图书馆文创产品开发现状及对策分析
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摘 要：根据图书馆文化创意产品开发的现状进行分析，找出图书馆文创产品开发难的现状原由，结合图书馆自身藏品特色进行剖析，提出对应的解决方法。
关键词：图书馆 文创产品 文化 地方文献
中图分类号：G255 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）05-00-01
自2016年《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发[2016]36号）文件发布以来，文化创意产品的开发已被作为提升图书馆服务水平的一项重要方式，也已成为当今图书馆的一项重要任务和挑战。
一、图书馆文创产品开发现状
2017年9月成立了“全国图书馆文化创意产品开发联盟”，它的成立正式拉开了图书馆集聚众智、整合资源进行文创探索的序幕。2018年5月30日至6月1日，联盟在中国图书馆年会上举办了文创精品展，展出了500多种文创产品成果;2019年3月，莆田市图书馆结合该地方特色元素，推出系列文创作品，如将独具特色的莆仙特产鲜活地搬上挂画，将莆仙戏脸谱制成书签以及将方言童谣印在明信片上等，积极推动馆藏文献资源“活起来”;同年9月，国家图书馆110周年之际推出了“新文创 新阅读”为主题的系列文创产品。其中有状元、公主为代表的戏曲人物书签、钥匙扣、布袋儿，门饰花纹填色系列明信片、纸胶带，古色古香的记事本、印章等。国家图书馆文创产品还开发了周边设计案例，它的使命和宗旨是“让古籍里的文字活起来”，其中典型的周边案例为《永乐大典》文房三件套。
随着政策力度的加大，图书馆文创产品开发工作在各个图书馆如火如荼的开展。尽管如此，文创产品内容仍稍显单一，产品呈现形式缺乏新意，大多数产品只是将典籍人物形象或文献内容生拉硬拽地搬入了传统载体中，缺乏原创元素。作为图书馆文创商品店代表的“国图旺店”，截至2020年3月，尽管关注人数达16000多，宝贝数多达102件，但其中销售数量最多的一件商品显示只有9人付款，大多数商品销售数量为0。
综上所述，图书馆文创产品开发真正可以借鉴或推广的成功案例还比较少，图书馆学界和文化产业学界的相关研究成深度和广度还不够，研究成果也相对欠缺，仍处在初级探索阶段。
二、图书馆文创产品开发现状分析
1.图书馆文创产业起步晚
2000年中国文化产业开始兴起。2016年才拉开了文创产品开发的序幕，相较其他领域和行业的文创产品，图书馆文创产品开发晚了十几年，开发与探索还处于启蒙阶段，社会认可度以及实际需求量还十分有限，社会购买力还有待培养。
2.图书馆藏品单一，开发难度大
目前图书馆藏品品种单一，典籍大多以文字为主，艺术表现力较弱，增加了图书馆文创产品的艺术衍生难度。加之文献内容文字较长，需要深入系统的挖掘，因此需要专门的团队进行研发，但由于缺乏这方面的意识，因此普遍没有成立专门的研发团队，也缺乏统一的规划和引导，形成各自为战、零星分散的局面，还没有形成有效的生产力。
3. 产品创意不够，市场意识薄弱
首先，目前图书馆文创产品中的大多数产品创意不够，产品类型相似，缺乏原创元素，虽然图书馆文创产品多达上百种，但开发仅仅停留在将文字、图案或经典人物搬上传统的载体之上，并未对馆藏资源进行系统的挖掘与再次开发。
其次，图书馆文创产品开发实践中市场意识薄弱。文创产品的开发没有瞄准市场需求，缺乏和市场的有效对接，导致市场认可度不高，经济效益不明显并限制了社会效益的产出。
随着我国经济快速发展和人们物质文化生活水平的提升，对精神和文化生活的追求必将成为未来社会生活的一种趋势，也应该是供给侧结构性改革的重要内容，这也是未来文创产品开发前景的根本依托。文创产品应立足于人们的物质文化需求，将文化、审美、生活融为一体，以满足高品质、高层次的美好生活需求为根本目标，才会被市场所接受。现阶段图书馆文创产品的开发，缺乏对市场需求的了解，盲目的闭门造车，以至于形成了有产品无营销的尴尬局面。
三、图书馆文创产品开发的应对方法探讨
针对图书馆文创产品开发现状，笔者进行了上述分析，总结出了3方面的原因，为此找出以下应对方法仅供探讨：
1. 借鉴国外图书馆文创产品的经验
国外公共图书馆进行文创产品开发较为普遍，他们在长期的工作实践中积累了比较丰富的经验， 他们的产品种类丰富，设计大多表达了地方特色和图书馆元素，具有独特性，产品既具有文化内涵又兼容生活实用性，深受人们的喜欢。他们的成熟经验无疑为我国公共图书馆文创产品开发提供了学习借鉴的先例，值得我们认真研究。
2 .立足地方特色，深挖馆藏资源，打造产品品牌
图书馆在开发文创产品时，应该着眼地方文化特色、强调本馆特点、凝聚馆藏资源、凸显创意元素，给予产品丰富的文化内涵，将其与其他文化产品区分开来。同时注意发挥馆藏优势，将可以反映整个时代面貌的藏品进行深度挖掘，开发设计成具有本馆代表性的文创产品，打造文创产品品牌。
图书馆文创产品的开发，应充分利用地方文献资源，开发具有地方特色的代表性产品，既可以提升图书馆的社会形象，又可以宣传城市形象。同时，图书馆可以根据本馆阵地活动进行衍生开发，使产品类型多样化、丰富化、亲民化。
3. 结合市场需求，加大原创产品开发
文化创意产品是激活图书馆典藏的现代语言，是现代人易于接受的休闲的图书馆文化传播方式。在图书馆文创产品开发设计方面，应避免将原有的文献内容直接搬上文创载体，立足将文献内容进行二次開发，形成具有图书馆特色的原创元素呈现在产品之上，同时文创产品的载体应符合人们对现代生活特别是精神文化生活的追求和美好生活的向往。因此，需要创意主体深入了解市场需求，运用设计者的智慧将传统经典与现代生活需求融合统一起来进行艺术和科技加工，形成全民乐于接受的美貌与实用并存的文化创意产品，告别有产品无销路的尴尬局面。
参考文献
[1]胡鹏林，刘德道.文化创意产业的起源、内涵与外延[J].济南大学学报（社会科学版），2018，（12）.
[2]黎菊芬.国外公共图书馆文化创意产品开发及启示[J].河北科技图苑，2020，（01）.
[3]边皎.公共图书馆文创产品研发策略初探——以陕西省图书馆为例[J].当代图书馆，2020，（01）.
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