“互联网+”背景下博物馆文创开发策略探析

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　　摘 要：博物馆作为历史和文化的重要载体，随着与“互联网+”的深入融合，突破了单纯依靠藏品和博物馆建筑给社会大众带来影响的形式，还可以依靠开发文创产品在线下线上多元化渠道的展示、售卖来推动博物馆更好地展现自我。文章首先指出了博物馆文创产品对博物馆发展的意义，然后具体分析了“互联网+”背景下博物馆文创产品的表现形式和开发策略。
　　关键词：互联网;博物馆;文旅产品;发展策略
　　“互联网+”时代的到来，给信息类展示行业带来了前所未有的革新。基于互联网技术催生的信息传播新方式、新方法，让社会大众能够更加便捷、直观、主动地去感受信息传播带来的价值。博物馆作为重要的公共文化单位，是用文物展现我国历史、文化、艺术、民俗的主要平台。如今博物馆在对外宣传中，通过互联网宣传技术与渠道来打造智慧文创产品，可以用更接地气、更有创意的方式激发大众对博物馆相关活动的参与热情，这也是互联网技术为博物馆更深入地融入社会大众开辟了线上宣传这个新的窗口和平台。
　　1 博物馆文创产品的作用分析
　　1.1 有利于树立良好的博物馆品牌形象
　　博物馆是每个城市不可或缺的向市民提供文化学习教育、文旅休闲消费的公共平台，博物馆可以满足人们精神层面的文化需求。这也是改革开放40年来，我国社会从站起来到富起来再到强起来的发展过程中，人们在解决物质温饱生活之后，根据马斯洛层次需求理论，会向更高层次的文化上的自我尊重层面发展的社会发展的必然规律。基于這个消费升级的转变，市民往往会购买一些博物馆文创产品作为纪念。这些文创产品是展现博物馆形象的艺术化形态，有的具备很高的审美价值。比如一些博物馆制作的文物模型能够装饰家居，提升艺术品位;有的具备一定的实用价值，比如故宫博物院制作的一些网红办公、服饰、家居用品等。这些文创产品能够在日常生活中让社会大众加深对博物馆的印象和认知，文物本身的人文价值属性也能通过AR文创的展现来还原①。
　　1.2 有利于推动博物馆的对外宣传，开创新的盈利渠道
　　博物馆的文创产品必然会集中展现本馆的特色，这种特色是最大化展现自己文化竞争力的藏品信息，这对于博物馆的对外宣传具有事半功倍的辅助作用。文创产品具有差异化的视觉表现力，能够加深市民对博物馆的印象、认知。
　　我国的博物馆属于公益性质的文化服务型单位，对市民采取的是免费参观的形式，其运营主要依靠政府财政拨款支持，故其市场经济参与程度并不高，一直以来缺乏有效的盈利手段，博物馆自身的影响力提升受到了限制。而博物馆的文创产品可以实现经济收入上的开源，故宫博物院2017年的文创收入达到了15亿元，自身经济实力的提升可以让自身更有实力、更有底气去进行文化传播②。
　　2 “互联网+博物馆文创“表现形式分析
　　2.1 将传统文化赋予到当代产品设计之中
　　博物馆最大的也是最具优势的资源就是传统文化资源，而互联网最需要的就是信息内容的稀缺性和差异性，这样才能引发网络受众的关注。因此，从博物馆中的藏品中挖掘文化价值，与当代工业化产品的使用功能相结合，便是传统文化与现代工艺的“珠联璧合”。比如说，将博物馆“奇珍异宝”中的丰富的纹饰设计成能够引发时尚潮流的服装，一是容易在网络上引发舆论热潮，让网友去评判这种历史与现代碰撞产生的思想火花;二是容易在社会中现实引导风尚，让社会大众去领略基于实用功能基础上的审美情趣的复古韵味，可以说是线上与线下结合的完美体现。
　　2.2 利用网络营销与线下店铺的结合实现文创产品立体式营销模式
　　网络营销是互联网信息化的必然产物，它包含基于微博、微信、抖音等新媒体的宣传，基于天猫、淘宝、京东等电子商务平台的售卖。博物馆文创产品具有天然的新媒体宣传优势，无论是文字、图片，还是短视频、纪录片都能够向网络受众传递博大精深的民族文化。因此，其信息内容的产生具有可持续性、可创新性。而基于文化价值创造的文创产品具有高溢价特性，不仅能够满足消费者的文化需求，同时也能够让博物馆拥有很高的利润空间，再加上网络电子商务的服务保障，非常契合文创产品的时尚和新颖属性。
