电子信息时代企业市场营销管理路径探析

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　　【摘要】随着互联网电子信息时代的快速发展，电子商务及网络购物模式等已经在人们的生活中普及，这也给人们的生活带来了巨大的改变。营销是一个企业的重要产品销售管理环节，企业通过此方式换取公司经营全过程的价值。然而在目前的电子信息时代，企业的营销管理路径更应该随着时代的发展而稍作改变，本文对电子信息时代企业营销管理路径进行探索分析。
　　【关键词】企业  市场营销管理  路径
　　一、电子信息时代促使企业的市场营销路径变革
　　 客户之间的管理活动也是企业营销管理的重要内容，当今市场上，消费者对产品的需求日益多元化，要想和消费者形成良好的客户关系，就必须根据消费者的市场需求提供定制化企业营销产品和相应的服务。在信息化时代下，企业能够直接地了解到客户被产品的需求，借助互联网这个平台市场需求，企业能够根据消费者提供的多样化信息，及时地调整，企业的营销产品和营销手段，进而提高自身的市场竞争力;我国企业的生产环节商务营销提供了物质基础。随着信息化时代的发展，人们对商品的售后服务和售后营销越来越重视。基于此，企业需要树立服务理念，不断优化电子商务的营销管理工作，为消费者提供安全的购物环境和售后服务，信息化的发展和销售过程，也对售后服务提出了更高要求。
　　二、企业市场营销管理的主要特性
　　企业市场营销的重要内容包括企业市场营销和市场环境，企业只有加强了解市场发展的动态信息，才能建立与气场发展相吻合的市场营销建设日标，推动企业市场营销管理的创新与发展。企业市场营销其有独立性、综合性特征，独立性即在企业市场营销自身其有独立的营销模式，市场营销的关键应该立足于外部市场环境之中。另外，规律性特征在市场营销管理中十分明显，在市场经济营销时，企业与企业二者之间的竞争力逐渐增大，容易受诸多外部因素营销，以至于对企业市场营销造成冲击营销，增加企业风险，为此企业应该加强注重市场营销管理环节，才能在多元化的市场营销竞争中加以适应。为此，独特性在企业市场营销中直接体现在市场营销活动类别当中。在实施市场营销过程中，企业各个部门会综合考虑自身因素，才能实现企业之中各个部门的密切配合、相互扶持，为企业长足发展奠定良好的开端基础。
　　三、企业在市场营销管理过程中存在的问题
　　（一）企业的市场营稍方式落后
　　 当前，国内大部分的企业在市场营销过程中，没有使用现代化的新型市场营销方式，使用的还是传统的市场营销方式，从而导致企业对市场需求以及信息的把控无法做到及时、准确以及高效。传统的市场营销方式受到各方面的限制，再加上企业对市场营销管理的重视程度不够，很容易出现对市场经济的错误分析而导致企业的发展出现停滞。因此企业必须要将市场经济的发展趋势和自身的实际发展情况相互结合，制定出适合企业发展的市场营销策略，从而为企业持续稳定的健康发展提供基本保障。
　　（二）企业的市场营稍管理现念落后
　　 在电子信息时代下，现代企业的市场营销一般认为是利用现代信息技术来进行营销，而企业市场营销的创新是借助电子技术和现代通信技术来满足消费者不断变化的消费需求，以更好地服务于消费者。市场经济随着社会的发展不断地朝着信息化和科学化的方向发展，传统的市场营销管理观念已经不再适用于当前市场环境的营销管理，由于大部分企业对市场经济的发展情况没有进行全面的认知，没能获取到市场的最新需求，并且没有及时地调整自身的市场营销策略，导致企业的市场营销活动的有效性大幅度降低，得不到消费者的青睐。在这样的背景下，企业需要及时改变市场营销管理观念，否则会失去市场竞争力，造成企业经济效益和社会效益的降低。
　　（三）企业内部员工的综合素质不高
　　 企业的竞争在于人才的竞争，企业想要持续稳定的健康发展，大量优秀的人才是必不可少的。同时在企业市场营销管理的过程中，受到市场经济的影响，对市场营销人员的要求也不断增加。在国内市场形势下，大部分优秀的市场营销人员都被大型企业、国有企业给垄断，导致一般企业的市场营销人员的整体素质较低，并且由于大部分企业对相关市场营销人员的培训工作不重视，使得企业市场营销人员的专业水平长时间得不到提升，形成恶性循环，不利于企业长久的健康发展。除此之外，大部分的企业市场营销管理部门对市场营销工作不重视，导致企业整体的经营水平无法提高，长久以往会造成企业的市场营销水平过低，从而失去市场竞争力。
　　四、企业市场营销管理的路径分析
　　（一）完善和创新市场营稍组织机构
　　 企业市场营销管理部门的整体质量和工作能力直接影響着企业的市场营销水平，因此企业必须根据市场环境对当前的市场营销组织机构进行完善和创新，并制定系统科学的营销策略，为企业的良好的经营发展提供基础的保障。
　　（二）提高员工素质
　　 企业通过建立良好的市场营销网络能有效地提高市场营销质量和效率，同时提高企业的资源分配效率，因此企业必须对市场的发展趋势进行全面分析，结合市场营销网络提高自身产品的行业竟争力，从而提高企业的经济效益。同时定期的企业的相关市场营销人员进行定期的培训，提升其职业素养和专业水平，加强市场营销观念，从而更好地应对市场环境的变化，促进企业持续稳定的健康发展。
　　（三）树立市场营稍管理现念
　　 随着信息技术时代的到来，消费者的消费观念和消费形式也随之发生了变化，企业想要在信息技术时代中保持持续的发展，必须结合自身的实际发展情况不断地调整和创新市场营销方式，来应对市场形式的变化。企业的经营发展会受到市场营销方式和观念的直接营销，因此企业的管理层要不断地加深对市场营销的理解，了解消费者的需求，从而树立系统科学的市场营销管理观念，同时企业还要不断地完善和提高自身的形象，在市场上建立良好的口碑，加深消费者对企业的认可度，从而为企业的市场营销管理提供良好的基础保障。
　　五、结语
　　 总之，在电子信息时代下，以往的市场营销思维、营销手段已经很难获得良好的市场营销效果，所以要根据时代特点以及企业自身情况，找到企业的核心竞争力，并且创新企业的营销路径以谋求企业更好的发展。
　　参考文献：
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　　[2]严敏.贸易类中小企业电子商务网络营销探索[J].现代营销（下旬刊），2018（08）：68-69.
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