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产业融合发展趋势下纸数融合出版的创新与实践

作者:未知

  摘 要 随着互联网的迅猛发展,传统媒体受到巨大冲击,传统媒体与新兴媒体的产业融合已成为当代出版产业发展的新趋势。出版企业要在产业融合的发展趋势下,积极寻求转型,通过创新和实践,将数字技术和纸质媒体融合,使得出版行业再次焕发生机,实现传媒行业的繁荣。通过引入纸质出版和数字化出版的互补方式以及多元化出版方式,完成创新式纸数融合;改变原有内部格局,细化产业分布,扩充出版传播途径,实现产业融合发展趋势下,纸数融合出版实践过程。
  关键词 产业融合;纸数融合;出版;创新与实践
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)235-0186-02
  数字媒体行业的异军突起,数字新媒体影响逐渐扩大,对传统纸质媒体造成冲击,使得纸质媒体的受众逐渐分流。数字技术改变了纸质出版物难以携带的缺点,数字化出版依托现代的互联网传播、储存技术,扩大了出版物的传播范围,实现了多角度交流,拉近读者和作者的距离。数字化出版的实效性、周期性远胜于传统纸质出版行业。从经济角度,数字化媒体使得出版物的成本和风险降低,节约了社会资源,并增加了销量[1]。为保留传统纸质出版行业的优势,更好的发展出版行业,实现传统出版业的现代化升级转换,进行纸数融合出版势在必行。下面分别从纸数融合出版的创新和实践两方面来阐述,在产业融合发展的趋势下,以纸数融合的形式,出版行业未来将如何发展。
  1 纸数融合出版的创新
  纸数融合出版是传统和新兴两种不同出版模式的融合,需要行业从业者的大胆创新。从两个方面简述产业融合发展下,纸数融合出版的创新。
  1.1 纸质出版和数字化出版的互补创新
  数字新媒体提供个性化的服务,出版和编辑服务更有针对性,注重定制化和互动性,强调用户体验与感受[2]。纸质媒体关注面更广,从内容的角度,其吸引力远不及数字媒体。二者进行互补创新,在纸质出版过程中,使用数字技术;优秀的数字媒体产物,进行线下纸质出版。通过多种途径、方法互补化创新,结合两种出版方式的优势以及出版物内容、面向对象等,从不同角度思考创新。数字化媒体改变读者阅读方式,电子书的出现,让纸质出版量大大减少,但对于养成阅读纸质刊物和书籍的人群来说,纸质出版物还是有存在的必要。可以通过给读者留下强烈的视觉冲击,或者精心阅读策划版面,适量增加配图,利用有限的版面等方式,给读者留下深刻影响和传达具有个性的信息。所以两者结合,应当更易于让读者接受,既解决了传统纸质出版物不易携带,报纸等出版物的油墨有害等缺点,又满足了不同受众需求,还可以保护环境。纸质媒体和数字媒体的融合共生,从来不是一方吞并一方,而是相互支持、经验共享,更好的服务社会。
  1.2 多元化出版创新
  纸数融合出版的多元化创新,可以从多个角度进行,例如出版主体、出版方式、甚至出版物宣传推广等方面,都可以进行多元化创新[3]。不同于传统纸质出版物对出版物内容的严谨,数字媒体鼓励大众积极创作。依托于互联网技术的快速发展,每个人都可以在互联网上进行自己的创作,以网络文学为例,互联网有许多的文学平台,不拘于体裁,门槛低,有许多人在网站上进行自己的文学创作。同时,许多成名的作者也会通过各种平台,按时连载自己的作品。甚至,许多读者还会在允许下,进行二次创作。创作主体的多元化,让出版业出现百花齐放的盛景。除了文学创作,音乐、原创视频等内容的多元化创新,也是纸数融合出版的新方向。
  2 纸数融合出版的实践方式
  纸数融合需要实践才能发展进步。下面将从3个方面阐述纸数融合出版的实践方向。
  2.1 改变行业原本内部格局
  互联网和数字技术带动了数字媒体产业的发展,打破了原有出版行业的格局。充分利用数字化出版的优势,提升纸质出版发展的能力。纸数融合出版,从人员分布、内容侧重等方面改变了原有格局[4]。数字新媒体在改变人们阅读习惯的同时,也改变着纸质媒体的发展方向。数字多媒体技术的出现,使得原有制作团队出现了美工设计师、视觉设计师、用户体验等全新岗位。
