新经济时代的企业市场营销策略探索

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　　摘要：现阶段，随着新经济时代的影响不断扩大，我国的市场竞争环境愈演愈烈。企业若要在激烈的竞争环境中占据一席之地，就要不断地对市场营销策略进行变革创新，树立与时俱进的营销理念，积极主动学习新的营销手段，以适应持续发展变化的市场环境，从而促进企业提高自身的经济效益，谋求更好的发展道路。基于此，文章对新经济时代下企业市场营销的重要性、营销策略、营销发展等方面进行探索，以期提高企业的营销能力，促进企业占据市场环境中的优势地位。
　　关键词：新经济时代;企业市场营销;策略探索
　　1 新经济时代下企业市场营销的重要性
　　在我国现在的经济发展速度下，市场产品种类众多，更新换代速度极快，在一定程度上对于传统企业是一种打击，致使其不创新就难以生存。当然，这对于社会的发展起到一定的推动作用，对新兴企业来说是一个良好的契机。随着科技水平的日益提高，新型的、科技含量高的、有趣的产品越来越多，这导致各大创造性企业面临的压力也随之增加[1]。新经济时代下，消费群众的价值观有显著的变化，消费观念也逐渐随着信息技术的发展而不断发生变化，其对于产品的价值内涵更加重视。由于新一代年轻消费者正处于蓬勃发展时期，对于新鲜事物的接受能力较强，需求更旺盛，不再满足于以往的单一产品，更加注重对产品体验感的提升，这在一定程度上致使企业在进行市场营销时，不能再用老套的方法，这意味着企业要想发展就要不断地对自身的营销方式进行变革创新，使其紧跟时代发展的潮流以及人们的消费理念。
　　在时代的变化发展中要充分满足人们各自不同的消费心理，使企业采取的营销策略也随之改变。尤其是现代互联网技术、移动通讯信息技术的不断发展，在很大的程度上促进企业的营销方案不再受到时间、空间的影响，从而可以随时随地的进行营销。同时，企业也能够通过充分利用互联网技术，并且结合自身发展的需要建立属于自己的网络渠道，进行企业产品的宣传，这在一定程度上促进了企业生产环节、经营环节、销售环节的统一协调发展。除此之外，互联网以及物联网的发展，使各个企业能够充分地了解消费者的需要，并通过网络链接对消费者需求进行调查研究，形成企业大数据，促进顾客消费喜好分析与及时推送。通过网络营销创新，能够使企业加大自身的科技创新力度，并且根据消费者的需求，有针对性地研制更符合其消费心理的产品。因此，可以说在新经济时代下，对企业的市场营销策略进行适时地创新是十分有必要的，其能够有效的增加企业的经济效益，也能够充分地提高企业的竞争力[2]。
　　2  新经济时代下企业市场营销策略的探索
　　2.1 网络营销策略的探讨
　　在互联网技术发展的大背景下，全世界的市场营销策略都将大部分的目光转移到网络营销上。尤其是在信息技术环境下，人们的日常生活工作都深深地受到了网络带来的影响，网络营销打破传统营销模式的地位，渐渐地在企业市场营销策略中占有巨大的分量，并成为一种具有绝对优势的营销方式，这也是企业在新经济时代下一种重要的营销创新策略之一。在互联网提供的交易平台中，相关企业能够清晰的发现目标，全面的了解到相关消费者的需求，还能够充分地保障产品的销售过程，及时的进行售后服务咨询等。另外，在进行网络营销时，还能够依靠消费者的搜索记录、阅读习惯等渠道，掌握了解消费者的消费心理，进而对消费者的账户进行宣传推广，大大吸引消费者进行浏览，从而提高其对产品的满意度[3]。
　　由于消费者具有不同的喜好及消费理念，所以其在进行购物时必定会对部分品牌的产品有一定的好感。這也就意味着，企业在生产制造时，一定要在确保产品质量的前提下，加大对网络营销的利用，“利用”既包括网络渠道的开发、网络营销环境营造、网络宣传力度的增加等也包括对网络中企业相关内容的控制。这有助于利用现代技术手段，大流量平台推广对企业高质量产品进行有形展示。从而树立、提升企业品牌形象，提升顾客对企业产品的认知度、满意度。反之，若是企业无法控制网络中发布的内容，无法更加精准、有效地投放信息，则会产生适得其反的效果。例如网络中存在的越来越多的“标题党”断章取义地将不利因素过分夸大，致使网络媒体接受者陷入更加困惑的情景，从而不利于其做出选择，甚至产生锚定效应。
