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偶像产业中粉丝经济的经营模式及问题分析

作者:未知

  摘要:随着互联网时代的到来和娱乐产业的不断发展,娱乐消费规模扩大,中国偶像产业也日益发展壮大,粉丝经济成为经济发展中不容忽视的一部分,但是在其强劲发展之时也衍生出了许多诸如非法集资,数据造假等问题,对低龄粉丝群体的基本价值观造成了一定的影响,如何正确看待粉丝经济并加以合适的引导成为当今需要重视的问题,文章将通过文献查阅、PEST分析方法研究其运营模式、发展历程,并对他现存的问题进行分析。
  关键词:粉丝经济发展状况经营模式
  问题分析
  一、偶像产业的发展概况
  2018年,中国偶像产业高速发展,被称为“偶像组合元年”,年初爱奇艺播出的网络综艺节目《偶像练习生》爆火,一款偶像养成类节目,开播一小时播放量就过亿,共制造数十亿的流量,热度居高不下,粉丝在此期间集资超过2000万元,而紧随其后的《创造101》集资则达到4453万元,其中仅孟美岐一人的粉丝集资总额就超过1200万元,预计到2020年,中国偶像市场总规模将达到1000亿元。
  其实,从本质上来说,娱乐圈就是一个消费市场,而艺人就是商品,粉丝则是广大的消费者,于歌手或演员而言,他们的实力就是商业价值,而对于偶像而言,粉丝力量才是其发展的中坚力量,国内偶像产业刚刚起步,对于什么是偶像还没有特别明确的定义,而他们实质上作为一种商品是用来消费其他商品的,现在的流量偶像广告和代言都很多,而偶像帶动的经济价值中由粉丝情感驱动的占很大的比重,是当下情感经济的一部分。在过去的传统模式中,经纪公司掌握最大的话语权,而现在粉丝成为出道偶像的制作者和建构者,在享受偶像养成中的主题感、掌控感和成就感,
  实际上,中国偶像产业的发展是在进入互联网时代后,通过对日韩偶像产业的了解和模仿逐渐发展起来的,通过仿照日本杰尼斯公司的造星模式,时代俊峰公司打造出Tfboys,是在组合的三个男孩出道之前,公司就把男孩们各个时段如训练、休息、吃饭的照片和视频公布在微博、B站、贴吧上,从浏览量、点击量、粉丝数和网友评论等多方面进行人气考核,粉丝喜欢谁,喜欢怎样的风格,公司就往怎样的方向培养谁,让粉丝去享受“半成品”的打造过程。而出道后,主要支撑其经济的粉丝是已经有一定财务基础的80/90后。而通过仿照韩国《producel01》,中国推出偶像练习生和创造101,将养成、互联网造星,以及全民参与融为一体发展而来。
  二、偶像产业中粉丝经济的发展模式
  首先是以偶像为中心来扩大其衍生品的购买量的粉丝经济,通过建立一种更受大众喜欢的形象或人设来吸引粉丝,粉丝因对偶像的喜爱而购买其作品或者与其相关的周边产品等,如CD或其代言的商品,比如通过偶像练习生出道的蔡徐坤,代言了一款护肤品一上架就被抢购一空,一天卖出了300多万元,就连这个节目的冠名商农夫山泉在节目播放期间的销售额都增长了500多倍。2017年作为流量担当的鹿晗的粉丝更是在全年贡献了3亿元人民币的购买量,粉丝在购买时不再像别的普通消费者一样仅仅考虑商品本身的功能,而是附加了无形的情感价值,这些商品的经济价值通过粉丝力量来显示,以偶像来作为扩大该商品的购买量的途径。
