浅析网红经济中的伦理问题

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　　摘 要：网红经济随着网红主体经历了文字、图片和视频的发展阶段之后，由于自媒体的蓬勃发展、支付技术的提升和国民生活水平的提高等原因进入到了一个大繁荣大发展的时期。然而网红经济也随之在基础定位、价值观导向和诚信危机等方面出现了一些伦理争议，针对这些争议，我们提出了新的解决对策，提高准入门槛、精准道德定位、提高鉴别意识，使网红经济更加健康地发展。
　　关键词：网红经济;伦理争议;对策
　　一、网红经济概论
　　（一）定义
　　“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
　　当网红达到一定影响力后，其个体或其背后的操控人便开始利用其公众影响力和追随度，利用一定的渠道来进行商业变现，获取利益。这种特殊的商业模式便是网红经济。网红经济是网络红人的附属物，它须在网络红人的影响力和知名度达到一定程度后，才能得到实现与延续。[1]
　　（二）发展历程
　　网红的发展阶段大致是从文字、图片到视频，随着主体的不断发展变化，网红经济也不断随之变化着。
　　在网红停留在文字阶段时，人们的关注度和追随度有限，因此网红经济的发展也比较受限。当人们接触到喜欢的博主时，只能通过其在出版书籍时才能进行追随，而且对于书籍的类型来讲，人们喜欢的风格一定是非常有限的。在这种情况下，网红经济的受众面一定就不大，也就无法形成较大的规模。
　　当网红进入图片阶段后，一些博主在网上上传自己的照片，或者利用自己的一些技能如菜谱等制作成图片发布来提高自己的曝光度，引起人们的关注。当这些博主达到一定的影响力后，便通过吸引广告推广的方式来得到利润。在这个阶段他们所带领的粉丝经济已经初成规模，但是大部分网红还想不到形成自身的品牌优势。
　　网红在现在的这个阶段即进入了视频时代后，由于视频的直观性更强，更容易被人们浏览和接收，因此网红的影响力也远远超过了其之前在文字时代和图文时代的影响力，网红经济也开始蓬勃发展起來。在视频时代中，一大批直播客户端的盛行更是成为了推手。网红不仅可以通过帮推广告来获取利润，还能在直播客户端接受网友的打赏。一些网红更是借此机会成立自己的专业品牌，以期获得更高的收益利润。目前，在这方面做的最成功的就是Papi酱，2016年3月，Papi酱拿到了由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200万元投资，成为网红经济中一个最典型最成功的案例。
　　（三）网红经济发展原因
　　1、自媒体的蓬勃发展
　　随着网络的发展，自媒体平台越来越频繁的出现在人们的眼前，如微信、微博、抖音和快手等等。在这些自媒体平台上，人们可以在不违反法律的前提下自由的发表自己的观点，许多“草根”也可以成为他人追逐的对象，造成影响力。自媒体给了这些想要成为网红的人一个进入点，使网红经济也有了更多的平台，能够形成更大的规模。
　　2、支付技术的提升
　　我国科技水平的提高，大大提升了支付手段。人们不再只能通过使用纸币购买来满足自己的要求，快捷支付的手段越来越多。人们在追随一个网红时，不再需要必须面对面的形式才能给他创造收益，可以通过网络媒介直接去购买自己心仪的产品或者对网红进行打赏，这些新型的支付技术极大的促进了网红经济的发展。
　　3、国民生活水平的提高
　　当前中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。我国的国民生活水平有了极大的提高，因此也就有了更高层次的文化需要，他们有了更多的精神消费。同时，在快餐文化的影响下，国民将越来越多的关注力放在了这些有趣的人和事物上面，他们对于娱乐和交往的消费越来越高，使得网红经济的后动力越来越足。
　　二、网红经济中存在的伦理争议
　　虽然网红经济对人们的影响程度越来越高，但是它也存在一定的伦理争议，给人们带来了一些困惑。
　　（一）基础定位
　　在网络时代，网红经济有着极大的影响力，极大地推动了虚拟经济的发展。在这个阶段，最重要的是要认识到网红经济的定位应该还是归于实体，归于背后产品的支撑，而不应该局限在它表面依托的虚拟流量上。网红经济确实是由流量带动的一种变现模式，但是归根结底还是必须依靠它的产品，还是应该让产品说了算，而不是单纯地去关注流量。目前，很多网红经济的主导者仅仅网红经济中看到流量带动销量的这一定位，便使得他们对网红经济没有了准确的认识，过度地去追求流量，追求关注，而看不到背后的产品支撑，进而产生一系列价值观导向和诚信危机等其他问题，所以网红经济的定位应该是首要关注的一个争议问题。网红经济与实体经济到底应该是怎样的一个关系？网红经济对于整个市场经济的作用应该是什么？网红经济要朝着怎样的一个方向去发展，都是我们应该去思考的问题。
　　（二）价值观导向
