“互联网+”视域下博物馆文创产品的发展
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作者:李广庆
摘 要：在现代社会，越来越多的人会在空闲时间选择出门旅游，旅游业和文化产业也因此得到快速发展，这就给各个地区的博物馆文创产品带来了很大的发展机会。并且，随着现代互联网技术的不断完善，博物馆文创产品的发展又将面临新的发展机遇。文章主要对“互联网+”背景下博物馆文创产品开发的意义和现状进行分析，以期帮助文创产品探索未来的发展途径。
关键词：“互联网+”;博物馆;文创产品
博物馆可以说是我国各个时期历史文化的一个收纳馆，它里面收藏的每一件文物都蕴含着一段时期重要的历史信息，给生活在现代的人们讲述着以往的故事，帮助人们传承先辈的精神。而文创产品可以说是文物价值的另一种缩影，让人们即使离开了博物馆也能感受到文物所传递的信息和精神。
1 博物馆开发文创产品的意义
博物馆的文创产品不仅代表着这个博物馆的文化风格，同时也传承着博物馆内文物所蕴含的历史和文化。在“互联网+”背景下，博物馆开发文创产品有重要的意义。首先，能够更好地树立一个博物馆的良好形象。我国每一个城市基本上都会有一所承载着这个城市历史文化的博物馆，人们可以在博物馆中学习城市历史，感受城市精神。随着经济和社会的发展，人们的消费观发生了一定的转变，很多人在参观完博物馆后，喜欢购买一些博物馆推出的有博物馆特色的文创产品，以此来当作这个旅行的纪念。这些文创产品便为这个博物馆树立了很好的形象风格和艺术品位。在“互联网+”的背景下，很多人通过互联网上对博物馆文创产品的介绍来了解这个博物馆，所以文创产品可以说是一个博物馆形象的体现。其次，能够很好地进行对外宣传，帮助博物馆获得更多的盈利。在信息沟通不方便的时代，很多人都是从别人的口中知道博物馆的存在，更不要说博物馆的文创产品。而在“互联网+”时代，博物馆可以在互联网上推出博物馆文创产品，很多人因为对文创产品感兴趣而来参观博物馆，这样既为博物馆增加了收入，也让更多的人通过参观博物馆而了解更多的历史文化知识。因此，在“互聯网+”的时代，博物馆文创产品的开发具有重要的意义。
2 博物馆文创产品开发现状
2.1 旅游消费市场可观
在当下，旅游成为人们最喜爱的休闲方式。而随着旅游业的兴起，各地独具特色的特产和文创产品也迎来了可观的消费市场。很多喜爱旅游的人会收集各地具有特色的文创产品来作为纪念，尤其是博物馆的文创产品，不仅代表一个城市，而且其自身还蕴含着深厚的文化特色，是很多喜爱旅游的人最喜爱的纪念品。因此，很多博物馆也在设计和制作博物馆文创产品上投入了很多精力，目的是创造出具有特色的受观众欢迎的文创产品。很多博物馆将文创产品商店设置在博物馆的出口附近，借着人们还沉浸在欣赏博物馆内藏品的余韵中，向人们推荐文创产品，以此来加大文创产品的销量，同时也让超时间欣赏馆内单一文物的观众耳目一新，缓解观众的审美疲劳。再加上很多游客会有旅游享受性消费的心理，即便一些文创产品有偏高的价格，这些游客也会选择购买。由此可见，目前博物馆文创产品的消费市场还是非常可观的。
2.2 文创产品独具个性