　　另外，文创实体店作为博物馆附属的文化功能展现平台，一方面可以通过文创产品的陈列展示让市民游客从不同角度来欣赏博物馆文化;另一个方面，可以通过实体店的创意营销活动，以事件营销、病毒营销、口碑营销方式来引爆网络舆论热点，反过来刺激社会大众去关注实体店，购买文创产品。同时，实体店与网络店铺形成了多样化的销售渠道，也有利于推动产品的售卖。
　　2.3 基于互联网信息渠道实现技术合作、行业跨界合作的互利共赢
　　互联网技术实现了信息在各个产业、各个领域的互联互通。跨行业的技术合作对提高生产效率、弥补各自缺陷不足具有重要的作用。博物馆的文创产品也离不开这种通过互联网信息共享的形式来又好又快地推动自身发展的形式。作为“互联网+博物馆文创产品”融合成功之典范的故宫，自身一没有产品生产工厂，二没有产品营销团队，自己最大的优势就是基于馆藏文物的文化表现能力和产品创意设计能力。因此，故宫通过互联网渠道将产品与营销都外包给专业的公司去管理，自己专门负责擅长的领域，以最快的速度完成了市场的覆盖，用最可靠的方式实现了效果最大化的营销宣传，实现了资源的最优化利用。相比传统的合作方式，互联网渠道不仅沟通更快、更直接，而且覆盖面更广、更高效。
　　3 “互联网+博物馆文创”开发策略分析
　　首先，要注重产品的创意开发。博物馆的文创产品开发最重要的目的是获得最广大社会大众的喜欢和欢迎，因此在造型、图案、线条等方面的设计中要符合最大众化的审美心理。我们可以通过互联网渠道来收集社会大众对博物馆文创产品的心理需求，通过数据分析选取既能够代表博物馆特色又能够与消费者心理相吻合的设计模型。
　　其次，要注重产品的营销推广。文创产品的开发要能够配合互联网渠道去展现自我、表现自我，在人手一部智能手机的当下，最流行的就是打造“网红”景点、“网红”产品。而博物馆文创产品要实现这一目标，就必须在外形上具备受大众追捧的对象的吸引力，在宣传上可以不断提供制造营销话题的信息内容①。
　　再次，要注意吸收先进经验。互联网作为信息沟通的桥梁，可以在沟通比较中取他人之长处，补自身之短处，尤其是在文创产品开发中需要博采众长、海纳百川，方能厚积薄发、推陈出新。因此，博物馆要借助互联网打破时空局限性，拉近与国内外同行的距离，通过学习借鉴来自我积累、自我提升，再结合自身特点开发出大众喜爱的文创产品②。
　　最后，要充分融合AR技术进行创新。博物馆要提供更好的文化传播服务，应该结合当下最新的技术，挖掘自身的文化内涵，有效地激发人们到博物院参观文物、品味文化、感知历史、欣赏艺术的兴趣。AR增强技术可以有效地将文旅与文创相结合，让博物馆实现更好的宣传和教育作用。AR增强技术可以借助当前各种先进技术，如互联网大数据技术、人工智能技术、虚拟遥感技术等，实现文字、声像、游戏等形式的有效融合，可以应用到博物馆的方方面面，让参观者身临其境地感受文物还原历史的真实画面，看到文物、遗迹等几百上千年前的原本场景，这种直观的再现更能够引发观者的思绪。比如可以通过AR增强现实技术把黄公望的名画《富春山居图》从静态的平面状态变化为动态的实景状态，让观者能够直观地站在作者黄公望的角度来感受元末明初江浙一带的自然人文景色，从而能够更加深刻地品鉴文物寓意的人文价值。
　　4 结束语
　　如今任何行业离开了互联网，便失去了一次转型升级的良好机会。对博物馆这样的文化产业而言，尤其要加强互联网知识、意识的培训和教育，提高相关人员的综合能力。在博物馆文创产品开发过程中，要借助互联网来进行人力、物力、财力的最优配置，要借助互联网来实现设计、生产、营销各个环节一站式衔接，提高市场覆盖能力和文化影响能力，推动我国文化软实力更上一层楼。
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