的人了解周围发生的种种实事，这就需要我们不断地改进和完善平台的功能以及内容。
　　例如洛阳市文化馆通过微信报名的方式，让更多的人参与到公益培训当中，一经推出就受到了人们的喜爱，在很短的时间内报名人数就达到了14000人。除此之外，还可以增加网络教学等服务功能，让微信公众号能够更好的服务于人民。
　　三、结束语
　　随着社会的发展和科学的进步，新兴媒体横空出世，我们作为群众文化宣传的一份子，需要紧跟时代的步伐，通过新颖的技术手段和途径来做好群众文化宣传，让信息传播形式多元化，有利于更好的为人民服务。
　　参考文献：
　　[1]张珍.微信公众号新闻评论标题中流行语的使用探析[J].新闻世界，2020（02）：77-79.
　　[2]崔蕾.新媒体环境下的新闻类微信公众号研究[J].通讯世界，2019，26（12）：167-168.
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