基于“互联网+”背景下汽车营销模式分析
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摘要：社会在不断进步发展，网络发展也越来越繁荣，很多的企业都跟随潮流积极进行自身的创新改革，力求转变过去传统的经营模式，获得更高的效益。作为汽车企业，要积极跟随实际现状转变经营模式，才能获得更多的利益，得到飞速的发展。充分的运用网络，进行汽车的销售，能够为消费者带来更大的便利，满足多个人的不同需求，同时还能促进企业进一步发展进步。所以，本文主要针对于“互联网+”背景下汽车企业进行营销展开探究，为企业的发展进步起到引导作用。
关键词：“互联网+”;汽车;营销模式
所谓的“互联网+”，被提出的时间是2015年，出自于《政府工作报告》中，同时还规划了接下来的行动内容。有效的将互联网和当代的企业进行融合，从而促进企业得到发展进步，不仅在一定程度上转变了企业的运转方向，同时还为企业朝着多样化的方向发展拓展了空间，促进企业稳步发展。所以，作为汽车企业在运转的过程中要巧妙的运用互联网，积极转变传统的经营模式，不断进行改革创新，进行线上线下的结合，共同促进企业发展，同时也使资源得到最大化的利用，促进企业持续稳步发展。
一、当前我国“互联网+汽车营销”模式发展现状
（一）消费者范围的局限性
互联的运用能够在很大程度上，解决传统经营模式中所存在的缺陷，还能促进企业得到转型升级，但是网络经营这一全新的模式也存在不足，其经营的结果和消费的人群数量具有十分紧密的联系。网络的飞速发展，先进科技的积极影响下，电脑、手机等电子设备为人们的生活带来了很多的便利，但是由于受到地区的局限性，所以在一些偏远的山村还未能实现网络的普及，甚至还有的地区无法使用网络。所以，这些偏远地区的人们不能借助网络进行线上选购，这也是互联网背景下企业销售所存在的局限性。
（二）消费者对网络的信任度低
因为通过网络进行交易存在很大的虚拟性，买家和卖家不能当面交流，所以就出现了很多网络销售骗局，导致消费者的财产受到很大的损失，最后对网络交易失去信任，不愿意进行网购。而汽车又是高消费的产品，消费者更愿意到实体店进行选购，因为网上看的相关图片不够精细。所以，消费者对于网销汽车的信任度较低，使得企业的全新经营模式顺利发展受到一定的阻碍。
二、“互联网+”背景下汽车营销策略
（一）“互联网+汽车营销”的发展趋势
互联网的普及，促进汽车企业得到了飞速的发展，“互联网+汽车营销”的出现为汽车企业的蓬勃发展打好了基础，在很大程度上转变了传统的经营模式，促进企业朝着新的方向发展进步。要想使得广大消费者对网销企业具有一定的信任度，很多的企业开始纷纷与知名的电商平台进行协作，提高其影响力，充分的运用网络，带动企业发展进步。同时，在协作的过程中还要充分结合企业自身的发展需要，促进企业朝着新的方向发展进步，不断进行创新改革。
（二）“互联网+汽车营销”模式的模型构建
作为汽车企业，要想充分的运用网络，实现“互联网+汽车营销”这一模式的价值，从而有效提升自身的竞争实力，获得最大的收益。但是企业又存在一定的差距，所以在进行发展的过程中，还要结合企业自身的特点，采取科学合理的营销策略，进而为企业的顺利发展提供有效的保障。这样一来，不仅为企业的发展提供了保障，同时还能有效提升企业的服务水平，获得更多消费者的信赖和支持。当企业在进行自身营销模式的建构时，要注意确定出发点，从顾客的角度来看待问题，才能为消费者提供更多的便利，从而获得消费者的认可。同时，还要注意建立沟通平台，有效实现顾客和商家之间的交流，从而减少不必要的中间环节。要想更好的获得消费者的信任，企业可以在配送时允许顾客进行验货或者采取货到付款的形式，保障消费者的利益，促进企业稳步发展。
（三）重视第三方汽车服务平台，发挥其积极作用
“互联网+汽车营销”这一模式的充分运用在汽车企业的发展中占据重要的地位，同时也与第三方服务平台具有紧密的联系，所以要想使得企业快速获得消费者的认可，就要积极与京东、天猫等第三方平台进行合作，并根据实际现状进行合理营销，为消费者营造良好的购物环境。同时，也可以设置一个专门的企业购物区，可以为广大消费者提供便利的条件，同时还能获得消费者的信赖，维持企业的顺利进行。汽车企业的发展充分的运用“互联网+汽车营销”这一营销模式，不但可以打破传统模式所存在的局限性，同时也拓展了汽车销售的范围，企业可以将多种类型的产品进行展示，建构一个网上超市，从而为消费者提供更加便利的购物条件。同时，这一模式的运用还要积极建立完善线上营销服务和售后服务，从而使消费者的权益得到有效保障。
结束语
总而言之，汽车为人们的生活带来了很大的便利，是必不可少的交通工具，方便了人们的出行。随着国家经济的不断发展进步，汽车企业想要不断提升自我的竞争实力获得更高的收益，就要跟随社会的发展步伐，转变过去传统的经营模式，有效的在企业发展中融入互联网技术，进而促进企业顺应时代潮流稳步发展。同时，还要明确当前企业发展现状，发现其存在的不足，积极进行营销模式的创新改革，为企业的长远发展打好基础。
参考文献：
[1]卢纪博.“互聯网+”背景下汽车营销模式研究[J].中国市场， 2019（18）.
[2]张博恒.“互联网+”互动式汽车营销模式的思考[J].中国市场， 2018（27）.
[3]张亮.“互联网+汽车营销”模式的困境与出路探讨[J].科学咨询（科技·管理），2019（10）.
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