  其次,在如今互联网的时代背景下,粉丝对于偶像的支持形式更加的多样化,且粉丝社群开始自发性聚集,更加的具有规模性和组织性,对偶像的活动进行应援,成立了多用于发布形成公告和专辑开售等的官方站子,以及职能全面的非官方粉丝站子,有文案组、视频组、美工组、资源组、数据站等,进行打榜、资讯、公益、图像,以及综合应援,甚至细分到接送机、食物、媒体的应援,这些人的日常工作非常系统化。而偶像的经纪公司设立专门做粉丝运营的团队来跟粉丝团对接,了解广大粉丝的兴趣爱好以及产品需求,专门的生产对应产品进行销售,与传统产业中将产品投放市场收到反馈后再进行调整相比节省了大量的精力时间,更加地对口,在满足粉丝需求的同时创收,一举两得,更加高效。
  三、粉丝经济中存在的问题
  (一)内部的集资缺乏管理
  由于偶像的影响力通过粉丝的购买力来体现,粉丝会通过集资的方式进行线上线下的应援,
  例如在LED屏幕上打广告或宣传,在机场地铁站甚至闸机口制作海报,比如TFBOYS中的王俊凯17岁生日时他的粉丝为了为他庆祝,租下了法国巴黎环城LED32屏,纽约时代广场ll块LED两天循环播放,日本东京银座线新桥站6块LED,等等,范围遍布全球,涉及海陆空,所有的交通枢纽,如此耗资巨大,需要集资的钱不在少数,而粉丝团内部的管理者缺乏有效的监管,会扩大风险,一旦“粉头”携巨款逃跑,会对造成恶劣的影响,而每次活动的账务纠纷都是粉丝经济内部亟待解决的严重问题。而且,法律法规在此类集资上也不够完善,处于法律层面的灰色地带,稍有不慎就会出现违法违规的现象,粉丝内部集资仍然缺乏一定的规范性。在2018年的两档养成类节目中,规则让付费增加投票机会,鼓励粉丝集资购买专属会员卡,让节目中粉丝不断刷票,打榜,实则为粉丝财力的大比拼,赤裸裸地进行集资付费,错误引导粉丝。
  (二)数据造假带来恶劣影响
  近期,吴亦凡粉丝在iTunes疯狂刷榜,成为榜单第一,远超第二名Lady Gaga几百倍,被外网称为"Chinese bot"(中国水军机器人),这次事件为我们敲响了警钟,这并不是个例,在中国,明星数据造假已经成为一个大规模、大范围、有组织的一个产业。首先,这在本质上破坏了公平,不仅仅是花自己的钱支持自己的偶像,这种极端的消费购买行为会造成资源的浪费,更为重要的是默许和鼓励粉丝造假终会产生劣币驱逐良币现象,正像剧场效应一般,同在剧场中看戏的人,一旦有人站起来,便会挡住后面遵守规则坐着的人,粉丝其实心里非常清楚自己所粉的人的能力,如果按照市场公平竞争,永远都比不过那些实力唱将和戏骨,他们只能践踏规则对数据造假,站起来看戏。而且无法停止,因为一旦坐回去,便免不了被淘汰的命运,良币逼退,劣币狂欢,商家认为数据好的,人气高的,商业价值就高,力捧这些流量,期盼流量带来收视率票房和收益,导致影视作品忽视剧情和制作,音乐忽视唱功,仅凭借姣好的面容和“电音”,进行制作和发展,真正有演技的老戏骨接不到戏,而流量却在贡献着瞪眼或僵硬的零演技,使得普通大众对影视市场嗤之以鼻,中国的娱乐产业水平和实力止步不前甚至倒退,甚至发展到国家层面错误的文化输出。   (三)对低龄粉丝基本价值观的影响
  粉丝经济的主体大部分是90后和00后,呈现出低龄化趋势,我国最新的网民报告中显示,未成年网民占据四分之一,这部分未成年人也是追星一族中最为疯狂的一个团体,而未成年人心智还未成熟,行为举止有时缺乏理性,可塑性极强,容易被外界环境所影响,利用粉丝只做数据造假的行为被解释为合睛合理的行为,以一己之好代替了是非,对于造假行为的不承认、不改正,到底会将这个群体引向怎样的道路,这样的大众的群体心态勒庞早已进行过研究,“群体只知道简单而极端的感觉”这样的粉丝团体可能让群体中的个人丧失独立的自我判断能力,盲目从众。而没有唱功、才华和演技的偶像轻松名利双收的事迹,让粉丝们更加坚信了娱乐市场无限的机遇和可能,甚至相信拥有了一副姣好的面容便可以不劳而获,形成错误的价值观。而且现在的很多娱乐节目宣扬的拜金和享乐思想倾向也会影响到下一代的年轻人,将名利作为人生追求的目标。
