现代企业经济管理中品牌文化建设的策略
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摘要：现代企业在经济管理过程中，逐渐开始意识到品牌文化建设对企业经营发展的重要性，加强品牌文化建设是实现企业可持续发展的重要路径。然而目前我国现代企业在品牌文化建设过程中，仍然存在企业品牌意识薄弱、缺少有效品牌定位以及品牌建设缺少创新能力等方面问题，因此，现代企业经济管理中品牌文化建设的有效策略值得深入探讨。
关键词：现代企业;经济管理;品牌文化建设
中图分类号：F273.2;F270 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）012-0148-01
企业的品牌文化与商标具有本质上的区别，品牌文化形象是通过企业的产品生产以及市场营销带来消费者的整体形象。现代企业发展水平的提升过程中加强品牌文化建设具有重要作用，同时也是提升市场竞争力的关键性因素。通过不断地实践中创新企业经营管理理念，为企业树立良好的品牌形象。
一、当前现代企业品牌文化建设存在的问题
（一）企业品牌意识薄弱
当前我国大部分的现代企业缺少品牌文化意识，通常处于被动的状态。相对于现代化企业而言，企业将短期经济效益作为发展目标，忽视了品牌文化建设的重要性，使企业的发展范围较为局限性。这样的发展策略不利于企业的长期经营与发展，并且导致企业的品牌文化形象在激烈的市场竞争中无法发挥优势，市场竞争的大部分靠短期经济效益支撑，极其不利于企业的长期发展。关于企业品牌文化建设方面缺少基础认知，以及完善的品牌文化建设体系，企业的发展缺少科学合理的战略目标。
（二）缺少有效品牌定位
现代企业存在的较为普遍的问题，是在品牌文化建设中没有清晰的品牌文化定位，导致品牌文化建设过程中缺少坚实的根基。企业缺少清晰的品牌文化定位很难有效开展企业活动，清晰地品牌文化定位是企业经营和发展的核心，具有重要的推动作用，同时也是企业经营和管理工作开展的良好前提条件。现如今，现代企业在激烈的競争中缺少明确的发展方向，无法适应市场经济的发展和变化，品牌文化无法充分发挥积极地作用，并且不利于企业构建良好的品牌文化形象。许多企业由于缺少清晰有效的品牌定位，进而在市场竞争中长期处于弱势状态。
（三）品牌建设缺少创新
当前激烈的市场竞争背景下，企业长期的经营和发展离不开不断地探索和创新，也是构建企业品牌文化的核心观念。因此，应不断的创新进而推动企业品牌文化建设。大部分的企业缺少品牌文化建设的创新意识，导致企业的经济管理过程中通常面临许多危机，使企业的发展路径较为狭窄。与此同时，现代企业的发展和经营过程中，通常面临许多公关危机，需要行之有效的处理方式。许多现代化企业建设过程中，虽具有良好的品牌文化形象，但由于未能妥善处理危机，导致企业的发展和经营受到影响，无法获取更多的经济利益，以及建设良好的企业品牌文化形象。
二、现代企业经济管理中品牌文化建设的可行性策略
（一）加强企业品牌建设意识
品牌文化建设对企业的发展和经营具有重要的推动作用，加强企业的品牌文化建设具有重要意义，良好的品牌文化形象能够帮助企业增强市场竞争力。然而建设良好的企业品牌文化形象是需要长期的坚持，并且需要一个循序渐进的过程，需要在企业不断地市场时间过程中不断的健全和完善的，拥有积极地品牌文化建设意识决定了品牌文化建设能否成功。例如我国国产手机品牌华为，华为在长期的经营发展过程中，始终坚持构建良好的品牌文化建设，并在激烈的市场竞争中始终坚持不断研发和创新，在企业品牌文化建设过程中融入了企业的文化内涵以及核心理念，使华为的品牌形象深入人心。由此可见，加强企业品牌文化建设意识的重要性。
（二）进行企业品牌合理定位
企业无法建设良好的品牌形象的主要因素，是由于企业缺少合理的品牌文化定位，企业应重视品牌定位清晰化，通过良好的品牌形象充分发挥企业竞争优势，进而提高企业的市场核心竞争力。当前的经济体制下，企业的竞争不在仅仅局限于经济效益的竞争，而更多地是专业人才、专业技术等方面的综合效应竞争，然而良好的品牌文化形象建设需要融入多种元素，能够有效提高企业的综合实力。清晰的品牌文化定位能够帮助企业树立正确的发展目标，通过将企业的资源进行合理的融合和利用，企业应结合实际发展需求，科学合理的规范企业发展目标，同时积极考察市场的影响因素，及时掌握市场发展方向，为企业经济管理提供支撑力。
（三）发挥企业文化推动作用
现代企业的经济管理过程中，需要良好的品牌文化形象支持，然而企业的品牌文化建设需要长期的发展过程，在过程中逐渐深入挖掘企业文化内涵，充分发挥企业文化对企业品牌建设的推进作用。因此，首先需要夯实企业文化，为品牌文化建设提供良好的基础，并根据企业文化逐步完善企业的长期发展策略，在不断地发展过程中探索品牌文化建设的有效路径，提升企业经济管理的内涵作用。企业文化的独特内涵魅力，能够给予品牌建设潜移默化的影响，同时也能够在一定程度上提高经济管理的实效性，约束企业职工的自身行为以及企业的生产经营活动。企业文化的推动下，构建良好的品牌文化形象，实现企业的持续发展目标。
三、结语
综上所述，企业品牌文化建设能够推动企业发展，为企业带来更好的经营发展方向、提高市场竞争力以及为企业带来更多的经济效益。目前我国现代企业经济管理过程中忽视了品牌文化建设的重要性，因此，可以从加强企业品牌建设意识、进行企业品牌合理定位、发挥企业文化推动作用等三方面可行性建设策略，提高企业经济管理实效性，通过行之有效的建设策略建设良好品牌形象。
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