　　网红经济依靠的是网络红人的影响力，这些网络红人与时俱进，抓住网民感兴趣的关注点，使自己在营销过程中获得高收益。在视频时代到来之后，“抖音”视频短小、精致、善于抓住用户需求等特点，使其成为网红经济发展的一个新平台。90后男生李佳琦便是抖音平台中的一个典型代表，他一次直播试用380支口红，5个半小时带货353万。这个销售量在传统销售平台上是无法想象的。以李佳琦为代表的这些新兴群体，他们的受众面广且大部分为年轻一代，这些年轻人的价值观极易受到他人的影响。在平台媒介的推动下，他们仅看到这些网红“一夜成名”以及获得的经济收益，而看不到他们背后为之付出的努力。传统中朴素的劳动观被置之脑后，部分年轻人走向一种扭曲的价值观，不再崇尚一分付出一分收获。另一方面，一些网红过度地追求关注，赢得流量，无底线、无下限地进行炒作，如目前的很多主播群体，为了夺人眼球赢得关注度，向黄色低俗内容靠近，令人瞠目结舌，给三观尚未完全形成的青少年群体带来不良影响，形成错误引导。 　　（三）诚信危机
　　在网红经济中，网红们或代言一些产品，或打造自身的品牌，然而，他们所代言和打造的品牌的质量，却无法得到保障。在大数据时代，人们在进行购物时会根据数据进行产品选择，这便给网红经济提供了营销策略。某些网红经济产品一方面利用网红本身的影响力和带货能力，去对产品进行虚高的评价来进行推销，另一方面通过销量数据的操作，造假售货数据，使得网民被大数据影响带动，增加产品的销量。网民被他们的影响力所带动，去购买一系列他们的产品，却发现有的甚至是一些三无产品，如网红推广的美容用品出现质量问题导致消费者“烂脸”事件比比皆是。除此之外，还有一些网红产品，利用网络推手，利用某些品牌影响力，造假其商标，吸引人们来购买，这不仅是侵犯了他人的商标权，更是对消费者的欺骗。甚至于当消费者发现问题想要追责时，这些网红商家早已人去楼空。长此以往，网红经济市场就会产生诚信危机，进而影响到整个市场，产生一定程度的动荡。
　　三、网红经济伦理问题的对策分析
　　（一）提高准入门槛
　　对于网红经济，首要的一个对策就是要提高它的准入门槛。对网红经济所遇到的道德方面的伦理争议，最重要的前提是要制订一个精准对应的法律底线，对网红本人以及平台都有约束力，使其有严格的法律红线意识。网红经济是一个新兴产业，具体的相应法规法律不可能马上一步到位，必然会有一些灰色地带，现有的法律法规无法管制，不能用旧办法来管理新情况，所以，相关部门要出台新的市场准入政策，提高对网红产品质量等方面的要求，加强监管体制，对这个新兴的商业链条进行道德的净化。
　　同时，这些运营平台也要认清自己的责任义務。网红产业应该对这些网红主体加强管理，平台要负起主要责任。目前很多运营平台为了自身的利益最大化，打着灰色地带擦边球，对于许多引人眼球的不道德不合常理行为并不是坚决地抵制，而是持一种放任的态度。因此，平台应该在网红经济交易过程中负起首要责任，搞清楚自己的义务所在。平台应该严格遵守已有的法律法规政策，提高自己的社会责任感，加强对网红群体的管理，建立一定的监管机制，对于网红推广的产品，要求其一定要进行备案，落实责任主体。在维护消费者的人身财产安全方面，以及推广产品的核验和公平交易方面，运营平台一定要负起主要责任。
　　（二）精准道德定位
　　网红经济作为市场经济的一个组成部分，根本还是要依存于实体经济的发展。网红经济要想长久地发展下去，必须要有可靠的产品支撑。这是网红经济发展的第一个必然要求。其次，也是最重要的一点，网红经济一定要搞清楚自身在社会精神文化领域上的道德定位问题。法律是底线，但是对于法律真空地带还需要依靠道德的导向功能。从网红自身的这个角度来看，要肩负起自身的道德责任，他们自身输出的内容必须是积极向上、符合社会主义核心价值观的，而不是一味地为了求关注而无底线。只有符合人民大众审美的，人民大众需要的，才能真正地长久地生存下去。网红要提高自身的道德修养，不把无耻当个性，告别低俗化，丰富自身的精神文化世界。网红和其衍生的网红产品，应该利用自身的社会影响力，主动地践行社会主义核心价值观，给粉丝带来正确引导。同时，网红要对自身附属的产品负责，践行职业道德，使网红经济向着有序的方向发展。
　　（三）提高鉴别意识
　　对于粉丝消费者个人而言，要提高自身的鉴别意识，在选择时有意识的地剔除低俗化的内容，当发现某些不道德的违规产品和庸俗的宣传内容，自觉地去抵制并主动地向相关部门举报。[4]粉丝群体本身就是因为这些网红才聚集到一起，所以在选择消费产品时，他们有更高的自主性。当发现产品不符合自己预期，受到欺骗时，更能够及时停止进行继续消费。粉丝消费者要搞清楚每一位成名者背后付出的努力，崇尚艰苦朴素的奋斗观。同时消费者自身也要提高维权意识，使自己的判断更加地科学，不被网络热潮盲目带动，共同维护井然有序的网红经济市场。
　　参考文献：
　　[1]王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J].求实， 2016（8）：43-49.
　　[2]方佳妮，于晓晖，李集绮.网红经济发展现状分析[J].产业与科技论坛，2018，17（19）：103-104.
　　[3]张怡帆.浅析微时代下网红营销模式——基于对网红营销的思考与解读[J].现代营销（创富信息版），2018（10）.
　　[4]张月，胡泊.网红经济的价值观偏向与引导路径分析[J].西部广播电视，2017（21）：15-16.
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