  和传统纸质出版以内容为主的排版不同,数字技术的发展,使得受众不再满足于内容的丰富性,美工设计师和视觉设计师的存在,让出版物更具吸引力。对于儿童文学,美工设计师更是起到了画龙点睛的作用。这些新岗位的出现,成为了纸数融合过程中不可或缺的存在。出版行业的从业人员的思考思维方式有很大变化。产业融合发展形势下,纸数融合出版对编辑工作提出了新要求,编辑要客观地认识自身价值,理智地整合相关资源。纸数融合出版要以市场为导向,使得行业的体制结构有了很大的变化。以纸质出版为基础,以数字化出版为依托,有效实现数字化和互联网的植入,能够更有效推动出版业的快速健康发展。内部格局根据行业需求进行变动,打造全新的纸数融合出版行业。
  2.2 细分相关产业
  数字媒体对传统纸质媒体冲击巨大,也带动了不同产业的融合,形成了新兴平台。部分市场认可内容的纸质出版物,可以转化为数字出版发行,互联网上优秀的出版物也可以转化为纸质出版上市[5]。互联网的发展,带动了新兴产业,纸数融合出版的模式刺激了产业细化。以动漫产业为例,从纸质漫画,到电子漫画、周边产品设计、发布和售卖,形成了完整的产业链。许多漫画家利用网络平台发表作品,线下出售实体书以及相关的周边产品和衍生物。以市场为导向,受到年轻消费者的消费习惯和生活习惯,将产业结构更加细化,利用各自的优势让消费者从中获取便利和好处。线上线下的同步销售方式,加速了纸数融合出版行业的发展,并逐步形成新的行业发展模式。
  2.3 扩大出版传播途径
  传统的纸质出版物只会在报刊亭、书店、音像店等场所售卖,极少进行宣传。在产业融合的趋势下,冲击了传统纸质出版行业,通过各个平台进行宣传,同时还会进行线下的宣传,各大高校、人流密集的场所等,都能遇到专业的宣传人员。还可以通过微信公众号的方式,进行出版物的宣传推广,固定的推送时间维护了消费群体数量,优质的推送内容则能进一步的吸引新的消费人群。同时,纸数融合出版,使得出版物,尤其是书籍都使用了数字技术,读者可以通过专用的手机软件或者登陆固定的网站,凭借书籍内的二维码或者识别编码下载电子书,或者享受赠送的相关服务[6]。有些出版方甚至开通了低价的电子书服务,不仅解决了纸资源匮乏的困难,读者可以以低廉的价格阅读书籍,更进一步的增加了受众。
  对于儿童出版物,可以附赠使用VR技术的相关服务,进一步吸引特定人群。不定期的线上商城活动更是刺激了出版行业的发展。通过开发相关的手机、平板专用软件,从消费者的用户体验角度来讲,更加方便使用,从行业发展的角度拓宽了传播渠道。但是,手机、平板等电子数码产品的屏幕对使用者视力的损害,纸质出版物仍有重要地位。
  传统纸质出版拥有一定的受众群,具有非常大的优势。而且,对于数字媒体来讲,信息繁多虽然更新速度快但是真假难辨;纸质出版物,除了报纸的每日、每周按时固定更新,其它的纸质出版物因为需要严谨的校对,出版速度很慢,二者都有缺点都会影响消费者的使用体验。只有将纸质出版和数字出版结合在一起,二者优势互补,才会让读者真正地享受到优质服务,才会让出版业更加繁荣。
  3 结论
  从多方面多角度探讨了在产业融合发展趋势下,纸数融合出版的创新与实践的方法途径。多产业融合是整个经济社会发展的大趋势,纸数融合是出版行业的必经之路。只有通过不断地创新和实践,结合数字化技术和传统纸质出版行业的经验,二者结合,才会使出版业焕发全新的活力,希望本文為纸数融合发展提供理论依据。
  参考文献
  [1]向雷,罗萍.我国少儿出版融合发展的现状认知与路径思考[J].出版发行研究,2018(3):21-23.
  [2]吴申伦,蒋三军.融合发展下数字出版商业模式创新与整体管理[J].科技与出版,2018(3).
  [3]汪振军,穆毅.融合发展背景下出版产业如何创新——兼对河南出版产业的一些思考[J].新闻爱好者,2017(3):52-55.
  [4]文红.地方纸媒融合发展的实践与思考——以《春城晚报》为例[J].传媒,2018,281(12):27-28.
  [5]李建红.浅析主题出版的发展趋势及对策建议[J].出版发行研究,2017(10):76-79.
论文来源:《科技传播》 2019年11期
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