　　2.2  营销策略理念创新
　　由于科学技术发展速度的持续加快，市场中存在的各类电子产品也在不断地进行更新换代，相关企业的发展举步维艰。要想实现此类企业的发展，就必须为其注入新鲜的创新意识，只有这样，才能够在激烈的竞争中处于不败的地位，从而占据大部分的市场，实现企业的可持续发展。企业应顺应时代的发展具有创新性的营销观念，并且彻底抛弃传统理念中不适合时代发展的部分，吸取其中仍然存在的优秀营销理念，因为创新的理念是进行制定市场营销策略的基础。营销策略理念是经营决策，管理市场活动的基本纲领，已经过实践的验证，经过企业发展的不断推动，它完成了从生产理念-产品理念-推销理念-市场营销理念-社会营销理念的转变。具体营销理论也在不断完善。创新并不一定是指理念重新建立的过程，而是对现有理论在生产销售实践中，不断顺应社会、顺应企业发展的一种优化[4]。
　　2.3 促进营销策略绿色化
　　经济水平的高度发展大部分是建立在消耗能源、破坏环境上，这也是我国经济发展的过程中存在的一个十分严重的问题。人们在自身消费能力提高的情况下，把目光逐渐转向自然与经济协调健康发展。伴随着消费者绿色观念的加深，企业应紧跟市场的动向转变自身的营销理念，使其能够根据消费者的不同消费观念，持续的对产品进行研发改进，努力提升产品的质量价值。要积极的制定绿色发展的营销策略，加强企业运营层面的管理。在产品进行设计、研发、生产、营销等一系列环节中，都应当充分结合消费者需求，利用理论知识、专业人才、技术手段，进行市场供需关系分析，通过扩大企业边际效益来提升企业运营效率，节约营销成本，尤其对于处于垄断行业中的国有企业而言，节能减排的理念及行动则更为重要，企业间产品同质化现象严重，作为消费者的刚需产品，个性化需求相对较少，企业核心竞争力相对匮乏。在此情况下，减少国有企业资产，降低成本将成为企业寻求更大利润的有效方法。同时，国有企业担负着更多社会责任，在一定程度上企业自身运营、营销策略的绿色化能够向社会普遍宣传绿色营销理念，体现责任担当。根据现在的市场环境，在产品本身注入绿色环保的因素再加上企业的绿色营销手段，将能够有效的在激烈的竞争环境中提高企业的竞争力，从而使企业占有大部分的产品市场，大幅提升企业经济效益。因此，企业坚持促使营销策略绿色化，是适应新经济时代下的市场环境的最好表现。同时，也是制定符合现实发展情况、符合新经济时代下的人们需求的营销策略的必然要求之一。
　　3 结论
　　我国现在处于新经济时代环境中，要想在复杂的市场经济环境中立于不败之地，就需要企业切实的提高自身的营销策略水平，这要求其不仅仅要具备创新的营销策略头脑，还要有对市场动向的敏锐性，更需要事先对市场环境做好充分的、细致的调研准备。在营销过程中，制定各种各样的营销策略，进而大大增强营销策略的作用，促使其影响力能够在一定程度上优先的占据市场。因此，企业必须不断融合现代科学技术，充分利用互联网等先进的方法，创新、绿色、科学、合理地对营销策略进行变革。
　　参考文献：
　　[1]陆伟.浅谈新经济时代企业人员的学习问题[J].东方企业文化，2012（14）：70.
　　[2][美]菲利普·科特勒.市场营销原理[M].郭国庆，译.北京：清华大学出版社：2015：7.
　　[3]刘瑞，韩学广.优化知识经济结构促进首都非核心功能疏解[J].前线，2015（1）：90-91.
　　[4]梁君丽.新经济背景下的企业市场营销战略研究[J].现代营销，2017（10）：57-58.
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