随着时代的发展，不管是人还是事物都开始追求个性化，博物馆文创产品也不例外。在现代，每一个博物馆都有代表博物馆特色的文创产品。不同的博物馆有不同的文物，承载着不同的历史，文创产品就是这些文物内涵的缩影，所以深受消费者的喜爱。但如果每一个博物馆的文创产品都相似的话，那么对消费者的吸引力会大大下降。因此，博物馆的文创产品设计师在设计文创产品时，都会在保留博物馆特色的基础上，向着“个性化”发展，以此来迎合消费者的喜好。同时，博物馆对文创产品的知识产权也有完善的保障，使消费者无法在其他地方购买到相同的文创产品。但也因为追求“个性”的原因，一些博物馆暴露了创意不足的问题。具体而言，很多博物馆的文创产品是直接将博物馆内的文物进行同比例缩小;或是将馆内的文物作为素材，复制到不同的产品上，如杯子、衬衫等;或是将馆内的文物变成动画形象来做成文创产品。这些虽然可行，但都仅仅停留在创意的初级阶段，很容易产生形式单一、样式呆板的问题，无法吸引观众的目光。
3 博物馆文创产品的发展趋势
3.1 产品研发方向更加明确
就目前的经济形势来看，文创产品已经成为各个博物馆收入的重要来源，所以在“互联网+”的大背景下，博物馆的文创产品运营思路需要创新，研发方向需要再一次明确，以此来确保所开发的产品能够适应时代，受到人们的喜爱。文创产品不仅仅是一个商品，它还具有一定的文化属性。因此，博物馆想要推进文创产品在未来的发展，就需要明确文创产品的研发方向—既具备文创产品的商品属性，又保持文创产品的文化属性。而想要将这两者有效融合，一是需要博物馆具有深厚的文化底蕴，二是需要文创设计工作者具有一定的文化基础。除此之外，能够被社会认可的文创产品的创作过程不是一蹴而就的，而是需要设计工作者不断修改，反复揣摩，经过长时间地积累而形成的。为此，在“互联网+”时代，这些文创产品的设计工作者们可以借助网络来了解社会的需求以及消费者的喜好，并且参照网络统计出的数据来调整文创产品的创作，以此来使文创产品更加符合市场的需求。同时，文创工作者还可以借助“互联网+”的一些分享平台来向广大消费者普及文创产品背后的文化内涵。
3.2 App软件扩大销售渠道
在“互联网+”时代，市场上出现了各种各样的App软件和信息交流平台，为商品的销售增加了很多的机遇和渠道。博物馆可以积极利用这些平台，将博物馆的文创产品放到网络上进行推广，既能增加产品的销售途径，还能提高博物馆的知名度，一举两得。具体而言，博物馆首先要积极适应新时代，引进一些互联网技术人才，并利用这些人才来开发一些与博物馆相关的手机软件，在这些软件上博物馆可以分享一些馆内文物的照片、文字资料和视频，还可以实时公布博物馆的开馆情况以及馆内的各项活动。
3.3 产品设计融入AR技术
目前，AR技术受到了社会上越来越多人的关注。然而在市场上，AR技术还并未普遍存在，并且一些具有AR技术的产业也存在一些技术上的瑕疵。因此，博物馆可以趁着AR技术还未在市场普及，引进一些AR技术性人才，开创一些新型的文创产品。而博物馆最好的文创产品莫过于博物馆内文物所蕴含的文化和历史。因此，博物馆可以借助AR技术将文创与文旅相融合，给观众更好的参观体验。具体而言，博物馆可以融合大数据和AR技术，将馆内一些著名的文物、经典的历史情境进行虚拟呈现，如博物馆可以利用AR技术来模拟《清明上河图》中的一些场景，让画作从静止的状态变为动态实景，给观众制造出一种身临其境的参观体验。这样不仅能够加深观众对这件文物的记忆，同时还能使观众更好地了解宋代百姓的生活状态，从而实现了博物馆文创作品的最佳价值。
4 结语
在现代社会，一个行业脱离了“互联网+”，就意味着这个行业失去了转型的大好机会。因此，对于博物馆的文创产品开发而言，“互联网+”是一个非常好的机遇，是帮助我国文化产业优化的最佳渠道。
参考文献
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