  四、粉丝经济外部环境分析(PEST)
  (一)粉丝经济行业政治法律环境
  2018年7月10日,国家广电总局下发了《关于做好暑假网络视听节目播出工作的通知》,要求遏制节目的过度娱乐化,遏制宣传拜金主义的风气,我国偶像产业和粉丝经济刚刚兴起,自身存在着不少问题。应该宣扬其励志积极的正面影响,在鼓励新兴产业发展的同时,对于行业进行监督和指导,以保证粉丝经济在正确的轨道健康的发展,为广大青少年营造出更加积极的氛围。
  我国出台相关的法律政策,要求各个娱乐节目遵守相关的法律制度,各个偶像制作团队都不断提高自身的修养,成为更加有能力有实力能够带来正面影响的优质偶像,并带动身边慈善、教育等的发展,在大家的共同努力下构建一个和谐、积极、繁荣的产业。
  (二)行业经济环境分析
  粉丝经济不易受经济波动的影响,在经济发展好的时候,理所当然顺应大形势发展较好,在经济比较低迷的时期,由于花费不多还能得到较大的满足感,受到人们的喜爱,发展也不会受到阻碍,粉丝经济一般得益于粉丝数量的庞大,而非以一己之力斥巨资来发展。
  (三)行业社会环境分析
  现在的艺人呈现出来的形象和状态是经过专业化的包装的,甚至连发送微博的文字和图片都是经过专业团队筛选编纂的,而登台就更有专业的造型服装和后期进行打造,呈现出粉丝想要的或阳光帅气或温柔可人的形象,这种专业化的包装也促成了粉丝经济的发展。
  粉丝经济的高速发展离不开互联网的发腮,移动互联网使得信息的传播和搜寻速度大大加快,加速了粉丝经济的发展。
  (四)行业技术环境分析
  社交平台逐渐多样和普及,人们不再仅仅从报纸和电视上看到自己的偶像,随着科技的发展进步,微信朋友圈,QQ空间、微博、百度贴吧、虎扑等诸多平台的兴起,粉丝可以通过各种媒介获取自己喜欢的偶像的最新动态,现阶段、微博成为偶像宣传和活动的主要阵地,对偶像的每一条动态,都能做到数以万计的点赞评论和转发,当前的流量小生的微博转发数都能达到几十万,其宣传能力和带货能力可见一斑,而且各个平台都开启了有利于追星的平台或板块如微博的超话,爱奇艺的泡泡等,都为粉丝追星提供了便利条件。
  第三方支付平台的普及和发展也为粉丝经济的发展创造了条件,手机支付越来越方便,广大的网民现在也大多形成了良好的付费习惯,为自己喜欢的偶像打榜花钱也不过动动手指的事情,无论是购买数字专辑还是购买专属会员,这种第三方支付平台都为他们提供了便利,不需要出门去银行支取现金,再寻找地方进行支付,这很大程度上增加了粉丝的消费,促进了粉丝经济的发展。
  再加上電子商务技术的迅速发展,“偶像+电商”的模式也逐渐发展起来,偶像也在逐渐促进着周边产品的销售。通过对偶像的不断发展,必然会在电商上占据一席之地。如小红书中许多大牌明星的进驻,范冰冰、林允、王鸥、大s等,本身自带光环,带货能力非常人能比,她们推荐的产品,当天就能引起疯狂抢购,为不少品牌带来了巨额利润。通过偶像明星刺激粉丝消费,使得粉丝在消费的同时满足了自身的归属感,而且与传统的模式相比粘性更高,推广成本更低,更有利于促进电商经济的发展。
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